2023“一带一路”文创大赛开设“健康文化”主题赛道启动
5月15日,由工业和信息化部工业文化发展中心作为指导单位,由中国联合国采购促进会主办,北京文创板发展有限公司承办的2023“一带一路”文创大赛启动仪式在京举行。大赛在延续以往的基础上,除了开设国际赛道之外,另外一个重磅消息就是首次开设“健康文化主题赛道”。在当日的启动仪式上,中国保健协会副理事长李萍亲临现场做了“健康文化”主旨发言。
疫情之后,国民对健康有了更高的需求。根据《健康中国2030规划纲要》内容显示,预估到2030年,我国的大健康产业规模将持续扩大,大健康服务业总规模将达到16万亿元。针对复合型的大健康产业,如何借助“文创+”,为大健康产业注入发展创造力,延展大健康产业链和价值链,提升大健康产业附加值?
首先,在中华优秀传统文化中,非常注重将“养生”与“养心”融为一体的。“以文养心”,是我们发展大健康产业的文化差异和特色,这点与2023“一带一路”文创大赛全新开设“健康文化”主题赛道,弘扬大健康养生文化不谋而合。
其次,这是一个“文创+”的时代,文化创意正成为不同行业和领域的黏合剂和纽带。与其他行业相互渗透,呈现出“文创+其他行业”的融合发展态势。大健康产业属于新兴的现代服务业,在其发展过程中需要面对并解决要素融合、产业融合、产城融合等诸多问题,这意味着大健康产业发展的复合型更强,更需要通过“一带一路”文创大赛给其带来文化创意,即在其产业发展中融合新创意、新模式、新业态、新体验。
第三、从文化提升产业附加值角度看,“一带一路”文创大赛带来的文化创意有助于推动大健康产业的内涵式发展。一方面,大健康产业可从“一带一路”文创大赛涉及的国学、中医、禅修、太极、书画等文创作品中挖掘出可需要的文化资源;另一方面,“一带一路”沿线企业家与个人参与“一带一路”文创大赛这个过程本身也就凸显了绿色健康文化理念。
此外,“文创+大健康产业”融合发展的关键在于资源共享、差异互补注重文化性和体验性,以“文创+大健康产业”融合发展,有助于大健康产业链条的延伸,创造品牌优势。比如泰国的SPA养生、法国的红酒养生等,其实都是注重了地域文化特色和体验,因此才能形成国际品牌和特色,从而最终实现大健康产业的整体发展。
在这样的大背景下,2023年,“一带一路”文创大赛全新开设“健康文化”主题赛道在弘扬大健康养生文化的同时,更是为大健康产业持续高质量发展蓄势赋能,基于《“健康中国2030”规划纲要》为战略指导,2023“一带一路”文创大赛必将以大健康文化为基础,将绿色、医疗、养生保健涵盖其中,以新媒体新理念赛道模式,推动大健康产业的创新性发展。
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