旺旺集团营销企划案创作奖
　　命题单位：旺旺集团
　　创作主题一
　　旺旺节日节点营销方案
　　传播/营销目的
　　1、用创意带动产品节日传播，利用节日文化和商业氛围，提高产品知名度、销售额和顾客忠诚度，同时增强品牌形象和市场份额。为未来的产品开发和营销策略提供参考
　　2、通过节日营销打通用户心智，提升用户对产品的好感和忠诚度
　　3、提高品牌在市场中的曝光率、提升知名度与品牌形象，了解旺旺产品的多元性
　　4、通过不同形式的创意设计，加强产品与节日节点的联系，吸引消费者在不同节点购买旺旺产品，提升销售额
　　创作要求
　　1、以全年营销方案为主（节日包括但不限于春节,511旺旺日,清明节,端午节,七夕情人节开学日,中秋节,国庆,双旦……可择一或综合几大节日选择做全年营销方案），创作者可自由发挥文字及内容创意
　　2、挖掘产品的多元性、可传播性，利用节日文化和商业氛围，根据目标市场和消费者需求，制定具有针对性的营销策略
　　受众群体
　　社会大众
　　建议列入事项
　　旺旺集团各产品
　　产品详情请于旺仔俱乐部查看了解
　　创作主题二
　　祈福敬祖民俗结合之营销方案
　　传播目的
　　1、祈福、敬祖有着许多传统民俗，但是现在的很多年轻人并没好好地将这一传统民习俗延续下去，故旺旺希望通过营造“旺旺+传统民俗”营销传播环境，让年轻人接受
　　2、将旺旺品牌与好运标签强关联，通过植入“传统民俗”情境，增强品牌好运符号
　　3、通过打造“求好运用旺旺”的场景，建立起“祈福等要用旺旺”的用户心智，让消费者在民俗文化中自然联想到旺旺产品
　　创作目的
　　1、培养消费者在传统民俗中习惯使用旺旺产品，使旺旺成为他们庆祝传统文化和民俗的重要产品
　　2、希望通过多种营销方式和售卖渠道，让消费者更深入地了解旺旺产品的多元性。旺旺不仅拥有各类经典的零食产品，还不断推陈出新，研发出符合现代消费者口味和健康需求的新品
　　创作要求
　　1、以全年营销方案为主，创作者可自由发挥文字及内容创意
　　2、在所有传播内容中，必须保持对传统民俗文化的尊重。旺旺品牌不应以任何方式贬低或扭曲传统民俗，而是致力于传承和弘扬
　　3、体现旺旺品牌与传统民俗的关联，软性植入活动仪式中，增强消费者对品牌的认同感
　　受众群体
　　社会大众
　　传播调性
　　创意的、尊重传统的、亲和温馨的
　　建议列入事项
　　旺旺集团各产品
　　产品详情请于旺仔俱乐部查看了解
　　创作主题三
　　邦德咖啡如何玩转嗨
　　营销目的
　　1、提升产品在即饮咖啡品中的认知度和整体销售量
　　2、通过线上线下营销推广活动，将产品成为受众族群的青睐首选
　　创作要求
　　1、传播对象：90后、00后Z世代人群为主，并且喜欢喝咖啡人群
　　2、费用预算：200万人民币以内
　　3、传播目标：亦可针对于目前6个嗨（轻嗨、享嗨、舒嗨、爽嗨、畅嗨、超嗨）来结合不同创意形式诠释不同场景营销触达，扩大品牌宣传纬度。将品牌打造成为营销爆点
　　4、宣传媒体：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等（可根据策划调性自主搭配选择）以及线下快闪、roadshow活动创意形式来实现
　　5、创意建议：
　　A.增加其他【嗨】定义及人群场景痛点玩法；
　　B.邦德先生IP所对应新增【嗨】形象设计(草稿概念）（嗨形象请参考资料素材）;
　　C.也可以围绕#邦定你我嗨爆无限#品牌策略主题进行延展
　　6、内容板块：包含但不限于市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等
　　7、创意内容要求：贴合实际，可执行性强、贴合目标人群
　　关于品牌

　　微信小程序、公众号、微博请搜索：旺旺邦德先生

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