命题单位
　　太阳雨集团有限公司
　　产品名称
　　太阳雨空气能采暖机
　　广告主题
　　太阳雨空气能采暖机，更省钱的暖气
　　品牌调性
　　绿色低碳，阳光温暖，美好生活
　　传播营销目的
　　1.用易懂、新颖、年轻的角度并结合用户冬季采暖的痛点去阐释，塑造太阳雨空气能“省钱”、“好用”的采暖品牌形象，加深年轻消费者及有采暖需求的人群对于“冬天采暖就选太阳雨空气能采暖机”的品牌联想和消费认知。
　　2.给年轻消费者传达“太阳雨空气能采暖机，更省钱的暖气”概念，强调太阳雨空气能采暖机能在极寒环境下（零下36℃）稳定高效运行，同时也为用户带来比其他采暖方式更省钱的采暖体验。主题的呈现希望能够有足够的共情力与穿透力。
　　3.围绕采暖相关的产品应用生活场景或“更省钱”、“更好用”、“无惧严寒”等产品情感主题展开联想，创作创新、有趣、年轻化的作品，可围绕产品完全发挥想象力。
　　企业产品简介
　　企业简介：
　　太阳雨集团是一家专注清洁能源应用24年的全球化公司，空气能产品研发、生产、销售和服务的专业空气能高新技术企业，沪市A股主板上市公司（603366.SH），行业首家国家“绿色工厂”。作为联合国工业发展组织光热产业与技术研发基地，十三五、十四五重点研发计划承担单位，集团致力于为全球用户提供低碳系统解决方案和低碳美好生活解决方案。
　　在国家双碳战略和乡村振兴战略的时代背景下，集团布局光伏、储能、充电桩等清洁电的业务，以及空气能热泵、太阳能光热等清洁热的业务，为工商业、园区提供全方位的低碳解决方案。2023年，太阳雨空气能采暖机成为珠峰大本营指定采暖产品。
　　产品简介：
　　太阳雨空气能采暖机，一款由太阳雨自主研发并可在零下36℃稳定高效运行的清洁采暖设备,产品应用场景广泛，既可以为单个家庭供暖，也可以为酒店、学校、医院、体育馆、展览馆，以及整个社区、城镇供暖。
　　产品品类定位：
　　与燃煤采暖、燃气壁挂炉采暖、电采暖相比，它同属于采暖方式的一种，但它更“省钱”。它通过少量电能驱动，吸收空气中的热能，并可以通过地暖、风机盘管、暖气片三种散热装置满足居民的采暖需求。同时，它可通过一份电能实现多份热量的产出，达到采暖更省钱的效果。
　　产品实际案例：
　　图片
　　以建筑面积120㎡普通居民住宅采暖（居民楼）为例，相同条件下（采暖季、采暖热负荷一样），按照电费0.5元/度、燃气3元/m3、煤价800元/吨计算，使用空气能热泵采暖费用最省，费用仅为燃煤的3/4，多联机的1/2，燃气的2/5，电采暖的1/3。
　　产品适应痛点：
　　烧散煤是我国北方居民传统的取暖方式，但烧散煤取暖对环境的污染十分严重，在全民减碳的今天，这种采暖方式需要变革，但其他采暖方式普遍存在着采暖费用高百姓用不起、采暖效果差冬天不好用等痛点。市场迫切需求一个好用又省钱、稳定效果好的清洁采暖设备。坚守“用户的难题就是我们开发的课题”的企业研发观，太阳雨空气能采暖机震撼上市。
　　产品核心优势：
　　1.零下36℃强劲制热
　　外界环境的冷、湿是影响采暖效果的重要因素，对于绝大多数采暖设备来说，天气越冷，供热效果越差。太阳雨空气能采暖机可实现机器在零下36℃稳定运行的同时通过独有的技术手段使得采暖机吸热快、制热好，实现系统30%制热能力提升，克服超低温环境影响，满足全球绝大多数地区使用。
　　2.使用运行成本低
　　地板、暖气片采暖专用的采暖空气能。即使是在低环境温度下，空气能采暖机的能效依然远超国家一级能效标准。空气能采机可实现一度电产生多份热量，满足采暖效果的同时用电更少，电费更低。
　　3.精智化霜不结冰
　　系统智能即时判断结霜发生程度，有霜化霜无霜不化，有效减少每次除霜耗能和时长，运行费用更低。同时配有智能加热排水通道，冬季化霜排水不结冰。
　　4.机器运行噪音低，静音好眠
　　从减震角度设计机器整体布局，从降噪角度使用加厚隔音绵包裹，同时配有减震底脚，使得整体机器在工作过程中的综合噪音更低，震动更小，带来极致静音体验，可实现一枚硬币能够稳稳地竖立在运行的机器上。
　　目标消费群
　　购买决策者：有冬季采暖刚需的地区，20-60岁，偏男性群体，注重高性价比的理性消费者，实用主义科技派（城市新房购置、县城及乡村自建大宅、新房翻修需要全屋采暖人群等）。
　　主要竞争者
　　其他空气能采暖品牌
　　命题类别
　　■平面广告■微电影■短视频
　　建议列入事项
　　1.所有内容必须为原创。
　　2.严禁违规使用有版权的字体，严禁侵犯版权，避免版权纠纷。
　　3.作品需要表达出命题主题。可通过软植入方式，将企业LOGO或者产品图片巧妙地植入作品场景之中，让创意再飘一会儿，让作品更有人情味。
　　4.我们希望你可以充分将自己的个人特色结合命题表现出来，想象无惧天马行空，创意无限可能。（前排提示：注意正能量）
　　5.可围绕“冷”、“暖”、“使用场景”、“用户痛点”等常规洞察，或陪伴、温暖等用户使用情绪进行创意表达。更多非常规角度，期待你的发掘。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　1.创意形式：包含但不限于平面海报、漫画、产品KV、长图、条漫等，便于在社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体等全渠道广泛传播。
　　2.创意内容：可将“太阳雨空气能采暖机”作为主题进行创作，创作包括但不局限于产品场景化、主题化、情感化、拟人化等，可结合各节日（例如国庆、中秋、春节等）及活动等。
　　3.创意可能：你一定有自己所熟悉的圈子（国潮、赛博朋克等）吧，试着把你所喜欢的圈子文化融进本次命题，找到一个适合的创意点创作出合适的内容。用你自豪的作品，让我们见证年轻的可能性。
　　【微电影】
　　可根据冬季采暖的痛点结合不同的消费人群习惯，例如习惯型、理智型、经济型、冲动型、疑虑型、不定性等将所选内容方向与太阳雨空气能采暖机产品特点进行结合，创作具有共鸣性、内容性、话题性的作品；多故事串联/单一故事呈现均可。（画面中出现太阳雨采暖机文字、图片、logo任意三选一即可），时长1~3分钟不等。
　　【短视频】
　　方向一：结合本次命题，创作剧情类、热点类、街坊类等创意短视频（画面中出现太阳雨采暖机文字、图片、logo任意三选一即可），适用于抖音、视频号、B站、微博等平台，能引起二次传播和讨论为佳；
　　方向二：结合本次命题创作产品种草类创意视频（画面中出现太阳雨采暖机文字、图片、logo任意三选一即可）；适用于小红书、微博、B站、抖音等平台，突出产品卖点和功效，形式风格不限，能引起传播讨论，吸引消费者拔草为佳。
　　格式要求：时长15-60秒；mp4格式；横版比例16：9，分辨率不低于1280*720；竖版比例9：16，分辨率不低于720*1280；视频质量要求高清。
　　Logo及产品图片
　　相关资料：
　　太阳雨空气能采暖机入驻
　　珠峰大本营纪实视频：
　　太阳雨空气能采暖机广告片：
　　下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1BwfTBDuGu6fDz_hlKH3rbQ?pwd=2024

　　提取码：2024

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