冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了，出现“一墩难求”的局面。
　　多个国家的记者和运动员成为冰墩墩的粉丝，日本电视台记者辻冈义堂多次公开“安利”，助推冰墩墩在国外的人气上升。在国内更是成了新顶流。
　　日本电视台记者辻冈义堂接受《环球时报》独家专访
　　线下门店排起长队，需要等待几十分钟。天猫奥林匹克官方旗舰店更是处于缺货的状态。
　　图片来自网络
　　另外，短道速滑混合接力排名前三的队伍，每人都获得了一件金色冰墩墩。
　　除了这两种方式获取冰墩墩，还有一种方式相对简单。目前，“冰墩墩”和肯德基、伊利、金龙鱼等品牌开展多种形式的联名合作。在这些地方，你也可以获得一只正版授权的冰墩墩。
　　定制冰墩墩周边+礼盒，开展联合营销
　　随着北京冬奥的开幕，多个品牌也推出不同形式的联合营销活动。他们多数是北京冬奥会官方合作伙伴和赞助商。
　　第一，开展联合营销和促销。比如肯德基推出冬奥联合营销活动，购买肯德基套餐送冰墩墩摆件。
　　第二，推出限定礼盒或包装。食品饮料类品牌比如盼盼食品、青岛啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奥版限定礼盒或限定包装。
　　冰墩墩x伊利非常熊猫冰淇淋
　　金龙冬奥限定芝麻香油
　　盼盼食品冬奥版盼客礼
　　第三，打造定制版纪念品。肯德基推出了冬奥会纪念版徽章，包含5种形态的冰墩墩造型；青岛啤酒也推出了定制版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。通过赠品或媒体互动的形式促进产品销售和品牌传播。
　　冬奥会x肯德基纪念版徽章
　　青岛啤酒定制版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠
　　第四，推出冬奥主题卡片或涂装。中国国家航空设计喷涂冬奥主题彩绘飞机，客舱内部精心设置了冬奥主题；中国建设银行等多家银行推出了北京冬奥主题信用卡；中国石化发行冬奥纪念版加油卡。
　　国航“冬奥冰雪号”主题彩绘飞机
　　建设银行龙卡北京冬奥主题信用卡（冰墩墩版）
　　中国石化冬奥纪念版加油卡
　　运用吉祥物、冬奥元素，打造主题空间
　　商品销售之外，零售渠道也充分利用冬奥主题，用冰雪元素和冰墩墩、雪容融吉祥物等对线下门店进行包装，营造冬奥氛围的同时，也打造出视觉差异化。
　　中国石化旗下的便利店品牌易捷，推出冰雪嘉年华PLUS计划，100家旗舰店联合展台、1000家易捷门店联动专区售卖。
　　易捷冰雪嘉年华PLUS计划
　　百胜旗下必胜客也在部分门店进行了冬奥主题元素的包装，并通过购买套餐赠送冬奥吉祥物纪念品的方式开展营销活动。
　　必胜客门店的冬奥元素
　　吉祥物带来大效益
　　冰墩墩在国内国外受到广泛喜爱，在带动冬奥产业、传播冬奥文化方面发挥了积极作用。
　　在产业方面，单拿吉祥物特许商品来说，冰墩墩商品的销售额已经屡创新高。
　　天猫奥林匹克官方旗舰店中，销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万件，这一数字还在持续增长中。2月4日，北京2022官方特许商品旗舰店单日销售额突破新高，达到近300万元。
　　据中国证券报，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具等类别。
　　产品的热销带动了生产链条。官网显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，包括安踏体育、万事利丝绸、元隆雅图等知名企业。
　　另外，根据官网，北京冬奥有11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家独家供应商，这些企业也都有和冬奥元素、吉祥物进行合作，从而带动自身品牌和销售提升的空间。
　　在文化方面，冰墩墩用年轻、现代的形象，受到不同国家、不同语言和文化背景的人的喜爱，成为文化传播的使者。北京冬奥带动三亿人参与冰雪运动，冰墩墩作为一张文化IP名片，也可以带动更多人关注冰雪文化，带动冰雪文化产业的发展。
　　对国内的IP打造、衍生授权产业链来说，冰墩墩在形象创作、媒体传播、特许供应商管理、品牌合作等方面，也可以提供很多宝贵经验。
　　在北京2022年冬奥会即将开幕之际，这几天，出生在广州的冬奥会吉祥物冰墩墩成为全民追捧的新晋顶流，让网友们纷纷追问冰墩墩什么时候补货，实力演绎了什么叫“一墩难求”。
　　对于冰墩墩的热销，冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院教授曹雪刚刚接受广州日报记者采访时表示，作为吉祥物，受欢迎卖得好才是硬道理。这是任何设计师、包括他们设计团队所有成员都期盼看到的，他也希望越来越多人喜欢冰墩墩，去真正地购买它。他笑言，由于是奥运会官方吉祥物，连他们团队也是此前自己到官方店买了一批送给亲朋好友。图片
　　曹雪告诉记者，其实一开始，冰墩墩主要锁定的是九岁左右的孩子作为目标消费者，如今看来，可以用老少咸宜来形容冰墩墩的市场表现。他说，今天自己也一路在街上逛文创店，当得知冰墩墩受到大家的喜爱，尤其是在北京王府井，市民游客排一两小时的长队在寒风中抢购冰墩墩，其实让他也觉得心里暖暖的。“可能大家没想到的是，在冰晶外壳下黑白相间的这只大熊猫，让人感受到的不是单调和冰冷，而是浓浓的暖意。”
　　在曹雪看来，作为运动会尤其是像奥运会这样盛大的赛事，吉祥物与生俱来的使命就是成为友好大使、亲善大使。而要成为友好大使的先决条件，就是让人感受到温暖、可爱，这是任何国家的语言和文字都所无法替代的，这就是设计的力量！尤其是在当前国际环境和疫情冲击的特殊节点，冰墩墩作为中国向世界传递爱与温暖的象征，借着冬奥会的盛事，让全世界再次携起手来，一起向未来！图片
　　今天，在等待着冬奥会开幕的这个傍晚，曹雪脑中仍不时浮现出两年前宣布冰墩墩成为北京冬奥会吉祥物的那个夜晚。他说，当晚，冬奥组委会官员说，从此广州美院和冰墩墩将永远载入奥林匹克的史册。“那么我想，从冰墩墩当下受到喜爱和卖断货的表现来看，我们可以期待着它有更多成就，值得载入史册！”
　　文/广州日报全媒体记者申卉
　　图/广州日报全媒体记者苏韵桦部分图片受访者提供
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