旺旺集团周边商品设计奖
　　命题单位：旺旺集团
　　报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　创作主题一
　　旺旺周边商品创意设计
　　part
　　01
　　传播/营销目的
　　运用旺旺集团的各种形象为元素进行设计（包括但不限于旺旺经典零食本身及旺仔IP等元素等），结合当下流行的潮玩玩具、周边商品、衍生品热门趋势和创新商品形式，创作出好玩有趣且受消费者喜爱的周边商品创意设计
　　part
　　02
　　设计内容要点
　　1、作品需融合旺旺元素，具有品牌识别度；形式不限，潮玩，盲盒，生活用品，装饰品等周边产品（不征集食品包装设计）
　　2、旺旺元素主要分为零食形象（旺仔牛奶、旺仔牛奶糖、小馒头、QQ糖、碎冰冰、小小酥、仙贝、雪饼、大礼包等）和IP形象（主要指旺仔，浪味仙的仙仙）
　　3、设计注重创新性、趣味性、实用性、传播性完美结合；造型精致、色彩、材质恰当运用
　　创作主题二
　　旺旺挑豆周边商品设计
　　part
　　01
　　传播目的
　　强化品牌记忆点：结合旺旺“挑豆”产品形态,提升消费者对品牌的辨识度。通过产品自带“可玩性”和“晒点”，引发用户自发传播，扩大品牌年轻化形象。通过高频使用的周边产品持续触达用户，形成用户情感黏性
　　part
　　02
　　创作目的
　　1、延续品牌基因：将“豌豆”视觉符号、包装配色转化为可延展的设计语言
　　2、趣味情感联结：通过互动机制让用户与品牌建立“玩伴”关系，而非单向消费关系
　　3、长生命周期：兼具实用性与收藏价值，避免一次性周边被闲置
　　part
　　03
　　创作要求
　　1、要与旺旺挑豆品牌形态关联
　　(1)可以以产品的原料种类为核心视觉(如豌豆,蚕豆,花生)
　　(2)也可沿用旺旺挑豆包装及产品的色彩符号，强化品牌联想
　　2、要有趣味互动机制,例如：解压方向引发收集的盲盒化,可二次创作并在网络分享等产品
　　3、要具备高频使用的功能,具备可持续使用的价值
　　part
　　04
　　受众群体
　　潮玩党、办公室解压族、亲子家庭、学生党
　　创作主题三
　　「拜年旺仔+十二生肖旺创造」
　　旺旺大礼包新春贴纸设计
　　part
　　01
　　传播/营销目的
　　以传统文化中的新春贴纸为载体，综合拜年旺仔和生肖形象创作，传递和唤醒消费者“新春要旺旺”的情绪，加深旺与春节的连接性，扩大旺旺大礼包的社交分享。
　　1、文化传承与创新：十二生肖与拜年旺仔IP结合，打造既传统又现代的新春贴纸，展现品牌对传统文化的尊重与创新。
　　2、互动体验与祝福传递：打造旺气满满的新春贴纸，鼓励消费者将其装饰于家中或社交媒体分享，传递家旺业旺、幸福安康的旺年祝福，增强节日的参与感与分享乐趣。
　　part
　　02
　　受众群体
　　1、主要受众：喜爱旺旺大礼包的家庭消费者。
　　2、扩展受众：追求仪式感、个性化装饰的年轻消费者。
　　part
　　03
　　创作要求
　　平面插画设计
　　1、核心形象：保留拜年旺仔的经典形象，不可进行二次创作。
　　2、创新形象：为十二生肖设计各具特色的姿态与其拜年旺仔融合自然结合，展现创意与趣味。
　　3、色彩运用：采用鲜艳喜庆的色彩搭配，契合春节的欢乐氛围。
　　4、细节处理：精细刻画生肖特征，提升整体视觉效果的精致度与美感。（注意画面需每种生肖（12个）与拜年旺仔一起呈现，提供24、25年贴纸例图供参考）
　　5、作品需以彩色效果呈现，统一为A3（420mm x297mm）jpg格式，CMYK颜色，不低于300dpi提交，可单件或系列提交，系列作品限3张以内（含3张，请保持版式横竖一致），每张作品档案大小不超过3MB。
　　6、创作作品请务必保留源文件，获得入围资格作品需再次提交作品源文件，以利下一阶段评审。
　　创作素材下载
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　参赛说明
　　参赛资格
　　·全球在校大学（研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加。
　　·新锐组，仅限高中（职高、中专、技校）等创作者报名参赛。
　　报名方式
　　1、不收取报名费
　　2、报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在线交件方式，报名网站：www.ad-young.com
　　参赛类别
　　一、周边商品
　　依上方创作要求，进行创作
　　二、跨界合作类：
　　鼓励全球青年交流合作，大会特别设立
　　凡参与金犊奖各项策略单的作品，其小组成员如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略单要求报名参赛外，亦可选择重复报名至跨界合作类。
　　报名规则
　　1、作品提交前请务必确认相关信息填写无误
　　2、请勿于作品中呈现姓名、学校、作品编号等作者资料相关信息
　　3、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　4、所有成员(作者及指导老师)必须官网注册方可报名，每一作品创作团队最多不得超于10人（含），指导教师不得超于5人（含），报名时请务必确认创作者及指导教师顺序，依序填入
　　5、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误
　　*若截止报名时间不足48小时，修改时间依截止报名时间为准
　　6、作品提交前请务必检查是否符合主办单位规定，举凡不符规定或作品资料不完整者，将取消资格，恕不另行通知
　　奖励办法
　　全球奖：选出以下得奖者：
　　金奖：1名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份
　　赛区奖：各赛区分别选出以下得奖者：
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数15%-25%，荣获电子奖状一份
　　*赛区奖，可申请加订奖杯
　　跨界合作特别奖：大会特别奖，由参加跨界合作类作品中选出：
　　跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：本类作品总数15%-25%，荣获奖状一份
　　*佳作奖、优秀奖，可申请加订奖杯
　　特别说明：
　　*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
　　加入互动群
　　旺旺集团创作奖小红书互动群
　　若群满无法加入

请关注金犊奖小红书官方账号私信联系组委会进群

https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309405142959275507908