2022第14届大广赛命题策略单：朗圣药业

浏览量：53034 次发布时间： 2022-04-23 截稿时间：2022-06-15

联合协办单位：朗圣药业

品牌名称

朗圣药业

企业简介

广州朗圣药业有限公司成立于2003年，是一家专注于生殖健康用药、慢性病用药、外用药领域的研发、生产、销售于一体的高科技制药企业，秉持着“让人类生殖更健康”的企业使命，聚焦计生、围产期、ED等领域拥有30多种处于不同研发阶段的创新药物及医疗器械等产品。其中赤尾利用独家分子重排技术挑战乳胶避孕套至薄极限，薄若无感，让爱释放无阻隔。赤尾全系列玻尿酸润滑液，无硅油，不残留，滋润私处，呵护女性健康；“丹媚左炔诺孕酮肠溶片”是获国家专利保护20年的紧急避孕药，采用创新肠溶技术，有效率高，临床验证避孕成功率能达99.8%，副作用很小。

朗圣药业经过19年的不断发展，现已成为国内生殖健康领域的优秀企业。

广告主题

1、朗圣药业——让人类生殖更健康

2、赤尾玻尿酸安全套——无拘无束，爱若无物（两个命题均可参与）

主题解析

1、朗圣药业——让人类生殖更健康

让人类生殖更健康，是朗圣药业一直秉持的企业使命。朗圣药业深耕生殖健康领域19年，为了更好服务人类生殖健康，传导正确的两性防护知识，朗圣药业创办了朗圣生殖健康研究院。同时为了响应国家优生优育的政策号召，朗圣药业重点推出了关爱女性呵护女性生殖健康系列产品，从根源上预防意外流产对生殖系统带来的伤害，让女性掌握正确的避孕防护知识，掌握自己的人生，“随心所‘育’”，绽放人生之美。

在新世纪的中国，两性关系发生了质的变化，女性自我意识的增强，思想观念的进步，让女性更加独立、理性，更愿意把握在两性交往中的安全度与话语权，在选择生育意愿上有自己的主见。

在本主题方向中，希望从女性生殖健康角度出发，通过朗圣药业产品“掌握”、“绽放”、“自由”三个关键词，设计创意内容，传达“朗圣药业，让人类生殖更健康”的主题。

2、赤尾玻尿酸安全套——无拘无束，爱若无物

朗圣药业一直抱持着让人类生殖更健康的使命，深耕生殖健康领域19载，旗下“赤尾玻尿酸安全套”曾于2014年比尔·盖茨基金中国唯一获得项目研究基金的研发项目，且符合欧盟《技术协调与标准化新方法》要求，获CE认证。

年轻人不喜欢被束缚，在表达爱的方式上，追求更好的体验感与安全已成为新式两性关系模式。同时，为了更安全更健康，赤尾玻尿酸安全套还拿到了“防滑脱”中国专利，实现更安全更极致的两性防护体验。在本命题中，如果你是赤尾的品牌总监，你该如何把“至薄体验”“无套感”“玻尿酸，呵护女性健康”“防滑脱中国专利”这些特质与现代爱恋观念相融合，用健康正确的创作手法去推广赤尾品牌？

目标群体

以大学生为代表的年轻、有活力的群体。

广告目的

1、从朗圣药业关爱、呵护女性生殖健康的角度出发，通过“掌握”、“绽放”、“自由”三个关键词，采用不同作品形式，从各方面关注女性健康，展现女性意识的觉醒和女性对自己人生的掌握，绽放女性魅力，传达朗圣药业“让人类生殖更健康”的企业使命。

2、通过赤尾玻尿酸安全套“安全防护”与“至薄体验”的产品特点，传递赤尾呵护女性健康的两性观念，打造赤尾玻尿酸安全套“无拘无束，爱若无物”的产品理念。

创作要求

遵循广告法，传达公益理念和健康、正确的两性观念；不触雷，要情趣不要色情；独辟蹊径，有传播度。

广告形式

一、平面类

1、为朗圣药业设计一款或系列海报，用年轻人喜欢的创意表达方式，通过本企业产品调性，传达朗圣药业“让人类生殖更健康”的企业理念。

2、基于赤尾玻尿酸安全套产品特点，设计一款或系列海报，用年轻人喜欢的创意表达方式，传达赤尾“安全防护”、“至薄体验”、“呵护女性”的特质。

二、视频类（有趣，有传播度，传达企业品牌或产品品牌形象，以下任选其一）

1、创意视频广告（15秒或30秒）：可用于社交媒体、视频网站的传播；

2、微电影广告（30-180秒）：创意新颖，使其具有二次传播力；

3、短视频广告（30秒）：可用于抖音、快手等短视频平台传播。

三、动画类（15秒或30秒，任选其一）

1、基于朗圣企业的品牌调性，用动画形式推广朗圣药业健康的两性意识。

2、传达赤尾健康、正确的两性观念。

四、互动类

基于年轻人的洞察及互动场景，创作可以引起年轻人互动和共鸣的作品，形式不限。

五、广播类(任选其一）

1、以“关爱女性，随心所‘育’”主题延展，内容生动有趣，创作15秒或30秒的广播广告；

2、为赤尾创作15秒或30秒的广播广告，传达产品特质。

六、策划案类（要求一：以“关爱女性，随心所‘育’”为主题，创作策划方案；要求二：为赤尾玻尿酸安全套品牌推广策划方案。任选其一）

1、品牌、营销、创意策略策划案（包含但不限于产品定位，广告语，目标人群画像，卖点视角，推广形式，终端推广等）预算：500万元人民币；

2、网络营销方案（抖音、B站、微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书）预算：500万元人民币；

3、校园活动营销方案（校园数量自定）预算：300万元人民币；

4、为赤尾玻尿酸安全套策划一场营销活动方案。结合产品特质与现代爱恋观念，输出产品卖点、击中目标客户、突出活动亮点、要求创意与逻辑并存，健康与趣味齐驱。预算：100万元人民币。

七、文案类

通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式，用年轻人喜欢的方式传达朗圣药业品牌形象或赤尾玻尿酸产品。（字数需按照大广赛规定）

企业奖励项目

1、朗圣企业策划奖

奖励：综合评选朗圣药业、赤尾命题策划案作品，分别评选出第一、第二、第三名的作者，分别获得5000元人民币、3000元人民币、1000元人民币特别奖奖金及产品周边奖励，鼓励公益创意；

评选机制：依据H5投票结果，选取H5得票排名前100，且通过大广赛省选的策划案作品，根据朗圣药业内容综合考量，从中选取6个策划案作品进行评奖；

作品上传：作品成功报名上传至大广赛作品提交平台后，还需上传至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息时须提交大广赛参赛编号；

参与时间：大广赛自媒体和朗圣药业自媒体公布为准。

2、朗圣产品奖：

奖励：综合评选参与命题作品（除策划案类外），评选出两个优秀作品，获得5000元人民币特别奖金及产品周边奖励；

评选机制：依据H5投票结果，选取H5得票排名前50，且通过大广赛省选的作品，根据朗圣药业内容综合考量，从中选取2个作品进行评奖；

作品上传：作品成功报名上传至大广赛作品提交平台后，还需上传至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息时须提交大广赛参赛编号；

时间：大广赛自媒体和朗圣药业公众号公布

企业深入体验：参与者有机会获得朗圣药业实地考察及实习的机会。