4月3日上午，市政府新闻办组织召开新闻发布会。介绍第八届“创意济宁”文创产品设计转化大赛暨“山东手造·济宁好礼”优选100评选活动有关情况，并回答记者提问。
　　发布人
　　冯树光市委宣传部
　　文化体制改革和文化产业发展科
　　科长、四级调研员
　　杨凯市文化和旅游局资源开发科科长
　　杜鹏市市场监管局广告监管科科长
　　李海明济宁孔子文化旅游集团文化创意产业部部长
　　山东儒兴文化创意产业有限公司总经理
　　主持人
　　黄广灿市委宣传部新闻发布与对外传播科科长
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　　为充分发掘济宁文化旅游资源丰富内涵，发挥济宁优秀传统文化禀赋优势，落实市委市政府“建设全国一流文化名市”安排部署，助推我市文化创意产业高质量发展，中共济宁市委宣传部、济宁市文化和旅游局、济宁市市场监督管理局、济宁孔子文旅集团举办第八届“创意济宁”文创产品设计转化大赛暨“山东手造·济宁好礼”优选100评选活动。目前，实施方案已经印发，正式面向国内外征集文化创意产品。
　　指导单位
　　山东工艺美术学院工业设计学院
　　山东省文化产业发展协会
　　山东省文化创意设计行业协会
　　大赛、评选主题及主旨目标
　　（一）大赛、评选主题：
　　妙手造精品·匠心续传承
　　（二）主旨目标：
　　第八届“创意济宁”
　　文创产品设计转化大赛
　　扛牢文化“两创”使命担当，深入贯彻《“山东手造”推进工程实施方案》《“山东手造·济宁好礼”推进工程三年行动计划（2022—2024年）》，挖掘打造一批文化特色鲜明、艺术性与实用性高度统一的手造类文创产品，广泛征集一批兼具济宁文化元素和国际时尚气息的数字化创意产品，搭建展示手造技艺、交流创意智慧、弘扬工匠精神、振兴传统工艺的宣传、交流、合作平台，培育企业和企业家的创意、创新，创造、创业精神，加快推动济宁优秀传统文化创造性转化、创新性发展步伐，助推济宁文化创意产业高质量发展。
　　城市十佳伴手礼大赛
　　深入推进“山东手造”工程，擦亮“山东手造·济宁好礼”文化品牌，遴选推介一批以济宁特色非遗文化资源为依托，创新表现济宁历史名人、著名景点、城市风采等，富含济宁文化元素、代表济宁城市形象、具有广阔市场前景、具有较强生活实用性、深受消费者青睐的济宁城市伴手礼产品，持续提升济宁城市外向度、知名度、美誉度和影响力。
　　“山东手造·济宁好礼”
　　优选100评选活动
　　深入贯彻习近平总书记关于“推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的重要指示精神，发挥济宁文化资源丰厚优势，实施“山东手造·济宁好礼”推进工程，培育手造产业，推动全市非遗传承和乡村振兴，擦亮“山东手造·济宁好礼”文化品牌。以“新手造、新创意、新赋能”为理念，以品牌化、产业化和品质化为标准，推选100家优秀手造企业及其主打产品，为推动全市文化创意产业高质量发展打下坚实基础。
　　“孔子文旅杯”
　　游客最喜爱的文旅商品大赛
　　持续促进济宁文旅商品的创新研发，依照游客喜好，评选一批具有济宁特色、地域符号，展现济宁风采、体现济宁文化情怀的文旅商品，不断满足人民群众对文旅消费和美好生活需求，充分展示“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”独特魅力，引领文旅市场消费，满足游客消费购买需求。
　　作品征集类别和创意方向
　　（一）征集类别
　　第八届“创意济宁”
　　文创产品设计转化大赛
　　（1）手造实物类
　　以产品创新设计为主，设计制作准确表达和反映济宁城市文化、具有鲜明城市特色的文创产品，包括文化创意产品、家居产品、包装设计等与生活相关的文化旅游纪念品和节日类纪念品等创意产品。
　　（2）概念设计类
　　以济宁文化为核心元素，通过详细产品外观、结构尺寸、包装设计等展示具体构思路径、创意特点和生活应用场景等概念设计类作品。参赛作品可结合现代信息科技手段，融入5G、人工智能以及环保节能等新技术、新材料，对手造产品进行赋能，运用新创意、新技术、新生产，设计创作非遗、潮玩等文创产品，创塑未来数字手造、科技手造新概念。
　　城市十佳伴手礼大赛
　　（1）传统工艺品类
　　①内容要求。反映济宁地方特色、人文内涵、城市精神、独到匠心传承的工艺美术作品和非遗文创产品实物，文创产品、生活用品、办公用品、旅游纪念品、艺术衍生品、数码产品等，单品或组合均可，具有伴手礼鲜明特点。
　　②工艺要求。包括但不限于传统工艺美术大类，围绕雕、刻、剪、绣、塑、漆、瓷、陶、金等技艺和材质，从材料、工艺、形式等方面进行创新设计，具有传承性、历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的实物文创产品。
　　③规格要求。参赛作品长宽各不得超过120cm，重量不超过6kg，市场售价原则上在1000元以内，制作材质不倡导使用贵金属、宝石等，且须具备市场批量销售可能。
　　（2）文化创意产品类
　　围绕济宁历史文化符号、景区资源、古建构件、标志图形图案等资源，挖掘济宁文化内涵，提炼济宁文化元素内核，用创意设计济宁特色文创产品，开发符合济宁城市定位、文化内涵、市场需求的文创衍生品、旅游文创衍生品、企业文化衍生品等创意设计产品。
　　“山东手造·济宁好礼”优选100评选
　　暨“孔子文旅杯”游客最喜爱的文旅商品大赛
　　以“新手造、新创意、新赋能”为理念，突出时尚和创意，重点包括但不限于工业设计类、美术绘制类、织造印染类、雕刻工艺类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类、美食消费类等九大门类实物手造作品。参赛产品需在文化传承基础上突出创意和功能实用性，在同行业中具有较强的品牌影响力和美誉度，能广泛应用于生活消费，且制作工艺精湛、品质优良。
　　（二）创意方向
　　作品应突出儒家文化、黄河文化、运河文化、水浒文化、始祖文化、梁祝文化、李杜文化、红色文化等济宁文化元素进行阐释创作，注重结合济宁代表性人物、典籍、非遗、美食、特产和风景名胜等文化旅游资源，紧扣大赛主题，将设计理念融入日常生活，力求新表达、新意境，使作品既有显著文化特色底蕴，又贴近大众文化消费需求，为生活增色添彩。
　　时间安排
　　（一）作品征集
　　2023年3月—2023年7月
　　（二）作品评审
　　2023年8月
　　（三）相关活动、颁奖典礼与作品展示
　　2023年9月—2023年12月
　　奖项设置与评审
　　大赛分为初评和终评两个环节，共设实物类、概念类、“山东手造·济宁好礼”优选100、游客最喜爱的文旅商品类四大奖项、83个作品获奖名额，同时评选优秀组织奖。大赛奖项将重点向实物类作品倾斜，优先奖励优秀的文创产品设计转化和城市十佳伴手礼实物作品。获奖作品单项奖金最高3万元，总奖金共计近40余万元，优先推荐参评“‘山东手造’优选100”，纳入济宁市手造产品展示体验中心、济宁孔子文旅集团权属企业、景区等长期展示和销售；具有市场前景的，由相关部门推荐、协助进行专利申请，推动后续衍生品开发推向市场。
　　为保障大赛顺利有序进行，成立第八届“创意济宁”文创产品设计转化大赛暨“山东手造·济宁好礼”优选100评选活动组委会，开设大赛官方网站及相关微博和微信公众号，及时发布大赛信息。组委会还将聘请相关行业专家，坚持机会公平、程序公正、结果公开的原则对入围作品进行评选。
　　此外，为扩大大赛和活动影响力，本届“创意济宁”系列活动分别由济宁三个县市区、功能区党委宣传部门承办，分别是梁山县委宣传部、高新区党工委宣传部和曲阜文化建设示范区推进办公室。其中，梁山县委宣传部承办“山东手造·济宁好礼”优选100评选活动和“孔子文旅杯”游客最喜爱的文旅商品大赛；高新区党工委宣传部承办第八届“创意济宁”文创产品设计转化大赛；曲阜文化建设示范区推进办公室承办城市十佳伴手礼大赛。为做好此次承办工作，各县市区、功能区都做了大量准备工作。梁山县精心组织策划，成立工作领导小组，在承办过程中凸显地方文化特色并通过各方平台开展宣传报道，营造活动浓厚舆论氛围；高新区积极做好活动的统筹保障工作，在文体中心设立办公室开展组委会日常办公和作品收集审核工作，强化资源整合，激发文创产业活动，打造具备济宁特色文化品牌；曲阜文化建设示范区始终将推进优秀传统文化“两创”走在前、立标杆作为首要工作任务，着眼于“新”“兴”“活”“融”，创新开展文化交流传播，扎实推进文化项目建设，全力保障活动顺利进行。
　　济宁市自2016年起创新举办“创意济宁”文创产品设计大赛，至今已成功连续举办七届，累计征集作品5000余件，评选出优秀作品257件，共有300多家国内外文创机构的上千名文创精英和爱好者报名参赛，先后推动研制与开发了“荷韵”系列、“诗礼夫子”系列、“至圣孔子”系列、“为食孔子”系列、“非遗盒子”系列、“五常印”系列、“五德杯”系列、尼山石系列等一大批好看好玩、寓教于乐、有趣实用的文创产品，加速了壹心文创、周广胜木雕、华粹文创、孔府印阁、鲁班文化、春秋源鲁锦等一批致力于弘扬优秀传统文化企业的兴起，连续组织获奖作品参展深圳文博会和中国国际文化旅游博览会，并在尼山世界文明论坛期间进行集中展示，获得中央和省主要新闻媒体关注，得到了国内外与会领导和嘉宾的一致好评，取得了良好的社会效益和经济效益，为加快优秀传统文化资源的挖掘、创新和利用搭建了重要平台，推进“山东手造”工程在济宁落地生根、开花结果，有力助推了济宁文化创意产业高质量发展，提升了济宁文化对外传播力和影响力。
　　现场答记者问环节
　　记者
　　请问，市文旅局在开发特色文化旅游商品方面的措施有哪些？
　　杨凯
　　市文化和旅游局
　　资源开发科科长
　　一、强化政策支持。济宁市委、市政府出台了《关于加快建设世界文化旅游名城的实施意见》，明确提出加大旅游文创产品开发力度。市政府出台《济宁市促进文化旅游产业发展的意见》，支持文化产品设计大赛，推动广告设计、艺术设计、工艺美术、舞台舞美等创意产业发展，培育“创意济宁”品牌。
　　二、推进品牌创新。多次举办大型文化旅游商品设计大赛，既为旅游商品企业搭建了多个展示交流平台，又以赛提质、以赛促产，积淀了一批优质文化旅游商品。9家企业入选“山东手造·优选100”，数量居全省第二位。周广胜、荷先生、孔子文旅、金蜂糕点、孔府宴5个入选“好客山东”联名款文创和旅游商品。借力2022年山东省旅游发展大会，组织开展了“山东手造·济宁好礼”文创旅游商品展，济宁市作为东道主收集展品60余件，以儒家文化为代表的“诗礼传家”等系列产品特色突出，备受关注。与市委宣传部联合开展“创意济宁”系列活动，面向国内外征集富含济宁文化元素，具有国际视野和时尚气息的文化创意产品，有力助推了济宁文化旅游产品的提档升级，促进了文化创意产业高质量发展。
　　三、拓展畅通销售渠道。开展旅游商品进景区活动，在A级景区设立旅游商品展示展销中心，拉进游客与文旅商品的距离，让游客买到优质旅游商品。我市2个旅游区入选首批“山东手造”进景区试点单位，入选数量居全省第一。组织展览展销活动，同时充分利用“互联网+”，搭建网络与新媒体平台，引导全市文化旅游企业入驻“山东有礼”文化旅游商品营销平台、济宁文旅消费季等平台，综合开发淘宝旗舰店等各类电子商务平台，实现网络平台、直播带货、电商平台交易等营销渠道的拓展，促进线上线下融合。
　　四、建立行业自律机制。成立了济宁市旅游行业协会旅游商品专业委员会，通过协会强化行业自律，举办专家论坛，组织考察学习，培植了一批文化旅游商品企业。目前全市旅游商品企业已有100余家，其中销售收入过百万的企业就有30多家，涌现了新思域、宏万年、孔府印阁、广胜木雕等一批对本届大赛活动中脱颖而出的作品，市文化和旅游局将从政策和市场开发等多个方面进行扶持、培育和引导，继续组织参展深圳文博会、山东文化旅游博览会等大型国际展会，不断提高济宁地域特色文化旅游产品的吸引力和竞争力。
　　记者
　　请问，市市场监管局在促进我市文化创意产业高质量发展方面开展了哪些工作及下一步打算？
　　杜鹏
　　市市场监管局
　　广告监管科科长
　　去年以来，市市场监管局聚焦争先进位和高质量发展，坚持“守安全底线、拉发展高线”定位，倾力打造“市场卫士、服务先锋、改革尖兵”品牌，致力于在服务高质量发展中挑重担、在打造一流营商环境中扛大梁、在维护群众利益和安全中当先锋，充分彰显市场监管服务发展大局的地位和作用。全市市场监管系统聚焦产业高质量发展，争当服务先锋，质量标准强基提升。用好市场监管“工具箱”、打好服务企业“组合拳”，坚持“点、线、面、体”综合发力，为800余家企业提供了标准引领、质量提升、知识产权、信用监管等综合服务1800余次；全市17个品牌入选第一批“好品山东”，33家企业入选省高端品牌培育企业名单，数量创历史新高；8家企业分别获得中国广告协会的“一级、二级、三级广告企业”证明商标授权，18件广告设计作品在省级广告创意大赛中获奖，作品数量和质量创历年之最；高新区获批山东省专利标准战略融合创新试点城市。
　　下一步，市市场监管局将以“创意济宁”大赛为纽带，通过大赛发掘一批优秀文化创意产品，扶持培育一批优秀文化创意企业，促进资源向产品，产品向产业、产业向专业化、规模化、品牌化方向发展。树牢“大质量”理念，拉升质量品牌高线。开展“知识产权创新突破年”行动，实施企业战略布局优化工程、企业技术标准领航工程、高价值专利培育工程。全力服务制造强市、助企攀登和文化产业发展，推动省长质量奖、山东省质量强县、“好品山东”区域公共品牌创建、擦亮“创意济宁”品牌，助力济宁文化创意产业繁荣有序、高质量发展。
　　记者
　　请问，作为本次大赛的主办方之一，济宁孔子文化旅游集团，如何更快、更好的打造好济宁文化IP，提高城市的认知度和文化体验感，推动城市的发展？
　　李海明
　　济宁孔子文化旅游集团
　　文化创意产业部部长
　　山东儒兴文化创意产业有限公司
　　总经理
　　图片

　　文化是一座城市的灵魂。对于一座城市而言，一个经典的城市文化IP形象具有强大的吸引力和传播力，能快速提高城市的认知度和文化体验感，推动城市的发展。济宁孔子文旅集团将以举办第八届“创意济宁”文创产品设计转化大赛暨“山东手造·济宁好礼”优选100评选活动为契机，深入挖掘各县市区文化资源，在不断提升大赛的知名度、美誉度、参与度的同时，采取版权登记、授权合作、产业链孵化、产品多渠道展销、文创人才库打造等一系列行动进行成果转化、运用，提升赛事成果的社会效益与市场效益，助推济宁特色文化IP打造。主要是建体系出精品，让“中国风”引领“国际范儿”。集团将大力加强与故宫观唐、央视文创、上海手造等业内的高端合作，培育优势本地文化品牌，成立文创产业联盟，联合打造文创研发基地，形成以“孔子文旅”文创品牌为引领的优势文创品牌集群。以城市文化IP为核心，以文化创意+旅游、零售、教育、科技、康养等上下游产业链为出发点，建设集研发设计、生产服务、品牌塑造、营销推广、优化提升于一体的闭环式全链条体系，加快实现文化生态圈的构建，把文创产业打造成中华优秀传统文化走向世界的桥梁和抓手，让优秀传统文化“圈粉”又“树人”。整合提升各权属企业及各县市区文创特色IP热销商品，加大孔府菜、运河菜餐饮产品和特色服务品牌的全球宣传推广力度，持续提升孔府菜博物馆，让“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”的城市IP品牌誉满海内外。

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