注意力资源稀缺的时代，IP是快速吸引眼球的“杀手锏”。对目的地和景区来说，打造符号化、个性化IP人物一方面有利于提高自身认知度和吸引力；另一方面，要破除单一的门票经济，同样需要以IP为基础打造文创产品、提升二消水平。

从丁真、“不倒翁小姐姐”等个人IP，到雪王、熊本熊，再到各类景区IP、城市形象IP，无论是精心设计或意外走红，可以发现，IP正以更加鲜活、更具个性的形象活跃在大众视野中，IP的人格化也成为近年来众多虚拟IP走红的重要原因之一。让IP“活”起来，设计出独特的个性、故事，给网友二次创作留下想象和延展空间。

而在萌系IP之外，另一类国风、国潮IP也在2021年大放异彩。河南卫视制作的《唐宫夜宴》火爆出圈，极具辨识度的IP形象成为文创界的新宠，河南博物院也开始打造IP衍生品和品牌联名。此外，三星堆、故宫、敦煌博物馆打造的IP产品和联名系列在近年来持续受到追捧，将深厚的中华传统文化以更加时尚、新颖的形式展现，形成一套深入挖掘、再创作和完整商业化运作机制，引领了新一代国产文创IP风尚。

聚焦国风IP，凤凰数字科技先后与故宫博物院、中国国家博物馆等文博机构进行合作，基于国宝文物与中华传统文化联手打造出了《清明上河图3.0》、《千里江山图3.0》、《韩熙载夜宴图3.0》、宫囍龙凤呈祥等一系列优质文化内容IP。

2021年，融创文化集团发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。通过签约名导名制片人、与作家马伯庸合作开发文学IP《千年桃花源》等形式，开拓在IP领域的布局，据悉，《千年桃花源》未来还将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发，并进行实景落地的开发。

曾成功打造多个出圈IP的奥飞娱乐则形成了覆盖不同年龄圈层的动漫IP矩阵，如“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“萌鸡小队”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“贝肯熊”等等。并以IP为核心，依托漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等业务的IP+全产业链运营平台，通过授权业务、IP场景消费等多渠道多产业联动的模式进行变现。

第六届“龙雀奖”最佳文创IP创新品牌榜单，筛选2021年度文创IP创新设计开发能力突出，形成竞争力强的产品价值链，推动目的地及文旅业发展的企业品牌。依据经典模型指标与维度，力求全面、客观地评价企业的综合实力与价值。经龙雀奖组委会严格筛选，首轮入围名单现已正式出炉！

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