品牌定位
　　运动洗护黑科技运动最佳搭档时尚青春专业运动洗护
　　品牌简介
　　超能SupNice是高端天然洗护创领者超能旗下运动子品牌，延续超能“天然洗护”产品定位，洞察运动人群消费痛点，以“运动专研”为主核心诉求，引领行业开辟运动洗护赛道，旨在高效便捷的满足运动全场景的专业洗护需求，享受健康舒适体验，激活运动潜能，让全民爱上无负担“轻”运动。
　　品牌旗下产品涵盖运动衣物洗衣液/凝珠、球鞋免洗慕斯、鞋袜除味喷雾、清凉喷雾、运动洗发露/沐浴露、泡洗粉等，曾作为杭州第19届亚运会官方指定清洁洗护用品为运动员助力添彩，旗下产品多年入选中国轻工业升级和创新消费品指南。
　　品牌slogan
　　生态科技，让运动更美好
　　产品信息
　　产品名称：超能SupNice运动衣物洗衣液
　　【产品背书】绿色产品认证、品牌大使：羽毛球世界冠军郑思维/黄雅琼
　　【产品功效】
　　六大核心功效，无惧衣物洗涤受损、酸臭汗味、细菌滋生等问题困扰，“净”享出彩
　　●专为运动衣物、瑜伽服、泳衣设计，保护衣物机能，令衣物常洗如新；呵护运动衣物纤维，洗后不易变形；保持衣物弹性结构，不破坏衣物透气、吸湿、排汗功能。
　　●污渍隔离技术，含SRP因子，有效去除附着在衣物上的汗渍、油脂，并隔离污渍防止再次沉积，运动出汗不油腻。
　　●根源去味配方，去除异味分子，根源去酸臭汗味。
　　●长效抑菌，特别添加抑菌因子，72小时长效抑菌。
　　●15分钟快洗适用。
　　●特调薄荷&青草香氛，清爽舒适。
　　【产品规格】600g
　　目标人群
　　专业及泛运动人群
　　广告主题
　　主题：围绕为什么要使用运动洗护产品，自拟广告主题。
　　主题解析——普通洗衣产品与运动洗衣产品的区别：
　　1.运动过程中，细菌以人体分泌物为营养，会快速繁殖，进而产生汗臭等异味。专业的运动洗护产品针对性设计了相关技术。
　　2.运动过程中人体产生的分泌物，如汗液、油脂等，与普通衣物上的主要污渍（如食品、尘土）不同。运动洗护产品针对运动衣物常见污渍特别设计，洗涤效果更好。
　　3.多数运动服饰采用的材质与普通衣物不同，使用运动洗护产品洗护效果更佳。
　　4.专业运动服饰上大多有特殊面料或涂层，随着洗涤次数的增加，面料上的功能整理剂会损坏、脱落，专业的运动洗护产品可以保护衣物机能。
　　广告目的
　　1.向消费者传递为什么要使用运动洗护产品的理念，引导消费者运动专洗的消费习惯，体现品牌、产品的专业性，促进销售转化。
　　2.提升品牌认知度和美誉度，持续打造运动洗护第一品牌，引领全场景运动洗护产品市场。
　　广告形式
　　注意事项：
　　1、创作作品需符合品牌调性及产品定位，具有购买驱动力为佳。
　　2、作品必须遵守广告法、相关国家法律法规及公序良俗。
　　3、尊重他人知识产权，作品必须为原创，不得抄袭。
　　4、作品优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体。若采用其它字体的，必须注明具体字体名称。
　　一、平面类
　　1.包装设计：迎合目标消费人群的审美喜好，设计高颜值、年轻化，创意新颖，具有购买驱动力。
　　①包装画面设计：基于现有产品，对标签等进行创意设计，对其他品类(洗衣粉、洗衣皂等)具有良好的延展性更优。或结合节日或IP策划设计一款礼盒包装。
　　②造型设计：设计一款全新造型的瓶身、泵头/盖等。
　　③新品设计：结合品牌定位及运动洗护需求，设计目标需求人群喜欢的全新概念产品。
　　2.物料设计：
　　适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造。
　　①平面海报：节假日、营销节点宣传海报，须设计系列海报，符合品牌定位，有节日氛围，体现产品功效，适合各类营销节点使用。
　　②线下场景物料(例如堆头)：画面有主题性与整体感，有创意互动物料更佳。
　　二、视频类
　　所有视频都要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上。
　　1.种草短视频：结合产品使用场景、互动场景等方向进行创作，内容具有强感染力及传播力，适用于多种社交平台发布需要。
　　2.影视广告：注重传播性及品牌理念的表达，具备品质感，能用于广告投放为佳。
　　3.微电影广告：创作剧情式短片，体现品牌理念、突出产品核心卖点。故事主题清晰、情节完整、内容新颖，植入式突出产品功能卖点或展现品牌深度，能引发消费者共鸣或激发消费者购买欲，适用于多种社交平台发布需要。
　　三、动画类
　　画面制作具有一定质感，内容符合品牌理念，突出广告主题，能引发二次传播最佳。
　　四、互动类
　　创作手机端的H5互动广告，内容形式新颖，有亮点或记忆点，能吸引目标消费人群，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化。
　　五、广播类
　　传递主题与产品核心卖点，内容生动有趣，具备购买驱动力。
　　六、策划案类
　　任选其一进行创作
　　1.整合营销方案：结合自拟主题及品牌调性，针对目标消费群提出营销推广方案，整合线上线下渠道资源。包含但不限于跨界营销、场景化营销、传统营销节点营销，能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销。可推荐符合品牌定位，无翻车风险，带货能力强的品牌大使人选。
　　2.新品营销方案：自创全新概念新品，结合新品概念及品牌调性，针对目标消费群提出营销推广方案，方案须包含活动主题、活动节奏、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等部分。
　　七、文案类
　　创作能在新媒体平台传播的长篇幅广告文案，如种草文案、体验感受或带有产品植入的故事、知识科普等，内容生动有趣，能够引起目标消费群体共鸣最佳。
　　八、UI设计类
　　1.图标设计：基于品牌调性及产品特点，绘制一套主题图标。
　　2.小程序界面设计：基于品牌调性，结合官网/天猫店铺，设计一款电商小程序应用界面。
　　3.电商详情页设计：根据命题产品特点及主题，设计一套电商详情页，需充分展示产品功效并能吸引目标消费者。
　　专属福利
　　欢迎将作品投稿到社交媒体，参与“超能SupNice企业奖”赛道。
　　作者将作品发布至抖音、小红书、微博、bilibili等平台时，附带作品创意理念及#专业运动洗护超能SupNice#话题，即视为参与成功(互动量作为人气奖评选标准)。品牌方将挑选出符合超能SupNice主题要求，创意新颖，契合品牌定位与理念的作品给予奖励。
　　奖励标准：
　　最佳创意视频奖2名：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会
　　新星创意视频奖3名：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
　　最佳人气奖5名：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
　　上述奖项作品均有机会正式落地商用，让作品价值得到实现，被更多的人看到，为简历添彩！
　　注：企业奖具体评选规则以大广赛/超能微信公众号通知为准
　　相关信息获取
　　超能官方旗舰店
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