德国红点设计大奖（Red Dot Award）由德国著名设计协会创立，在设计界颇负盛名，致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。大奖分为3部分：红点产品设计大奖（Product Design），红点品牌与传达设计大奖（Brands & Communication Design），红点设计概念大奖（Design Concept）。

11月11日，2021 红点品牌与传达设计大奖公布了今年的获奖作品名单，包装类有 188 个作品获得了 Red Dot，其中包装类作品获得了 Best of the Best 奖项 ，并且由 Depot branding agency 设计的 Milgrad 同时夺得了Grand Prix 的荣誉。

下面一起来欣赏本次大赛获 Best of the Best 的包装设计。

明园蜂蜜

Client: HongKong Kyson Food Co., Ltd., Hong Kong

Design: Shenzhen Zhiming Design Co., Ltd., Shenzhen, China

明园蜂蜜将蜂蜜被生产出来的过程，巧妙地表达在包装上，通过蜜蜂形象和瓶罐包装纸上蜜滴的巧妙结合，传递出蜜蜂的辛勤劳作和高品质产品的直观感官。

ProViva

Client: ProViva AB, Solna, Sweden

Design: BVD, Stockholm, Sweden

ProViva 作为瑞典重要的功能性饮料，为了吸引更年轻的消费者和更好区分包装，新包装设计用轻松和新颖的方式将肠道健康和不同类型的水果结合起来。果汁中所包含的有益菌以图标的形式出现，即使没有明确的命名，也能立即被消费者理解。

Fathers Wine. Coat of arms generator.

Client: Fathers Wine, Husiatyn, Ukraine

Design: R Agency, Kyiv, Ukraine

Fathers Wine 的新包装设计之所以能脱颖而出，首先是因为它与买家进行了互动，在瓶子的背面设计了一个纹章形状的区域，并留有空白，简单的几何图形感来自于乌克兰的传统符号，这种新颖的方法巧妙的传达了其家族企业的信息——在享受好酒时体验快乐和强烈的团聚感。

Hola! Espirito

Client: Twins Trade, Athens, Greece

Design: A.S Strategy Branding & Communication, Kifisia, Athens, Greece

品牌为了吸引更多年轻消费者，Hola! Espirito 在新的标志性鸡尾酒品牌形象上直截了当的使用西班牙问候语“Hola”，更容易被识别出来，狂野的老虎形象根据不同的水果和鸡尾酒口味颜色组成，并注视着消费者，设计让产品充满特色和活力，令用户印象深刻。

Gardena E-Commerce Packaging Design

Client: GARDENA GmbH, Ulm, Germany

Design: Berndt+Partner Creality GmbH, Berlin, Germany

Gardena 为了满足电子商务运输的要求，新包装的设计遵循了 "简单而有效 "的信条。作为一家园艺工具制造商，依靠纸板在包装上勾勒出大自然的浪漫景象，简单明了，反映品牌及其价值，延伸到纸板箱边缘的景观在使用过程中不会被运输标签或包装胶带遮挡。

Bolsius Unity

Client: Bolsius International B.V., Schijndel, Netherlands

Design: Bolsius Design Team, Schijndel, Netherlands Lex Pott, Rotterdam, Netherlands

Bolsius Unity 作为一款香氛系列产品，采用彩色玻璃容器和硬纸板包装，该系列香薰蜡烛和无火香薰坚持一贯极简主义和优雅的设计风格，包装由高质量和完全可回收的材料制成，干净优雅的色彩设计在视觉上传达了成分的纯度和产品的质量。

Hanayu

Client: Hanayu GmbH, Hamburg, Germany

Design: EIGA Design GbR, Hamburg, Germany

Hanayu 的外观让人眼前一亮的是它不寻常的弧形排版和图形中对色彩的优雅融合，传递出这是一款希望在日常生活中代表更多平衡和健康的产品。在包装内的小瓶上，简约的黑白设计占主导地位，有效传达了成分的质量和纯度。

Smart Label Package

University: Dongseo University, Busan, South Korea

Design: Yeongjun Lee, Seoyoung Lee, Eunbyeol Ha, Dongha Jo, Junhyeok Park, Dongseo University

Red Dot: Junior Award

根据世卫组织的数据，每年有数百万儿童因食物中毒而患腹泻和腹痛。其中不幸的是，有9.6万名儿童因误饮用或无法判断变质牛奶而死亡。这款智能牛奶包装的设计利用了导致乳制品变坏的时间因素，并将其变成了一个视觉指标。在几天的时间里，"Milk "的字样变成了 "ill"，这种功能可以成功地帮助儿童，即使他们还不识字，也能识别出牛奶确实已经变质。

Milgrad

Client: Bryansk Dairy Plant OJSC, Bryansk, Russia

Design: Depot branding agency, Moscow, Russia

Milgrad 与众不同的包装设计，很好的展示了不同神态的猫穿插于包装之间，灵活而又俏皮，简单而醒目的设计很好的吸引消费者注意，和包装产生互动。通过在货架上玩这种设计巧妙的建立起不同的场景，赢得消费者的喜爱。