品牌简介
　　中国联通，自1995年7月1日正式启用其标志性“中国结”LOGO以来，始终承载着深厚的中国文化底蕴和红色通信历史。近年来，中国联通在文创领域积极探索，旨在通过创意与文化的结合，展现品牌的独特魅力和社会担当。
　　联通文创产品作为中国联通品牌建设的拓展与深化，通过文创载体传递品牌价值，实现价值的广泛传播与长久留存，将品牌印记深度融入各类场景，加强与用户的互动沟通，为品牌及业务的繁荣发展注入新动力。自北京2022冬奥冰墩墩系列文创运营以来，中国联通积极推动自有及合作文创发展，逐步积累文创产业链及设计资源。
　　一是围绕品牌吉祥物“通通”（Tone）形象打造相关产品。中国联通协同中央美术学院启动设计项目，在2024年7月19日发布了运营商体系中首个吉祥物“通通”（Tone）——外形是一个充满科技感的AI机器人，诞生于对未来科技的无限憧憬与传统文化精髓的巧妙融合之中。头上代表着信息技术前沿的多彩光纤管，巧妙地编织成中国结的形状。寓意中国联通网络四通八达、中国联通合作融通共赢，传递中国联通积极向上、勇于创新的精神风貌。
　　二是充分利用品牌LOGO中国结元素设计文创周边。中国联通标识以经典的中国结为原型，巧妙融合了现代设计理念与深厚的文化底蕴，生动诠释了中国联通的企业品牌定位。在继承传统中国结象征团结、和谐与美好寓意的基础上，中国联通的标识设计进行了大胆创新，在结构上精简、直接、引人注目。以中国结为基调设计的文创周边不仅蕴含了热情、传承与活力的特质，还通过其强烈的视觉冲击感，传达出中国联通积极向上的品牌形象。
　　同时，在不断挖掘企业文化发展自有文创的同时注重生态合作拓展，构建了包含自有、合作、定制及异业在内的四大文创产品开发方向。自有IP上，持续挖掘企业文化标识，通过融入中国联通的LOGO“中国结”、吉祥物通通、四方基站以及通信代表性建筑（电报大楼、长话大楼、中国联通集团大楼）等元素，与5G、AI等时代元素以及中国传统文化相结合，开发系列文创产品；合作IP上，与奥运IP、博物馆、中国航天基金会等合作开发热门产品。截至目前，联通文创已形成包括配件、办公用品、邮品、徽章及非贵金属、服装服饰、生活用品、非遗、户外及箱包、玩具玩偶、电子产品、小家电、贵金属、工艺品、陶瓷制品、物料15个品类、438个SKU的产品矩阵。
　　广告主题
　　1.联通文创，智绘“通通”
　　2.联通文创，智美生活
　　目标群体
　　面向广大年轻消费群体，特别是热爱文化、追求生活品质、对科技创新有高度敏感性的年轻群体。
　　痛点分析
　　在文创市场竞争日益激烈的背景下，如何突出联通文创产品的独特性和文化内涵，成为品牌面临的重要挑战。同时，如何吸引更多创意人才加入联通文创平台，共同探索更多融合科技与文化的创新产品，也是本次广告比赛需要解决的关键问题。
　　广告目的
　　1.提升“通通”影响力：通过创意广告全面展示“通通”形象，诠释品牌理念与特色产品，增强“通通”在年轻消费群体中的知名度和好感度。
　　2.打造爆款文创产品：吸引更多设计师与创意人才加入联通文创平台，共同探索更多融合科技与文化的创新产品，打造爆款文创设计。并通过广告推广，提升文创产品的销售转化率，实现经济效益与文化价值的双赢。
　　主题解析
　　1.联通文创，智绘“通通”
　　该主题聚焦中国联通吉祥物“通通“形象，及联通品牌文化内涵和品牌价值，旨在通过设计文创产品展现中国联通的企业精神、发展历程和社会责任。通过文创产品，让消费者更加通俗直观、亲和友善地传达中国联通的品牌形象，为联通品牌注入年轻活力。
　　2.联通文创，智美生活
　　该主题强调联通文创产品如何融入并提升人们的日常生活品质。通过洞察用户需求，设计”爆款“文创产品，充分展示联通文创产品如何通过其实用性及品质感助力智美生活。中国联通旨在将品牌印记深度融入用户生活的方方面面，从生活用品、办公用品到商务礼赠用品，让用户在享受美好生活的同时，感受到中国联通的品牌魅力和创新精神。
　　广告形式
　　注意事项：
　　1.所有作品须遵守广告法。
　　2.要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。
　　3.所有作品均需有中国联通品牌元素（品牌LOGO/品牌吉祥物/代表性建筑）的露出。
　　一、平面类
　　1.联通文创产品宣传海报设计：
　　设计要求：设计具有中国联通特色的文创产品宣传海报，充分展示文创产品的独特魅力和文化内涵。海报应突出联通文创产品的核心卖点，同时融入中国联通的品牌元素（包括但不限于品牌LOGO、品牌吉祥物、代表性建筑等）。海报整体主色调可参考中国联通品牌标识色调，设计美观、内涵丰富，充分展现联通品牌特质。
　　创意方向：可以从联通文创产品的设计理念、制作工艺、应用场景等方面进行创意构思，通过独特的视觉语言和表现手法，吸引目标群体的关注。
　　2.“爆款”文创产品设计：
　　设计要求：围绕联通文创15个品类（配件、办公用品、邮品、徽章及非贵金属、服装服饰、生活用品、非遗、户外及箱包、玩具玩偶、电子产品、小家电、贵金属、工艺品、陶瓷制品、物料），打造体现中国联通的品牌精神和文化内涵的“爆款”文创产品，帮助消费者建立对联通品牌理念及价值的感知，同时符合目标群体的审美和使用习惯。
　　创意方向：结合中国联通的标志性元素（如中国结、吉祥物通通等）进行创意构思，同步结合传统文化及非遗等文化符号，通过巧妙的设计手法将这些元素融入文创产品中，形成独特的品牌形象。
　　二、视频类
　　1.联通文创产品宣传片：
　　制作要求：制作创意生动、充满记忆点的联通文创产品宣传片，可以吉祥物通通为主角，展示文创产品的独特功能和设计理念。宣传片应注重故事情节的构建和视觉效果的呈现，以吸引目标群体的注意力。可做30秒影视广告，横屏，或者打造一部感情丰沛、充满中国文化底蕴的微电影。要求创意新颖、剧情完整，突出文创产品与品牌内涵，时长180秒，横屏，均需要适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。
　　创意方向：可以从联通文创产品的应用场景、用户体验等方面进行创意构思，通过生动的情节和视觉效果展示文创产品的独特魅力和文化内涵。
　　2.文创产品短视频广告（15或30秒，竖屏）：
　　制作要求：打造创意短视频广告，通过生活化的场景展示和故事情节，吸引用户的注意力，展示联通文创的实用度与高品质感，提高文创产品的曝光度。短视频广告应注重内容的创意性和趣味性，以激发目标群体的购买欲望。要求创意生动、包含记忆点，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。
　　创意方向：可以结合当下流行的短视频元素和风格进行创意构思，通过独特的视角和表现手法展示联通文创产品的独特魅力和文化内涵。同时，可以邀请知名博主或网红进行合作推广，提升广告的传播效果。
　　三、动画类
　　1.联通文创动画产品设计及动态展示：需体现中国联通的品牌精神和文化内涵；
　　2.联通文创动画广告：需脑洞新奇，符合品牌理念。
　　四、互动类
　　文创产品H5互动广告：制作要求：创作富有创意和互动性的手机端的H5互动广告，通过丰富的互动形式和展示形式引导用户深入了解文创产品。H5广告应注重用户体验和互动性的培养，以激发用户的参与热情和购买欲望。
　　创意方向：可以结合H5技术的特点和优势进行创意构思，通过独特的互动环节和视觉效果展示联通文创产品的独特魅力和文化内涵。同时，可以融入游戏元素或抽奖环节增加用户的参与度和互动性。
　　五、策划案类
　　1.文创产品联名营销策划方案：
　　策划要求：制定执行性强的文创产品联名营销策划方案，与知名品牌或IP进行联名合作，提升文创产品的知名度和市场竞争力。策划方案应注重合作品牌的匹配度和互补性，以确保联名产品的成功推出。（活动预算为300万元人民币）
　　创意方向：可以结合中国联通的品牌文化和文创产品的特点进行创意构思，通过独特的联名形式和营销策略吸引目标群体的关注。
　　2.文创产品系列活动策划方案：
　　策划要求：策划一系列以文创产品为主题的线上线下活动，如文创产品主题展览、文创产品创意大赛等。活动应注重文化氛围的营造和用户体验的培养，以打造独特的品牌形象和市场影响力。（活动预算为300万元人民币）
　　创意方向：可以结合中国联通的品牌文化和文创产品的特点进行创意构思，通过独特的活动形式和展示形式吸引目标群体的参与。同时，可以邀请知名艺术家或文化名人参与活动的策划和推广过程，提升活动的文化品位和市场影响力。
　　六、文案类
　　1.联通文创宣传长文案：基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）的沟通调性创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌信息的原创故事等。字数150-500字之间。
　　2.联通文创宣传视频创意脚本：打造联通文创产品宣传视频创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容，如需要，还可增添人物对白、旁白、字幕等。要求创意新颖、传播性强，适用TVC电视广告、短视频创意广告等形式。
　　相关信息获取

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作品展示详见（复制以下链接进浏览器查看）：

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