命题单位
　　健力宝
　　产品名称
　　健力宝运动饮料（含气型）
　　广告主题
　　尽兴劲爽中国健力宝
　　品牌调性
　　国潮自豪、积极向上、健康活力
　　传播/营销目的
　　洞察并结合年轻群体的场景需求(休闲、运动、美食），围绕“尽兴劲爽中国健力宝”的品牌主张，通过创意输出正能量且年轻人喜闻乐见的内容，以新一代中国青年的视角诠释品牌精神，驱动国民快乐水的品牌形象在年轻一代消费者的心智建设，从而实现以上两大传播目标。
　　企业/产品简介
　　健力宝，中国民族饮料品牌，始于1984年，旗下有健力宝、渴了么、爆果汽、第5季等品牌，其中健力宝是中国电解质运动饮料的开创者。1984年，它作为洛杉矶奥运会中国代表团的指定饮料，见证了中国奥运首金诞生，被外媒誉为“中国魔水”。40年来，健力宝共支持了4届奥运会、3届亚运会和3届全运会，见证了中国体育和民族的发展，并始终坚持提供安全、高品质的饮料，创造了60多项“中国之最”。作为国民品牌，健力宝将继续为消费者提供更多健康美味的饮料。
　　目标消费群
　　16-35岁喜欢美食、运动，爱好国潮文化的青年
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■漫画设计■周边设计■表情包设计
　　建议列入事项
　　1.作品要求原创，杜绝抄袭，如部分内容使用AIGC技术需标注。
　　2.为便于应用传播，请使用素材包中健力宝品牌版权字体，不涉及侵权问题；作品需考虑投放可行性，勿出现广告违禁词。3.作品须植入健力宝logo、产品，可选择性植入健力宝IP形象，所有作品需符合“健康活力、劲爽解渴”的视觉及内容调性。4.鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　命题要求阐述
　　【创作标准】
　　可通过对健力宝40年品牌故事的年轻化表达、中国传统文化的现代表达、音乐圈层文化融入、篮球/足球/羽毛球/跑步各热门运动场景结合、美食搭配体验等不同维度展开创意思考。1.结合三大场景：美食佐餐、校园轻运动、音乐国潮，将产品与场景深度捆绑，融入年轻人的生活方式。2.场景对标产品：建议美食-健力宝橙蜜330ml罐、校园轻运动-健力宝橙蜜560ml瓶/健力宝无糖橙蜜330ml罐、音乐国潮-经典系列橙蜜330ml罐。3.产品独特属性：含蜂蜜、含电解质、含气劲爽。4.产品功能利益：●含优质东北椴树蜜，口感顺爽，体感润爽，且保护肠胃，饕餮美食热辣滚烫更尽兴；●含碱性电解质，补充身体电解质流失，体感有劲，英姿飒爽，生龙活虎更尽兴；●不添加咖啡因，不含磷酸，无糖产品选用天然代糖，无健康焦虑畅饮更尽兴。5.产品情感利益：“尽兴享受当下”人生态度的表达；乐观积极、意气风发状态的表现。
　　【平面广告】方向一：产品创意海报（卖点向、场景向）
　　方向二：节庆创意海报（结合六一、520、开学季、中秋等5-9月节点）1.基于创作标准，展开创意设计，可以是实拍、手绘、漫画等形式，作品需符合当下年轻人审美；2.单幅或系列海报均可，系列海报3张以上为佳，适用于小红书、微博、微信等社交媒体传播。PS：5月1日起，可同步发布到抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝并 健力宝官方旗舰店，可参与健力宝抖音人气挑战赛，赢取丰厚奖金！
　　【短视频】1.基于创作标准，围绕产品属性或需求场景展开创作，能体现品牌融入年轻人生活方式为佳；2.产品务必使用【健力宝橙蜜味运动饮料560ml瓶装】，见下方产品图左一，也可再植入无糖系列【健力宝无糖橙蜜运动饮料330ml罐装】，见下方产品图左二；3.时长15s-60s，适用于抖音视频尺寸，题材不限，短剧/创意广告/情景剧等均可，考虑视频社交传播性，能引发二次传播为佳。PS：5月1日起，可同步发布到抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝并 健力宝官方旗舰店，可参与健力宝抖音人气挑战赛，赢取丰厚奖金！
　　【周边设计】方向一：IP周边衍生品健力宝IP介绍：目前家族有2位成员，分别是健大宝（白绿色罐身）、健小宝（橙白色罐身），都有着标志性的豆豆眼和微笑脸，看起来有一种淡然的喜感。我们希望它不仅仅是一个品牌IP形象，更是能给年轻人提供陪伴、治愈、快乐的情绪搭子。基于创作标准，围绕健力宝IP，旨在满足“好玩、有梗”的设计理念，共创国潮、年轻、活力的周边产品（如玩偶挂件），须在保留IP罐体设计、logo不变的情况下自由创作，如根据特定节点，为IP设计主题服装、头饰、道具等。
　　方向二：品牌周边衍生品基于创作标准，充分利用健力宝品牌元素，创作具备社交传播属性的文创周边，品类不限，能批量开发及售卖的方案为佳。需考虑设计从无形到有形的可行性，符合当下年轻人审美。PS：5月1日起，可同步发布到抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝并 健力宝官方旗舰店，可参与健力宝抖音人气挑战赛，赢取丰厚奖金！
　　【表情包设计】1.基于创作标准，围绕健力宝IP，结合当下热门趣梗展开创意设计，赋予IP鲜明的个性与特点，输出系列表情包，一个系列建议10张以上，可以是多个系列，如校园上课系列、职场打工人系列；2.作品须贴近年轻人日常情感生活，适用于微博、微信、小红书、抖音等社交媒体，便于用户在网络社交场景下高频使用，能投射出年轻人的精神状态、易引起二创及社交传播为佳。PS：5月1日起，可同步发布到抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝并 健力宝官方旗舰店，可参与健力宝抖音人气挑战赛，赢取丰厚奖金！【漫画设计】1.基于创作标准，以健力宝IP为主人公，展开漫画故事创作，题材不限，内容可巧妙运用反转/冲突手法，以提升故事趣味性和吸引力；2.建议为4页以上的小短篇，故事性完整，逻辑清晰，IP个性鲜明，情绪饱满，画面色调符合品牌调性，易引起网友二创连载及社交传播为佳。PS：5月1日起，可同步发布到抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝并 健力宝官方旗舰店，可参与健力宝抖音人气挑战赛，赢取丰厚奖金！
　　企业传播奖项
　　健力宝抖音人气挑战赛
　　除了正常参评各类别常规评选外，所有参赛作品均可参与健力宝抖音人气挑战赛，该奖项由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比，赛道说明及要求如下：
　　一、赛事流程1.5月1日—5月27日，发布抖音并回传链接，完成报名将健力宝作品发布抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝并 健力宝官方旗舰店（抖音号：jianlibao828），将发布链接、抖音号上传至官网后台，视为报名成功。入口如下图示意：
　　发布要求：（1）健力宝命题所有类别作品均可参与抖音人气挑战赛。注意短视频作品尽量去掉组委会提供的片头画面发布；周边设计、表情包设计、漫画设计作品可节选关键页发布。（2）发布文案建议简短有趣、有悬念、有吸引力，注意语言表述正向，无不良言论。（3）抖音人气挑战赛以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在抖音账号发布。（4）作品发布后，请不要将作品删除/隐藏。
　　2.5月28日—6月9日17:00，参与人气打榜，回传数据在此期间官网将单独开启数据上传通道，请登录账号查看原上传作品，点击“数据回传”，于指定位置填写作品传播数据，并提供能完整显示点赞、收藏、转发、评论、播放量的截图。未回传传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。
　　3.6月9日后，传播数据审核，评选人气奖组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的奖项归属。
　　二、评选规则人气奖由人气打投和专业评审综合评定共同决出，权重比例：人气打投75%+专业评审25%1.人气打投：抖音发布作品的“点赞+收藏+转发”之和作为人气排序依据，作品播放量、评论作为参考依据2.专业评审：企业评委从作品内容、创意表达、切题程度等维度综合打分
　　三、奖项设置四、特别说明1.所有创意内容均要求原创，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请发邮箱：2382216813@qq.com。2.参赛者发布的创意作品需符合健力宝命题要求，严格遵守《广告法》等相关法律法规，包括但不限于：不得在广告中使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽；规范使用中国地图，不得影响中国领土的完整表达等。3.参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。4.抖音人气挑战赛以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在抖音账号发布，不可多人重复发布。作品发布后，请勿删除/隐藏作品。5.抖音链接及传播数据须在上述规定时间内上传学院奖官网，未完成链接及数据回传的参赛同学视为放弃评比资格。6.相关数据不得造假、恶意刷数据。7.本赛事最终解释权归学院奖组委会及健力宝所有。
　　Logo及产品图片
　　*【健力宝无糖橙蜜味运动饮料330ml】主要在线上抖音、天猫商城销售，请前往健力宝官方旗舰店采购。
　　素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/1SrocAVwIEEnuBfK1PscsSQ?pwd=gdya提取码:gdya
　　官方平台
　　健力宝官网：
　　微信公众号：健力宝活动
　　官方微博： 健力宝

官方小红书： 健力宝点阅读原文查看参赛细则

作品展示详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/HYYoHOrsB28oDUeXL4Iy6w