2025第17届大广赛命题策略单：泡泡玛特

浏览量：5373 次发布时间： 2025-04-03

　　企业简介
　　POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，旨在以“创造潮流，传递美好”为品牌使命，成为全球领先的潮流文化娱乐公司。十余年来，泡泡玛特联合全球范围的潮流艺术家共同打造了一系列行业顶级的潮玩IP，以丰富的IP产品线覆盖潮流玩具市场，推出多种产品形态，并以IP设计为核心打造衍生品类。
　　泡泡玛特希望通过不同的IP形象来表达年轻人多元的审美和不忘玩心的生活态度，以潮流玩具为载体，让潮流跟艺术文化能够触达到多数人的生活。我们希望泡泡玛特品牌的存在能够将美好具象化，让年轻人感受到IP跟潮流玩具的彰显个人审美、自我陪伴、愉悦心情、疗愈情绪等无形的美好价值。
　　广告主题
　　Nyota【自在放空，“慢”游生活】
　　主题解析
　　Nyota（塔塔）是泡泡玛特旗下的原创IP形象，是一个容易被生活中美好事物打动的柔软女孩，也是一个INFP小蝴蝶。那些也许被常人忽略的小瞬间，都会成塔塔的灵感来源。她喜欢放空大脑，享受自己的惬意世界，和猫猫一起发呆就是她的自在日常。Nyota的生活像一朵蓬松又柔软的棉花云，可以舒展成任何自己喜欢的模样。
　　Nyota所代表的生活态度，给当今快节奏下的年轻人带来一丝治愈，让面临学业、工作、生活各方面挤压的他们，在塔塔身上看到细碎的美好，发现稀松日常里的浪漫，获得心灵疗愈与情感共鸣。泡泡玛特希望结合Nyota IP的独特性格特质，在合适的节点（如节气、暑期等）开展营销动作，帮助IP完成理念表达及内容输出，与年轻人进行深层次的情感沟通，进一步加强大众对Nyota IP的认知与理解。
　　目标群体
　　聚焦于18-30岁，追求生活美学表达，希望在快节奏生活里重新获得生活掌控权、热爱生活的年轻人。
　　痛点
　　1.新IP发展初期知名度受限：虽然Nyota的MBTI-INFP和松弛自在的特质，与寻求心灵治愈的年轻人已有天然连接，但作为泡泡玛特旗下的新兴原创IP，年轻客群对Nyota的认知度有限，导致多数潜在消费者并不了解Nyota的设计理念，以及她所代表的松弛自在的生活态度。
　　2.设计治愈同时也无强冲击感：在快节奏的现代生活中，用户往往更倾向于能迅速吸引眼球、留下深刻印象的视觉风格。需要在保持Nyota特性的同时，更好地创造出深入人心、让用户拥有强印象留存的营销内容，增强其对IP的记忆点。
　　广告目的
　　洞察目标群体的痛点及需求点，将Nyota的独特设定与年轻人的日常生活和情感体验相关联。通过营销内容深度传递Nyota的IP人设、设计理念、生活美学和价值观，建立Nyota与目标群体间的情感连接，提高其对Nyota的理解与喜爱，增强Nyota的大众知名度。
　　创作须知
　　在创作中，我们需要参赛者保留Nyota最基本的IP核心形象，请勿随意更改Nyota本身的IP核心形象或在Nyota现有的形象基础上随意叠加其他的IP形象。
　　注意：
　　尊重他人知识产权，须原创，不得抄袭。
　　泡泡玛特（POP MART）及Nyota的LOGO图标只能出现在画面左上角，详见素材包中的LOGO摆放规范。
　　广告形式
　　一、平面类
　　根据广告主题设计平面广告，包括但不限于KV、海报、条漫，体现Nyota的IP理念，向目标客群传达Nyota的IP特质与个性表达。
　　二、视频类
　　根据广告主题，制作有记忆度、传播度且能引起观众共鸣的视频广告，体现Nyota的IP理念，向目标客群传达Nyota的IP特质与个性表达。
　　视频风格、视觉画面类型不限。
　　1.影视广告：时长15秒或30秒;
　　2.微电影广告：时长60秒到180秒;
　　3.短视频广告：15秒到60秒，限竖屏。
　　三、动画类
　　根据广告主题创作动画广告，包括但不限于以实拍结合动画、二维动画、定格动画、mg动画、AIGC人工智能技术生成内容的方式进行视频的制作，或者以分镜头脚本进行动画广告内容呈现。要求体现Nyota的IP理念，向目标客群传达Nyota的IP特质与个性表达。
　　四、互动类
　　根据广告主题创作互动H5，互动形式不限，要求能吸引用户了解Nyota的IP理念，被Nyota松弛自在的生活节奏所感染，激发情感共鸣，最终引导至泡泡玛特抽盒机微信小程序购买Nyota手办，助力销售转化。
　　五、策划案类（预算500万元人民币）
　　根据广告主题，围绕自行选取的时间节点，基于IP分析、市场调研、竞品分析、目标群体调研，构思体现Nyota的IP理念、向目标客群传达Nyota的IP特质与个性表达的营销方案，创意形式不限于线上线下营销事件等。
　　方案需注重营销活动与IP人设的深度融合，并说明选择项目上市节点的原因。方案内容需包含明确的传播目标、消费者洞察、传播主题、传播策略、具体传播内容、传播节奏及预算分配。
　　六、文案类
　　根据广告主题，创作适用于微博、微信、小红书等新媒体平台传播的广告文案，如种草类文案、与IP理念表达相关且带有IP植入的长故事等。内容需生动有趣，能帮助大家了解Nyota IP，能够引起目标消费群体的共鸣最佳。
　　本命题不收取广播类、UI类作品。
　　其他
　　泡泡玛特门店拍摄相关规则公告：
　　亲爱的同学们，在第17届大广赛泡泡玛特命题举行期间，如你们的创意方向有门店拍摄的需求，请提前3天电话联系拍摄门店，与门店协商合理的拍摄时间后再前往门店进行拍摄，以免影响门店运营并对其他客流造成不必要的影响。
　　拍摄时间：周一到周四上午11:00前(11点前需结束拍摄)
　　拍摄人数：2-4人内
　　出示凭证：需出示拍摄人员学生证、此张公告海报(或泡泡玛特命题页面)进行身份核实具体的拍摄规则及注意事项以门店工作人员的现场沟通及提示为准。
　　感谢配合!