首席合作品牌：联通沃派
　　品牌名称
　　联通沃派
　　品牌定位
　　助力青少年积极向上，乐观自信，探享多彩人生的5G时代潮牌。
　　品牌简介
　　联通沃派是中国联通面向青少年群体推出的客户品牌，契合目标群体特点及市场发展方向，为青少年带来潮流、个性、科技、社交四位一体的产品全新体验；以体验官计划、联通沃派平台、青创社的服务模式，为青少年提供“科技、便捷、关爱”的创新服务体验。2022年12月，品牌进行全面焕新，品牌名称从原有的“沃派”升级焕新为“联通沃派”。同时基于时代主旋律，凸显正能量价值观，品牌标语焕新为“有梦·有方向”，其内涵为“浩渺行无极，扬帆但信风”，愿自信自强的新青年，在春风浩荡的新时代，一往无前，让新梦想的阳光照进现实。联通沃派，伴随新青年在实践中放飞梦想，在拼搏中成就梦想。
　　满足青少年群体对多元文化和创新探索的需求，打造更具包容性、进取性、创新性的联通沃派智慧校园。一是打造联通沃派校园套餐，为青少年提供经济适用无忧上网的畅游体验。针对专本硕博群体，不仅实现全面5G高速率，赠送云盘服务，还可以叠加宽带实现畅游无忧新体验。例如：联通沃派校园套餐最快几秒便可下载一部电影；能够将数据传输延迟降低到几毫秒，打游戏更畅快；信号覆盖超广，让校园用户随时随地享受联通服务；针对中小幼群体推出单卡、子卡，主打绿色上网、安全守护功能，例如自定义时段关闭上网功能、限制通话时段与联系人、分类展示上网行为等。
　　二是为青少年量身打造专属会员权益平台。围绕青少年个性偏好，在中国联通APP青少年专区建立长期优惠服务体系，在提升服务感知及品牌认知的基础上，将专区逐步打造成为青少年群体数字生活的主阵地。比如校园组合权益“快乐包”，内含38个青少年喜爱的热门权益，用户订购后每月可领取1个权益，具体包含视频会员/休闲娱乐/生活好礼/出行特权等多种学生专属权益。
　　三是提供丰富多彩，紧随潮流的科技应用。结合青少年高频应用，充分利用联通云盘、AI视频彩铃等创新产品，借助社交媒体传播，打造差异化亮点，满足青少年对炫酷科技、智慧生活的渴望。
　　品牌slogan
　　有梦有方向
　　产品信息
　　【联通沃派校园套餐】
　　联通沃派校园套餐是只有在校大学生可以购买的专属校园产品，拥有多个校园套餐档位，产品享受5G速率、超多流量，匹配游戏豪华礼包/休闲娱乐体验/教育畅听福利/生活特权好礼/专属新潮权益等多种学生专属权益，以下是套餐示例。
　　图片
　　注：各省联通沃派校园套餐详情请咨询联通线下营业厅。
　　【校园类AI创新产品】
　　联通云盘：联通云盘是中国联通面向个人及家庭用户推出的一款智慧云端存储产品，旨在满足用户海量数据存储、家庭内容共享和极速数据传输的需求。它具备智能相册、畅快下载、微信备份和家庭分组等功能，支持上传、备份等实用功能，同时，提供私密空间及在线文档编辑等。产品提供8T存储空间，传输不限速，支持家庭云共享，并可接入Deepseek R1满血版，为用户提供安全、便捷的云存储体验。
　　AI视频彩铃：让等待看得见-视频彩铃是将传统的嘟嘟声或音乐升级为短视频的彩铃服务，满足青少年群体娱乐社交和展示个性的需求。其重点功能包括：
　　●校园彩铃DIY，支持本地上传、模板合成、一键成片等，并可分享至抖音等社交媒体；
　　●青春主题彩铃，允许用户订阅喜欢的主题内容；
　　●情景彩铃，根据不同情景设置播放；
　　●圈子彩铃，支持群组设置同款视频彩铃。
　　此外，视频彩铃还提供AI创作，如写真、合照、通话等系列多种AI玩法，海量模板随心选、一键生成更方便，为年轻用户在AI时代的探索、创新之旅提供更多灵感与无限可能。
　　目标群体
　　30岁及以下的青少年群体
　　广告主题
　　有梦有方向
　　广告目的
　　1.深化品牌理念认同：通过创意阐述和传达，使青少年群体深入理解并认同联通沃派“有梦有方向”的品牌内涵，强化他们对品牌所倡导的积极向上、乐观自信、勇于探索价值观的认识，从而激发青少年对联通沃派品牌的认同感和归属感。
　　2.展现AI时代创新形象：借助广告创意，突出联通沃派在AI时代的创新产品和服务，如智慧校园、专属会员权益、AI创新产品等，特别是在学习生活及延伸场景中的应用，展现品牌与时俱进的活力风貌，吸引更多青少年及泛年轻人群的关注和使用，进一步巩固和提升联通沃派品牌年轻化及创新形象。
　　3.提升品牌影响力与美誉度：通过多元化创意广告形式，扩大联通沃派在泛年轻人群体的认知度，进一步覆盖K12学生群体；增强青创社凝聚力，发挥青创社宣传能效，强化品牌在年轻群体中的正面形象，提升品牌知名度和美誉度，使联通沃派成为青少年心目中的首选通信品牌。
　　广告形式
　　注意事项：
　　1.所有作品须遵守广告法。
　　2.要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。
　　3.所有作品均需有「联通沃派有梦有方向」的品牌露出。
　　一、平面类
　　1.联通沃派追梦季宣传海报设计：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，设计适用于校园营销的宣传海报，突出联通沃派助推青少年群体有梦、追梦、圆梦的品牌价值。海报整体主色调可参考联通沃派品牌标识色调，结合青少年偏好的时尚潮流元素、展现未来感的AI科技元素及通信运营商元素，设计积极向上，直观传达品牌内涵。
　　2.青创社LOGO设计：联通沃派旗下青春创业社（以下简称：青创社），专注于为高校学子提供创业指导、资金支持、资源链接等服务，打造集品牌共创、创意孵化、创业赋能于一体的青少年创业社团。围绕青创社“赋能青年创业”的成立初心，设计创意LOGO展现青创社成员青春活力、创新协作与成长突破的精神风貌，增强青创社团体凝聚力，传递联通沃派支持青年创业梦想的品牌温度。
　　3.联通沃派数字藏品设计：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合青少年群体偏爱的潮流元素、AI科技等表现风格等，为联通沃派用户进行数字藏品的创意设计，展现“浩渺行无极，扬帆但信风”的格以及AI科技的未来感，形式为静态单帧图片。
　　4.联通沃派主题文创设计：围绕联通沃派品牌标识及「有梦有方向」的品牌内涵，进行主题文创设计，形式包括但不限于文具、手机配饰、公仔、年历、摆件、餐具、灯具等。要求美观大气、充满创意、实用性强，充分传递联通沃派助力青少年积极向上、乐观自信、探享多彩人生及拥抱AI时代的品牌特质。
　　5.中国联通APP青少年专区设计（SI设计）：结合联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，进行中国联通APP青少年专区设计，包括专区环境设计、专区导视设计、专区装置设计等内容。配色可参考联通沃派品牌标识色调，加入异次元、科技感等青少年喜爱的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主张。
　　二、视频类
　　根据广告主题，围绕品牌内涵和业务信息，制作内容青春积极、以及联通沃派的AI相关产品在生活中的应用场景的视频广告。画面要展现联通沃派或联通运营商元素（如手机、信号等），落版画面统一为「联通沃派有梦有方向」。视频风格、视觉画面类型不限。
　　1.联通沃派智慧校园宣传片（30秒，横屏）：围绕青少年群体的用网场景和痛点需求，聚焦联通沃派智慧校园的“校园消费”、”校园安全”、”数据中台”、”校园管理”四类核心应用场景，通过展现AI智能监控保障校园安全、AI数据分析助力校园管理决策等AI能力，结合校园5G专网、“联通沃派”智慧校园平台的校园一卡通、智慧课堂、智慧宿管、智慧图书馆等特色应用服务，打造一支创意性强、吸引青少年目光的联通沃派智慧校园宣传片，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。
　　2.联通沃派品牌宣传微电影（3分钟，横屏）：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合真实的校园用网场景以及AI相关产品功能在学习、生活中的实际应用，打造一部青春时尚、积极跃动的校园生活微电影。微电影BGM可以采用联通沃派主题曲《有梦有方向》，也可自行配乐。要求创意新颖、剧情完整，突出品牌主张与品牌内涵，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。
　　3.青创社创意宣传短视频广告：围绕青创社为高校学子提供创业指导、资金支持、资源链接等核心服务，通过生动的创意短片展示学生团队在青创社的指导下，一步步完善商业计划，获得必要的资金支持，并通过青创社的资源网络实现项目目标等一系列从创意构思到实际落地的全过程。同时，结合短片融入青创社在品牌共创、创意孵化和创业赋能方面的独特优势，激发学生的创业热情，鼓励他们积极参与，展现联通沃派“陪伴成长”的品牌温度。
　　4.联通沃派专属会员权益短视频广告（15或30秒，竖屏）：基于联通沃派专属会员权益以及AI应用带来的个性化服务，打造一支创意宣传广告，突出视频会员、休闲娱乐、生活好礼、出行特权等专属权益以及作为AI生活小助手角色等为青少年群体日常生活提供便捷与助益。要求积极向上、吸引力强，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。
　　5.联通沃派主题旋律（3分钟，横屏）：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合青少年兴趣特点，巧妙借用AI音乐创作工具，创作一段品牌主题旋律，提升品牌感知度与吸引力。要求旋律动听、易于传唱，最终成品为原创词曲，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。
　　三、动画类
　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵、智慧平台产品特点及展现AI能力的相关功能，创作15秒或30秒的宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、3D动画、定格动画、mg动画、数字藏品创意设计（GIF动图）等。要求内容充满创意、青春潮流、吸引力强，符合联通沃派的品牌主张。
　　四、互动类
　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵或联通沃派产品特点，创作一个融合AI能力且适用于线上营销活动的互动H5。互动形式不限，要求创意新颖、互动充满趣味性，最终需有效引流至联通APP的联通沃派青少年专区，助力营销转化。
　　五、广播类
　　基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，制作15秒或30秒的广播广告。要求文案流畅，能够清晰传递品牌与AI相关产品信息，且包含鲜明的记忆点，具备一定的话题性，易于传播。
　　六、策划案类
　　1.联通沃派校园营销策划方案（费用预算800万人民币）
　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合联通沃派智慧校园产品特点及AI相关产品功能在学习生活的应用场景，在充分开展市场调研、竞品校园营销手段分析等活动的基础上，围绕春季、秋季开学季等时间节点，制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案，注重营销活动与产品特色的深度融合，助力联通沃派智慧校园产品营销转化。
　　方案须包含明确的营销主题、营销目标、营销策略、具体营销手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展校内路演营销现场规划、现场互动方式、线上预热宣传等规划。
　　2.联通沃派开学季品牌互动活动创意策划方案（费用预算800万元人民币）
　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在校园内打造一场以联通校园营业厅为基地或以装置（如：电话亭）为活动载体的创意互动线下活动。通过深度融合时下流行的AI技术能力，展示品牌与年轻用户的新型交流方式，建立联通沃派与学生群体的情感连接，提升营销互动性，打造宣传营销事件及周期性赛事活动（如摄影比赛、书法大赛等）。
　　方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展现场互动方式、线上预热宣传等规划。活动要充分体现联通沃派的品牌内涵与产品特色，并考虑留资转化机制，如：参与人互动后即可获得相关权益礼包，以此留下参与人的相关信息，为联通沃派私域圈粉。围绕该线下活动，可进一步策划线上传播方案，进行二次传播曝光。
　　3.联通沃派直播策划方案（费用预算500万元人民币）
　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在充分开展目标群体需求调研的基础上，制定一套直播策划方案，凸显联通沃派的品牌主张，充分展现联通沃派的产品特色。
　　方案应包含直播主题、直播时长、直播形式、主推产品、产品推介用语、直播趣味活动等内容，也可进一步对直播预热渠道与形式、直播嘉宾、直播平台等内容进行规划。要求主题鲜明、执行性强，迎合青少年群体的直播观看习惯与兴趣，实现良好的直播转化效果。
　　4.联通沃派公益策划案（费用预算300万元人民币）
　　以“创梦计划”为主题，紧扣青少年尤其是大学生群体求职就业的真实诉求，结合AI技术赋能职业发展中，策划一场非营利性公益活动，助力大学生有梦、追梦、圆梦，AI启新征程。策划方案包含活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容，要求主题鲜明、策划有序，突出联通沃派助力大学生群体积极就业、以联通AI能力助力大学生群体开启新征程的积极作用，展现央企社会责任担当，深化「有梦有方向」的品牌内涵。
　　七、文案类
　　联通沃派品牌宣传视频创意脚本：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合联通沃派相关AI产品功能在校园生活的丰富应用场景及助力青少年逐梦过程中的特别记忆，打造联通沃派品牌宣传视频创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容，如需要，还可增添人物对白、旁白、字幕等。要求创意新颖、传播性强，适用TVC电视广告、短视频创意广告等形式。
　　八、UI类
　　中国联通APP青少年专区界面UI设计：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，融合AI设计元素，为中国联通APP青少年专区设计展示界面。要求界面设计简洁直观，适合手机端APP的展示特点，充分考虑目标用户的使用习惯及需求，包含一定创意，视觉效果好。
　　相关信息获取
　　【联通沃派官方视频号】▼

微信搜索：联通沃派

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