山东女子学院艺术设计学院2023级视觉传达设计（专升本）《品牌策划》作业展
-品牌策划-
·课程介绍·
Course introduction
本课程是视觉传达设计专业的一门专业必修课，主要内容是全面讲解品牌和品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌推广、品牌战略管理等各方面的基础理论知识。本课程辅以贴近生活的品牌案例，深入浅出地总结出品牌策划与推广的基本原理与策略。
学生通过对本课程的学习，应当对品牌策划的知识体系建立初步认识，能够针对策划目标而进行的细致、周全的智慧解决方案和符合流行趋势的创意提案。通过前期设计调研和品牌策划进行初步品牌形象设计以及品牌旗下各类产品设计。
/开课班级/
Opening class
视觉传达设计（专升本）2301
视觉传达设计（专升本）2302
/任课老师/
Teacher
刘虔
/开课时间/
Opening time
2023-2024（1）第5周-第8周
/教学目标/
Teaching objectives
1.培养学生对品牌市场的调查和研究、深入了解顾客需求和体验的能力。
2.培养学生通过品牌定位的分析和梳理，制定有效的品牌定位策略的能力。
3.培养学生设计品牌创意提案的能力，把理论知识和实践经验融合起来。
4.培养学生对品牌形象塑造和品牌产品创新设计的能力。
/教学框架/
Teaching Framework
1.首先带领学生理解品牌市场调查和研究是品牌设计成功的基础环节，能够理解分析品牌调研的意义和作用，掌握品牌调研的方法、流程和提升品牌调研能力的路径。
2.让学生能够了解品牌定位和品牌策划的概念和特点，分析品牌定位的意义和原则，根据品牌定位和策划的方法战略流程，修改并建立新的品牌定位的策略体系。
3.引导学生认识到从品牌命名、品牌设计、品牌广告、品牌营销等环节是品牌创意的主要构成要素。学生通过案例分析学会在品牌策划中创意提案设计的方法。
4.引导学生能够从国家品牌、地区或城市品牌、政府、企业品牌形象塑造等主要内容分析品牌形象塑造的内涵、特征及具体策略并系统设计主题品牌形象和产品形象。
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作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：
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