一
　　前言
　　公益广告黄河奖起源于1982年，每届征集公益作品万余件，参与单位数千家，是国内创办时间最长的公益赛事活动，在公益广告赛事领域具有权威高度。多年来，在社会各界的大力支持和中国广告协会精心运营下，黄河奖已经成为促进广告行业健康发展不可或缺的元素，更为宣传中国故事、弘扬社会主义核心价值观作出了重要贡献。
　　汇善意之泉、聚公益之海。本年度公益广告黄河奖将继续担当公益行动者和推动者，发掘具有杰出创意的优秀公益广告作品，推出为公益事业做出突出贡献的企业和个人。以微小之力，聚公益之河，为了鼓励更多人投身公益事业，我们还将聚焦社会热点，设置专项命题式公益广告作品征集，传播更多积极、向上、美好的力量，共同推动公益广告事业的高质量发展。
　　二
　　组织架构
　　主办单位：中国广告协会
　　承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司
　　三
　　报送要求
　　（一）申报时间要求：
　　1.本次活动申报时间为：2024年7月29日-9月25日
　　所有报名、参赛资料请于2024年9月25日24:00前完成网络提交，逾期不予受理。
　　（二）申报作品区域范围：
　　中文文案作品皆可提报。
　　（三）申报作品要求：
　　1.符合《新广告法》及《公益广告促进和管理暂行办法》的要求，符合社会主义核心价值观，适合中国国情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黄色暴力等内容，尊重大众普遍审美。
　　2.杜绝抄袭，创意独特，具有原创性、感染力、情感真挚、传达准确清晰；营销案例具有创意，执行完整。
　　3.制作精良，要求精细美观、结构严谨并具有打动人心、温暖人心的力量。
　　四
　　报送说明
　　（一）公益作品
　　1.重大主题作品：宣传国家大的方针政策、弘扬民族精神等相关内容的公益作品。
　　（1）非命题作品：
　　符合重大主题宏观要求并发布过的公益广告作品或执行完成的公益活动案例可报送此大类。
　　发布时间范围：2023年7月29日-2024年9月24日
　　（2）命题作品：
　　保护传统文化、非遗传承、环境保护（可持续发展）
　　2.社会主题作品：主要是指突出社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，弘扬真善美，凸显社会中平凡的温暖，表现社会良善现象的公益作品。
　　（1）非命题作品：
　　符合社会主题宏观要求并发布过的公益广告作品或执行完成的公益活动案例可报送此大类。
　　发布时间范围：2023年7月29日-2024年9月24日
　　（2）命题作品：
　　保护未成年人心理健康、中华文明（如：24节气、传统节日等）
　　（二）公益人物作品
　　以明确主人公为核心的公益广告视频作品。
　　（三）公益（平台）/品牌案例
　　热衷公益事业、公益项目，制作出品过深入人心且引起强烈社会共鸣的公益节目机构的案例，为开展公益事业提供服务及保障的组织平台或品牌企业的公益案例。
　　（四）各主题征集作品形式
　　（五）申报流程
　　1.登陆中国国际广告节（http://chinaciaf.org/）、中国广告协会（http://www.china-caa.org/）官网。
　　2.点击官网首页“黄河奖banner”进入作品报送系统页面。
　　3.用户注册并登录，按照要求提交参赛信息，并上传参赛作品。
　　4.提交作品后，系统将生成唯一的报名编号，用户注册信息及作品信息填写请务必准确，作品上传成功且确认后将不可修改。
　　（六）注意事项
　　1.所有申报材料及内容视同可以对外公开发表，如组委会编辑数字作品或图书作品，在中国广告协会、中国国际广告节、中国广告报道等组委会公众号以及外部渠道宣传展示使用。
　　2.提交作品前需认真核对，作品确认提交后不可修改。
　　3.凡经组委会审查核实，确认具有抄袭的参赛单位或个人，取消其本年度参赛资格。
　　4.作品中涉及数据需真实有效，并标注第三方来源。
　　5.同一件作品只能参加公益类一个项目的角逐。
　　6.每件参赛作品仅限由一个单位报送，原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单位报名参赛，必须事先征得作品版权单位的同意，若发生版权纠纷，责任由报送单位自负，所获奖项将给予撤销。
　　7.参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题，由参赛单位负责。
　　五
　　评审标准
　　所有作品评审标准主要包括以下几个方面：
　　1.思想性（30%）
　　公益广告通过对社会问题的呈现与思考，引导人们更新观念，促进正确价值观念的形成和行为的转变。
　　2.可持续性（30%）
　　公益广告需要具有长期的影响力和可持续性，能够持续的推动公益活动和公益项目的传播与发展。
　　3.影响性（20%）
　　能够有效地传递信息，有独特记忆点，能改变观众的思考及行为方式，推动社会进步，为社会发展赋能。
　　4.创意性（20%）
　　公益广告通过具有独特的创意和精良的制作，吸引观众的注意力，与时俱进，能够运用新的技术和手段，让创意想法具有独特记忆点、触动性，使人们对公益事业产生共鸣和关注。
　　六
　　奖项设置
　　各主题、各类别均设金、银、铜三个等级，所有类别按照入围作品总数的20%提取优秀及以上作品。其中对于获得金银铜等级的单位或个人将颁发奖杯和证书，获得入围作品的单位或个人颁发荣誉证书。
　　七
　　关于费用
　　报名参赛、奖杯、证书都不收取任何费用。
　　八
　　活动流程
　　九
　　特别说明
　　同一个作品不可同时报送长城奖、黄河奖，请申报单位自行评估所报作品更符合商业属性还是公益属性并择一报送，理论上以公益形式表达但含有明显商业元素且有明显商业露出的作品皆视为商业作品（公益慈善机构、公益基金会等除外），奖项组委会拥有最终解释权。
　　十
　　联系方式
　　1.黄河奖赛事相关咨询
　　（1）报赛咨询
　　黄河奖微信助手：huanghejiang2024
　　图片
　　（2）黄河奖相关咨询
　　联系人：储方圆（北京）
　　电话：010-65924171
　　邮箱：619038379 qq.com
　　联系人：曾颉（上海）
　　电话：
　　（3）报送系统咨询
　　技术指导：庄小峰
　　电话：021-31556107
　　邮箱：71885796@qq.com
　　2.中国国际广告节联系咨询
　　广告节论坛咨询联系人：袁婧
　　电话：010-65924152
　　广告节合作咨询联系人：蒋海燕
　　电话：010-65924192
　　广告节展商咨询联系人：张添
　　电话：010-65924198
　　广告节参会咨询联系人：贾玉山
　　电话：010-65924173
　　黄河奖组委会

2024年7月

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