“非遗融合文创跨界”第四届“和田礼物”文创大赛暨非遗圆桌论坛活动圆满落幕
4月1日，由天津市对口支援新疆工作前方指挥部支持，和田地委宣传部、和田地区文旅局主办，北京设计学会协办，北京创悦文化发展有限公司承办的“非遗融合，文创跨界”第四届“和田礼物”文创大赛隆重落幕，并在北京举行颁奖仪式。天津援疆前方指挥部总指挥陈健出席仪式，和田地区及天津援疆前方指挥部有关负责同志，中国非遗保护协会职业教育专业委员会、中国民族民间工艺美术家协会非遗传承与创新发展工作委员会、光明网创新发展中心、北京光明都市传媒科技有限公司、天津城投集团资产管理有限公司、永乐文化旅游有限公司等团体及企事业单位负责同志到场参加。
此次大赛于2022年6月11日国家非遗日启动，以“非遗融合，文创跨界”为主题，将和田非遗元素融入到文创之中，历经半年多的征集、评审和研讨等各项工作，形成跨越不同领域的设计成果。筹备期间，疫情防控形势越发紧张，在大赛组委会的积极努力和精心组织下，同时在全国各地选手的广泛参与社会各界的高度关注及支持下，赛事通过互联网实现线上线下同步开展作品的征集和评选活动，最大限度地扩大了参与范围，无论是从参与数量，还是作品质量上看，都达到了预期的效果。
大赛共收到184个系列作品报名，包括实物类104个，设计类80个。经过网上票选和专家现场客观公正的评审，共评出44套获奖作品，其中金奖（空缺）、银奖2个、铜奖5个、跨界融合奖3名、非遗匠心奖3名、优秀作品奖10名、优秀入围奖21名，共计44个奖项，充分突出了作品的文化性、美观性、创意性、实用性和市场性，也体现出大赛的公平性和严肃性，得到了广大参与者的一致认可。另外，此次大赛期间，还以“研讨会+圆桌会议”的形式开展了“非遗融合，文创跨界”非遗文创对话论坛活动，使得本次大赛的内容更加丰厚，引起强烈社会反响。
和田地区及各援疆省市将推进“非遗+文创”融合发展作为文化润疆的重要抓手，连续四年举办“和田礼物”文创大赛及成果市场转化。同时，将“和田礼物”非遗文创产品纳入天津援疆助力打造的“和田优品”区域公共品牌，并不断提升产品的品质、附加值及品牌知名度，促进和田文化旅游商品的开发和市场化水平的提高。推动整合和田地区非遗、文创和特色手工艺品相关的40余家生产及商贸企业，与特色农副产品一道，在支持建成的17家旗舰店、专营店中展销其产品，在连续举办的“和田优品”推介会、“消费季”等活动中大放异彩，赢得市场，有效带动和田地区群众增收。
和田地委副书记、天津援疆前指总指挥陈健表示：天津援疆将继续深入学习贯彻落实第三次中央新疆工作座谈会和第八次全国对口支援新疆工作会议精神，不断秉承文化润疆方针和要求，积极助推和田地区各项文化事业蓬勃发展，积极谋划并推动实施一系列文化润疆品牌项目，重点发展非遗文创事业，继续举办好“和田礼物”文创大赛，同时加大对优秀非遗文创作品的成果转化支持力度，以此更好地促进和田地区文化旅游产业和文化旅游经济高质量发展。希望“和田礼物”文创大赛越办越好。
民盟北京市委一级巡视员、北京设计学会创始人宋慰祖说：新疆是一个文化底蕴深厚，历史悠久的地方。和田是世界知名的玉文化之乡，在新的历史发展时期，如何加强科学技术与文化艺术的融合，探索创新驱动发展的新路。运用好设计科学方法论，注重地方文化的深入挖掘和现代数字技术，市场消费需求相结合，转变原料基地的形象，打造创新、创造者的创业天堂，大力发展民族的中国的珠宝玉石消费品品牌，构建宝石在设计服务型制造业和文化奢侈品品牌，擦亮和田城市品牌，推动体验、研学、文化、消费之旅产业化发展。
近年来，天津援疆积极助力和田地区实施“非遗保护工程”、非遗展览、非遗挖掘和非遗档案整理等项目，促进非物质文化遗产的保护、传承、发展和融合。积极推动剪纸、皮画、泥人张等天津非遗与和田文化元素融合，通过精心设计制作，形成新的特色和田文创产品，在产生文化共鸣的同时，也同样带动了文旅产业的发展。今后，我们还会将更多的天津非遗，也包括北京的非遗引入到和田，与和田非遗共同融合、传承和发展，为和田地区非遗文创市场注入更多活力。同时，通过广泛的宣传推介，将和田地区好的非遗文创产品广泛地宣传出去，让全国各族人民充分了解和田，来和田观光旅游，投资置业。和田地委宣传部副部长、天津援疆前指宣传交流部部长说道。
中国非遗保护协会职业教育专业委员会常务副主任冯午生说：站在教育的角度看，非遗分布在各个行业领域，具有地域特点，实施非物质文化遗产相关项目的目的就是要用行业旧的智慧来解决行业新的问题，由量变到质变，沉淀出这个行业新的智慧，用旧智慧解决新问题并沉淀新的智慧，这就是非遗传承以及创新的本质。每一项非遗都是一种智慧的解决办法，都是为生活生产解决问题，提高生活品质，为生活而服务的。非遗技艺很重要，文化更重要，尤其在文化中，每一项非遗技艺都承载着功能性。现在是数字时代，立足于这个时代创作出来的文创产品，只要能为大众所需，就是一个很好的方向。
光明网创新发展中心主任、北京光明都市传媒科技有限公司董事总经理边保京表示：光明网创新发展中心其中很重要的一块内容就是文创，我们有一个品牌叫做光明甄选，从文创产业来发力，选择主流价值观的文创产品，既符合现在的消费潮流，又符合光明网的价值观念。非遗和文创结合在于“五化”，即产品化、品牌化、快消化、品质化、艺术化。品牌化如何去打造，首先品牌是有产品的内驱力的，真正产品做得好，品牌是有跟进的。品牌一定要有文化内涵，非遗本来就是一种文化，一定要从文化里去挖掘出符合现代人消费价值观的、符合我们倡导方向的文化，从而和消费链接起来。品牌一定要有价值主张，让大家用得起、用得好，而且还要简单、符合潮流。光明甄选的价值主张是符合核心价值观的优秀产品，没有价值主张，产品就没有鲜明的标签。
来源丨宣传交流部
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