旺旺集团营销企划创作奖
　　命题单位：旺旺集团
　　报名时间：2026年3月15日-5月15日
　　创作主题一
　　莎娃mini鸡尾酒营销企划案
　　01
　　创作目的
　　1、围绕新颖包装形态及小容量低度酒市场洞察，进行莎娃mini鸡尾酒场景营销传播，并匹配相应的创意营销玩法，使莎娃mini酒消费场景深入人心，吸引消费者购买
　　2、切入目标消费者——大学生群体，抢占低度鸡尾酒市场心智
　　3、打造具备社交传播力的产品内容，实现品牌声量与销量的双增长
　　02
　　传播营销目的
　　1、围绕大学生群体进行场景营销传播，可选择重要节点，如开学季、618、毕业季等目标消费群体较为关注的时间节点，进行营销方案撰写
　　2、根据产品形态及产品属性，以差异化策略吸引大学生群体关注，精准切入低度鸡尾酒市场，并提升品牌心智与关注度，打造品牌独特的市场定位
　　3、打造具有“社交属性”的产品与内容，激发用户自发传播。通过UGC与话题营销，实现品牌声量的增长
　　03
　　创作要求
　　1、符合调性：针对大学生群体进行营销内容撰写，内容玩法新颖有趣
　　2、传播创新：包括但不限于通过短视频、社交媒体、KOL合作、线下快闪等方式，打造年轻化营销内容，增强品牌声量，并提升销量
　　3、内容板块：包含但不限于-市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等
　　4、创意要求：贴合实际，可执行性强、贴合目标人群
　　04
　　创作必要要素
　　1、市场洞察：需包含对目标人群的行为分析与痛点挖掘。结合数据或案例，说明创新方案的背景与机会点
　　2、策划内容要求需涵盖：内容提要、市场环境分析、营销策略、创意设计、媒介投放、广告费用预算等。媒介投放需提供具体的执行计划
　　05
　　作品规格与提交要求
　　1、PDF文档（≤20页，不含封面封底）内容需包含：市场洞察、创新方案、可行性分析、预算预估等。格式：A4规格，横竖一致，文件中不得出现参赛者信息
　　2、路演视频（≤8分钟，MP4格式）需展示创意亮点、用户场景模拟、数据预估等内容
　　视频中可加入动态演示（如包装设计3D效果、广告片Demo）
　　3、动态内容链接：如方案中含H5互动页面、短视频Demo等，需将录屏提交
　　*使用淘宝扫描二维码了解更多产品信息
　　创作主题二
　　旺旺大礼包2027CNY春节营销方案
　　01
　　传播营销目的
　　1、让“过年就要旺旺大礼包”深入年轻人心智——把“旺旺大礼包”变成春节仪式感的象征，成为他们的年货首选
　　2、通过创意内容引爆社交声量，让旺旺大礼包成为春节情感表达的创意载体，在春节期间实现高热度品牌曝光与口碑裂变
　　02
　　创作要求
　　1、主题：
　　传播主题自拟：创意方向不限，积极向上、温暖有趣即可
　　2、内容：
　　围绕旺旺大礼包，打造春节专属创意内容，包括但不限于：主题故事、视觉形象、互动机制、场景化玩法等，设计具有自发传播力的营销事件
　　3、形式：创意形式不限，可自由选择：
　　1）线上：社交媒体话题、短视频、直播、H5互动等
　　2）线下：快闪店、主题展会、跨界合作等
　　3）整合：线上线下联动玩法
　　03
　　受众群体
　　18-30岁年轻消费群体（Z世代为主）：他们追求仪式感与自我表达，活跃于社交媒体。无论是悦己犒赏、人情往来还是社交表达，他们正在建立属于自己的春节消费方式，成为重塑春节消费的新生力量
　　04
　　作品规格与提交要求
　　1、PDF文档（≤20页，不含封面封底）内容需包含：市场洞察、创新方案、可行性分析、预算预估等。格式：A4规格，横竖一致，文件中不得出现参赛者信息
　　2、路演视频（≤8分钟，MP4格式）需展示创意亮点、用户场景模拟、数据预估等内容
　　视频中可加入动态演示（如包装设计3D效果、广告片Demo）
　　3、动态内容链接：如方案中含H5互动页面、短视频Demo等，需将录屏提交
　　创作素材下载
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　本命题参赛说明
　　参赛资格
　　全球在校大学（含研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加
　　报名方式
　　方式：一律官网在线交件，请至www.ad-young.com报名（新用户需先注册）
　　费用：命题类免收报名费，最佳执行技术类、跨界合作类，每件作品缴交30元行政处理费
　　参赛类别
　　一、命题类：
　　依上方创作要求，进行创作
　　二、最佳执行技术类
　　鼓励在美术、文案、剪辑、视觉特效领域有卓越表现之作品。凡报名命题类之作品，方可选择兼报此类别单项或多项，每件作品需另缴交行政处理费
　　三、跨界合作类
　　鼓励全球青年跨域交流。凡小组成员具跨境、跨校或跨系等合作之命题类作品，可重复报名此类别，每件作品需另缴交行政处理费
　　报名规则
　　1、提交前请确认信息无误，作品内不可出现作者姓名、学号、学校、学院等个人信息
　　2、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　3、所有创作者及指导老师必须官网注册方可报名（已注册无须再重新注册）。每组创作团队≤10人，指导教师≤5人，请于报名时依序完整填写
　　4、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误，依修改时效时间为准，若过修改时效修改报名资料需缴交行政处理费。截止后不符规定或资料不全者，恕不另行通知，直接取消资格
　　5、命题类作品除最佳执行技术类、跨界合作类之外，不可重复报名，不符合规定者不另行通知直接取消报名资格
　　6、参赛声明书：报名前请详阅参赛声明书
　　奖励办法
　　全球奖：依命题分别颁发
　　金奖：1名，荣获奖学金10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳执行技术奖：依报名各项技术类作品，分别颁发
　　最佳美术技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　最佳文案技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　最佳剪辑技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　最佳特效技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　跨界合作特别奖：由参加跨界合作类优秀奖作品中选出颁发
　　跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　*以上奖学金均为人民币
　　赛区等级奖：依命题，各赛区分别颁发
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
　　最佳执行技术类优秀奖：依参加最佳执行技术类各项作品总数各选出10%-25%，荣获电子奖状一份
　　跨界合作类优秀奖：参加跨界合作类作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
　　特别说明：
　　*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发

　　*等级奖(一二三等奖、新锐奖、优秀奖)以上，可申请加订奖杯、奖状

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