命题单位
　　健力宝
　　产品名称
　　健力宝电解质运动碳酸饮料
　　广告主题
　　尽兴劲爽健力宝
　　品牌调性
　　国潮自豪、健康美味、活力快乐
　　传播营销目的
　　“尽兴劲爽健力宝”是健力宝品牌2024年的年度品牌主张，以“劲爽”突显产品功能性利益点——含电解质的运动碳酸饮料，以“尽兴”表达快乐PLUS、更欢乐的情感利益点。请通过创意表达“尽兴劲爽健力宝”，驱动健力宝在年轻一代消费者的品牌心智建设。
　　洞察并结合年轻群体的场景需求（休闲、美食、运动），围绕“尽兴劲爽”的主张内核产出创意内容，差异化输出国民快乐水的形象。
　　强化独特产品卖点：结合饮用场景突显健力宝主力产品（含电解质的运动碳酸饮料）的劲爽口感，一个产品能满足补充电解质、含气劲爽、快速解渴等多重饮用需要，推动年轻群体的消费欲望。
　　以中国新一代青年的视角诠释品牌精神，创意演绎品牌形象，提升品牌对年轻群体的影响力。
　　企业产品简介
　　1.企业介绍：
　　健力宝，中国民族饮料之父，成立于1984年，公司旗下拥有健力宝、第5季、微泡水、爱运动、超得能、爆果汽等一系列知名品牌；其中核心品牌“健力宝”是我国首款含电解质的运动饮料。1984年，作为首选运动饮料，伴随中国体育代表团参加美国洛杉矶第23届奥运会，被外国媒体誉为“中国魔水”，并见证了1984年中国奥运首金的诞生。健力宝40年，始终坚守为消费者提供安全高品质产品,创造的“中国之最”多达60+项。作为国民饮料品牌，健力宝将继续为消费者提供健康美味的饮料产品，持续开发新世代产品。
　　2.产品介绍：健力宝电解质运动碳酸饮料
　　【产品卖点】
　　•无磷酸无咖啡因，打造健康的碳酸饮料
　　•含碱性电解质，维持体内的电解质平衡
　　•选用优质东北椴树蜂蜜，润喉解辣，美食搭档
　　【目标人群】16-35岁，热爱体育运动、美食、国潮的青年
　　【饮用场景】主流休闲时尚场景/户外/办公/学习/餐饮
　　【主力规格】PET560、1984经典纪念罐装（建议应用在KV上）
　　3.案例介绍：
　　健力宝近年营销案例（含热点借势、体育营销、跨界营销、IP联名等）
　　目标消费群
　　16-35岁喜欢美食、运动，爱好国潮文化的青年
　　主要竞争者
　　运动饮料：佳得乐、外星人、尖叫
　　碳酸饮料：可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达、美年达、冰峰、大窑
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■营销策划■广告文案■周边设计
　　建议列入事项
　　1.创意内容要求原创（拒绝抄袭），如部分内容使用AIGC技术需标注；严禁违规使用有版权字体，避免版权纠纷。
　　2.作品必须体现健力宝logo和产品，符合品牌调性；鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　3.作品以创意体现品牌与年轻人生活融合为佳，充分考虑年轻受众内容喜好和平台喜好，具有传播力。
　　4.产出创意作品鼓励发布在自己的社交媒体平台，作品的播放及互动量将作为评奖的重要参考。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　方向一：产品创意平面
　　方向二：节庆创意平面（重要节日）
　　1.所有参赛作品均需符合“健康活力、劲爽解渴”的视觉及内容调性，海报可使用拍摄、手绘、插画、漫画等形式创作，需露出健力宝LOGO及广告文案。
　　2.作品受众聚焦于15-25岁的年轻群体，产品务必使用健力宝主力规格（PET560或1984经典罐），聚焦产品饮用场景（休闲、美食、运动）的创意表达。
　　3.创意作品需考虑投放可行性，请勿出现广告违禁词。
　　4.单幅或系列作品均可，节庆创意平面建议3幅或以上为佳。
　　【短视频】
　　1.鼓励探索创新的创意表现方法，视频需明确传达产品属性，整体具有核心观点表达，结合产品饮用场景（休闲、美食、运动），传递“尽兴劲爽”的产品口感及情绪价值。
　　2.所有参赛作品均需符合“健康活力、劲爽解渴”的视觉及内容调性，需露出健力宝LOGO及slogan“尽兴劲爽健力宝”。
　　3.产品建议使用健力宝主力规格形象（PET560或1984经典罐）。
　　4.形式要求：内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG、种草测评等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。
　　5.时长要求：短视频作品时长15~60秒，可创作系列作品。
　　【营销策划】
　　健力宝“尽兴劲爽”如何结合餐饮、运动、休闲等场景，通过年轻人喜闻乐见的平台及内容推广，为健力宝含电解质运动碳酸饮料产品撰写整合营销传播方案。建议结合市场趋势、消费者洞察、产品卖点及品牌特性进行方案撰写，可落地执行的推广方案为佳。
　　【周边设计】
　　“宝创”是健力宝品牌文化周边开发平台，结合时下流行趋势与年轻人洞察推出了众多备受欢迎的文创产品，包括跨界联名礼盒、特别纪念周边等。
　　方向一：复古国潮周边礼盒
　　产品：1984国潮经典罐
　　1984国潮经典罐是健力宝成立之年就推出的包装设计，见证了当年健力宝一经推出便热销全国、成为家喻户晓的国民饮料的盛况。
　　请结合1984经典纪念罐以中国文化、时尚复古、8090集体回忆等方向进行周边礼盒设计（周边礼盒包括主题定制罐、礼盒包装、定制周边），保留罐身视觉识别的同时可大胆创新创作，方案需要有礼盒包装创意核心主题及推广传播计划。
　　方向二：特别周边礼盒
　　1.结合时下年轻人对周边的喜好（如心情状态、季节时令、娱乐运动），提炼周边礼盒创意概念，周边需要融合产品特性进行考量（需考虑周边自带话题、传播手段以及平台），为品牌打造出爆款周边（目前健力宝中秋礼物名为“月光宝盒”可IP化延用创新，端午节庆邀请同学贡献创意）。
　　图片
　　2.周边类型：以布类、纸类、运动用品类优先，具有实用价值及文化价值，能批量开发及售卖的方案为佳。
　　【广告文案】
　　方向一：产品类，要求突出利益点和功能点，易于用户记忆。
　　方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计（结合热点事件、传统节庆、体育事件），易于产品传播。
　　方向三：场景类，结合产品饮用场景（休闲、美食、运动），突显产品即饮时机，贴近生意场景。
　　字数不限，短小精悍容易记忆为佳。
　　特别企业奖项
　　“尽兴劲爽健力宝”抖音人气挑战赛
　　除了正常参评学院奖各类别评选外，所有参赛作品均可参与“尽兴劲爽健力宝”抖音人气挑战赛，该奖项由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比，赛道说明及要求如下：
　　1.参与形式
　　(1)上传作品至抖音平台
　　创作者需在创作后将作品上传抖音平台，带话题#尽兴劲爽健力宝并 健力宝官方旗舰店（抖音号：jianlibao828），提交作品时将发布链接、抖音号上传至学院奖官网，视为报名成功。
　　注意：在上传作品后,请不要将作品删除/隐藏，以便后期进行传播创意奖评审。
　　(2)参与人气打榜，回传数据
　　在打投期间学院奖官网将单独开启数据上传通道，创作者需登录账号查看原上传作品，点击“数据回传”，于指定位置填写作品传播数据，并提供能完整显示传播数据的截图。未回传传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。
　　(3)传播数据审核，评选人气奖
　　组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的奖项归属。注:具体时间以组委会实际通知为准，请关注官网及官方微信号通知。
　　2.评选规则
　　人气奖由人气打投和专业评审综合评定共同决出。
　　人气打投：具体以组委会通知为准。
　　专业评审：企业评委从作品内容及创意维度综合打分。
　　3.奖金设置
　　图片
　　本赛事最终解释权归学院奖及健力宝所有。
　　Logo及产品图片
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1j8oqMi5cBIMte1rdW0QfYg

　　提取码：2vsm

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/IFxZjgn_iWlp5EvHgaTdUQ