根据《印迹乡村创意设计大赛章程》、《印迹乡村创意设计大赛赛制》和《第二届印迹乡村创意设计大赛方案》（农研函【2022】14号）要求，现将区域品牌专项赛有关事宜公告如下：
　　一、参赛内容与要求
　　区域品牌是指在特定区域内授权多个市场主体使用的品牌。以区域品牌引领乡村及其产业发展，对巩固脱贫成果、加快一二三产业融合和区域社会经济高质量发展具有重要意义。本赛道重点围绕农产品区域公用品牌、乡村区域公共品牌两大类区域品牌进行赛事内容组织；参赛作品类别分为已完成设计并落地实施的品牌、本赛事征集的品牌两种。
　　（一）参赛内容。根据乡村产业发展的实际需要，重点围绕农产品区域公用品牌、乡村区域公共品牌（包括县域、乡镇、村的区域公共品牌、乡村文旅品牌等）建设进行设计，参赛内容分参赛类别实现不同的内容设计：
　　（1）已经发布并采用的农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌的视觉形象系统设计。按照农产品区域公用品牌、乡村区域公共品牌的品牌定位、文化内涵、传播定位和消费者认知匹配，突出视觉传达效果，设计品牌符号形象，包括品牌标识、视觉图形、拟人化形象、场景化应用等。
　　（2）已经公开播出的农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌的品牌形象短视频创意拍摄。基于当前的短视频时代，按照农产品区域公用品牌的品牌定位、文化内涵、传播定位、消费者认知匹配，表现品牌个性、演绎品牌美感、体现品牌价值、传达消费特色等。品牌形象短视频时间控制：1-5分钟。
　　（3）没有法律保密限制的农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌的品牌管理系统设计。根据农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌的区域或行业类别特点，设计上述两种区域品牌的使用范围、条件、流程、监督、处罚等等管理规范。
　　本赛事征集的农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌，其参赛内容包括：
　　（1）品牌整体的规划方案（规划时间：3-5年）。包括品牌竞争分析、品牌定位、品牌发展目标、品牌价值体系设计、品牌产品设计、品牌渠道设计、品牌传播推广设计、品牌管理机制设计、品牌项目设计、品牌运营模式与方法设计等内容。
　　（2）品牌视觉形象系统设计。按照农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌的品牌定位、文化内涵、传播定位和消费者认知匹配，突出视觉传达效果，设计品牌符号形象，包括品牌标识、视觉图形、拟人化形象、场景化应用等。
　　（3）品牌形象短视频创意拍摄。基于当前的短视频时代，按照农产品区域公用品牌的品牌定位、文化内涵、传播定位、消费者认知匹配，表现品牌个性、演绎品牌美感、体现品牌价值、传达消费特色等。品牌形象短视频时间控制：1-5分钟。
　　（二）提交形式。参赛者在大赛官网（www.y-cdc.cn）注册后，按照区域品牌专项赛道填报要求，在线填写申报书并生成PDF文件；下载申报书打为印纸质文件，签字盖章后将纸质文件扫描为PDF文件；在线提交签字后的申报书，并提交区域品牌（农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌）的视觉系统形象设计图片（格式：jpg）、品牌形象短视频（格式：MP4）、品牌管理系统设计（格式：PDF）、品牌整体规划方案（格式：PDF），以及相关的证明资料等。入围总决赛评选应提供区域品牌相关产品展示；如果疫情限制线下展示，可以通过拍摄视频的方式展示。
　　（三）参赛条件。作品必须根据上述有关参赛内容、参赛类别、参赛形式要求递交，视觉系统设计部分必须包含IP形象设计、品牌形象短视频时长必须控制在1-5分钟之间、品牌整体规划方案必须具有方案的整体性、全面性内容；品牌必须由县级（含）以上地方政府、产业协会等组织创建；区域生态环境、地方文化、产品品类等方面具备鲜明的特色；区域品牌建设对农民就业增收具有带动作用。
　　（四）评价维度。一是创意性。评价区域品牌在品牌定位、品牌内涵、文化挖掘、形象设计等方面的创意水平。二是规范性。评价区域品牌管理中标准、认证、监督、追溯等方面的规范性和实用性。三是传播性。评价区域品牌宣传推广基础上的传播能力和水平。四是市场性。评价区域品牌在带动当地产品、产业发展中的作用和能力。五是带动性。评价区域品牌对于农民增收的带动作用。
　　二、需求与作品征集
　　已完成的参赛作品是2020年1月1日后开始创建使用的农产品区域公用品牌/乡村区域公共品牌的作品；本赛事征集的选题新设计是完成规划设计但尚未使用的。根据大赛章程，由作品的知识产权拥有者作为参赛者通过大赛官网提交作品。参赛作品征集分为两种方式：
　　1、地方农业农村（乡村振兴）部门、科研院所直接推荐本地区域品牌作品参赛或由品牌机构、行业协会等品牌建设单位直接申报（此类须提交品牌主管的农业农村（乡村振兴）部门的盖章推荐函。
　　2、定制化征集作品。针对地方政府的需求，定制化区域品牌设计。大赛秘书处将首先开展地方区域品牌需求征集工作。
　　三、奖项设置与转化服务
　　（一）奖项设置
　　本届区域品牌专项赛拟设置一等奖2个、二等奖5个、三等奖10-15个，入围总决赛者获得优秀奖。具体规则见《印迹乡村创意设计大赛赛制》。
　　获奖单位将由组委会统一颁发荣誉证书，获得在区域品牌专项赛决赛中的统一展示机会，以及国家级媒体个人专访机会，获奖作品将会集结成册，通过印记乡村多媒体公众平台等进行宣发。
　　（二）转化服务
　　大赛秘书处将为需求方组织定制化征集区域品牌设计方案，有条件的地方可举办定制赛。
　　四、进度安排
　　1、赛事启动（2022年8月）
　　通过大赛官网发布公告，并通过媒体发布大赛内容、安排、规则、要求等。
　　2、宣贯组织（2022年9月30日截止）
　　通过地方农业农村（乡村振兴）部门、行业组织进行宣贯，组织通过大赛官网参赛。
　　3、专项赛预选赛（2022年10月15日前完成评选）
　　专项预选赛评选须在10月15日前完成，线下活动可结合农民丰收节等活动一起组织。
　　4、专项赛总决赛（2022年11月）
　　专项赛总决赛将与大赛总决赛同时举办，在11月30日前完成。
　　5、推广与转化（2022年12月）
　　获奖作品将通过展销会、媒体集中宣传、设计对接服务平台等，加快获奖作品转化。
　　五、联系方式
　　区域品牌专项赛秘书处
　　六、赛事组织
　　区域品牌专项赛由印迹乡村创意设计大赛秘书处、区域品牌专项赛秘书处共同组织。

　　活动最终解释权归印迹乡村创意设计大赛组委会所有。

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