让艺术可感知，让创意更生动China Creativity Festival Of College Students

艺咏经典

笔绘国潮

那些年，每次考试涂卡的2B铅笔

那些年，陪伴我们战考场的“武器”

这款六角杆、帝王绿的中华101铅笔，

成了许多人的“人生第一笔”。

首期ART+创造营特邀

国货之光——“中华铅笔”

发布命题

01

品牌故事

中国第一铅笔有限公司（以下简称中铅公司）系老凤祥股份有限公司的全资子公司。以设计开发、生产、销售各种木杆铅笔、绘图铅笔、彩色铅笔及其配套文教用品为主营业务，拥有“中华”、“长城”等知名老字号品牌，至今已有八十余年历史。公司始终以精湛的工艺、优良的品质，成为中国书写、绘图、绘画木制笔类的领先企业，更在消费升级、需求迭代的新时代，不断以多元化、文创化、艺术化扩充品类、创新设计、提升品质。

近年来，中铅公司不断探索，先后与凹凸动漫、花博会、哈哈少儿、小荧星、一大文创、大英博物馆、西岸美术馆（康定斯基）等儿童类、文创类IP联名。在2022年，中华X大英博物馆，将以文化传承为主基调，推出系列联名款产品，涉及文具、家居等品类。中铅公司自有IP熊猫IPANDA，目前已经由国内头部IP动漫公司-广州奥飞设计团队亲自操刀。

02

品牌信息

系列产品

中华101铅笔、中华6151铅笔等

品牌愿景

品牌承载着传统文化与民族精神。随着年轻消费群体不断壮大，具有不同审美情趣的小众群体出现，对产品的要求千差万别。我们致力于在创新中不断改变，深度挖掘品牌底蕴和精髓，适应市场和时代需要，打开更大的市场，在国内消费和国际竞争中发挥更大作用。

目标群体

广大学生群体，艺术院校师生，创意设计行业从业人员等

主要竞品

马可、马利、晨光、真彩、樱花、得力、辉柏嘉、施德楼、思笔乐等国内外品牌。

品牌诉求

推动品牌年轻化，树立“人生第一笔”的品牌形象。在产品的包装外观设计创新中，融入更贴合社会审美需求和市场需求的设计元素，体现年轻化人群的大胆创新，勇于突破的精神。

对目标产品进行创意升级，为品牌增加新的元素、新的触点、新的联想，用脑洞创意搭配圈层界限，制造新奇的传播趣点，使老字号品牌焕发新生。

03

创意目标

对目标产品进行创意升级，为品牌增加新的元素、新的触点、新的联想，用脑洞创意突破圈层界限，制造新奇的传播趣点，使老字号品牌焕发新生。

04

创意命题

 产品：中华101铅笔

 主题：人生第一笔

 主题阐述：

针对学生、艺术院校师生、创意设计行业从业人员等群体，提炼产品特质，营造具象化使用场景，突出“人生第一笔”的品牌形象，在深度挖掘品牌底蕴和精髓的基础上，做出突破及创新，从品牌角度或消费者角度强化产品认知和品牌认知，打破思维局限，扩大产品使用场景。

05

创意形式

创意视觉传达：

包括但不限于产品包装设计、海报设计、创意视频、印刷设计、平面广告设计、企业形象设计（VI设计）等。

线上提交规格：PDF、JPG、MP4格式。

具体规格要求如下：

PDF≦50MB；

JPG≦20M(单张)，多图标序号，分辨率300dpi；

MP4≦300MB，分辨率1920×1080像素或1280×720像素。

创意素材下载

让创意如虎添翼

选手可通过

百度网盘链接/点击阅读原文下载创意素材包

中华铅笔素材包百度网盘链接

https://pan.baidu.com/s/1eOl6Fjolmugl7wX8cFzeQQ?pwd=1234 
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