命题单位
　　达利食品集团
　　产品名称
　　可比克·寻味中华系列纯切薯片
　　广告主题
　　0反式脂肪纯切薄脆更快乐
　　品牌调性主张
　　快乐、年轻化、活力、个性、健康
　　大赛目的
　　1.校企实践：达利食品再度牵手学院奖，通过策划案征集加策划案落地的形式，推动大学生与行业实践深度接轨，让策划不再纸上谈兵。培养大学生对创意从构思到执行的全流程认知与系统化操作能力，公益助力高校实现真正的实践教育。
　　2.实训项目进课堂：为了培养当代大学生走向社会的实战能力，此次大赛组委会全程培训指导，以可比克为例形成实训项目，锻炼项目组成员的沟通能力、管理能力、组织能力、活动策划及执行能力、应急处理能力等综合能力，培养未来可以直接入职工作的应届毕业生，响应教育部的人才教育战略落地。
　　3.品牌心智渗透：精准聚焦校园场景，通过创意策划与落地活动，向大学生传递可比克0反式脂肪纯切薄脆更快乐的核心产品卖点，同时推广新品“可比克寻味中华”系列纯切薯片，增强消费者的情感认同，强化可比克在大学生群体中的“年轻化”、“时尚化”品牌认知，塑造更具吸引力的品牌形象。
　　4.高校终端触达：以青年创意为核心，设计符合大学生兴趣的互动场景与活动，通过年轻人的创意表达与参与方式，深度触达校园圈层，使可比克成为年轻人休闲娱乐场景中的首选品牌。
　　品牌简介及产品介绍
　　可比克，是达利食品集团在2003年推出的国货薯片品牌。可比克抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，凸显“时尚、快乐、新潮”的品牌形象，以“快乐每一刻，我的可比克”为品牌广告语，深受中国年轻消费者的喜爱。
　　可比克纯切薯片，经过“原薯鲜切技术”，真薯薄切，每片薯片平均厚度≦1.5mm。薄脆口感，咔滋一声，满满香脆，快乐美味。
　　2025年，可比克推出“寻味中华系列”纯切薯片，带来全新风味。产品坚持“0反式脂肪”的健康理念，同时围绕“酸、麻、辣”三大底味，选取最具代表性的地方特色与薯片口味相结合，旨在弘扬中国美食文化、传播地道中国风味，为消费者带来健康与美味的双重体验。
　　目标消费群
　　Z世代、学生群体、年轻上班族
　　主要竞争者
　　市面上其他薯片品牌
　　命题类别
　　■营销策划
　　建议列入事项
　　1.作品要求基于本校校园场景、鼓励运用校园媒体与推广资源、可落地执行。
　　2.所有参赛团队需确认能够将完成的策划案在本校校园内进行落地。
　　3.创意玩法新颖，正能量，符合品牌调性。
　　4.参赛团队所有设计的物料及字体需注意版权问题，只能使用免费可商用的字体或品牌所提供的字体库内的字体。
　　策划案标准、商用字体包及执行标准文件详见链接：
　　2025可比克实践赛创作素材包链接:
　　https://pan.baidu.com/s/1mVDY_-a9Asi5EQLqQ-Bb8w?pwd=8888
　　提取码:8888
　　命题要求阐述
　　【营销策划】
　　在大赛主题“0反式脂肪纯切薄脆更快乐”的前提下，结合参赛产品“0反式脂肪纯切薄脆寻味中华传播地道中国风味”的卖点，在各项校园活动或节日节点里，整合校园媒体及社交媒体，策划能够在校园内实际落地的校园营销推广活动。打造“有亮点、有关注点、有热度、有话题度”的校内传播事件。
　　校内活动包括但不限于：开学社团纳新、毕业季、跳蚤市场、创意市集、音乐节等；
　　节日节点包括但不限于：地球日、劳动节、青年节、母亲节、520、端午节、父亲节、儿童节等；
　　创意及形式不限，要求能在校园内引发学生参与互动意愿，引发更大传播。
　　策划案内活动执行时间规定：4月12日-6月20日
　　1.策划内容需考虑以下因素：
　　（1）考虑活动主题、活动玩法的创意性。
　　（2）考虑校园群体的自发参与、自发传播。
　　（3）落地费用合理控制在3000元之内。
　　（4）活动场景需设定在校园场景内。
　　（5）需要整合至少2个校园媒体来加磅传播。（校级媒体最佳）
　　策划案内容需包括：
　　方案主题、方案提要、营销目标、核心策略及创新点、创意策略及执行（插入图片/视频示例）、校园媒介规划与执行排期、物料明细、详细费用预算、活动效果预估。
　　2.策划书格式要求：
　　策划书以PDF形式上传至大赛官网，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过超过100M。
　　大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj
　　3.策划案落地要求：
　　通过品牌筛选后的策划案，需在校园内进行第二阶段的落地执行。
　　大赛赛程
　　第一阶段：策划案征集
　　第一批截稿时间：4月1日17:00前
　　第二批截稿时间：4月30日17:00前
　　策划案完成后需上传至大赛官网后台，鼓励同学们做完即上传，优先通过审核落地的团队，将予以额外传播加持。
　　大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj
　　第二阶段：实践落地
　　1.落地时间：4月12日-6月20日
　　2.落地地点：校园内任意人流量大的场景。如：食堂门口、操场、宿舍楼附近等人流量密集的地方。
　　3.落地物料要求：
　　（1）要求符合大赛主题、结合大赛产品、符合品牌调性，有品牌logo及产品明显露出；
　　（2）活动搭建物料要有创意，成系统；
　　（3）所有物料均需通过组委会审核才可打印制作。
　　4.落地参与人数：
　　线下不少于1000人（多场人数可累加，结案时需提供人数统计证明）。
　　5.活动传播：
　　执行团队需组织团队成员以及现场参与同学，带团队专属队名话题、及#0反式脂肪纯切薄脆更快乐#双话题，分享现场花絮/打卡内容/产品体验分享等内容，至微博、抖音等社交媒体，并 可比克官方账号（官方下场翻牌）。
　　团队专属队名话题注意事项：
　　不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。
　　第三阶段：活动报告回传
　　1.报告回传时间：6月20日17:00前
　　2.回传官网：https://www.5iidea.com/xyj
　　*无须新建作品回传
　　原策划案下【数据回传】位置上传报告/花絮视频
　　3.活动报告要求：活动后要求形成活动报告，以PDF形式提交至大赛官网。活动中产生的图片/视频等高清文件，可以同时与PDF一起提交至大赛官网。
　　4.报告需包含以下内容：
　　（1）活动主题及活动创意
　　（2）活动执行亮点梳理
　　（3）活动执行细节、现场活动情况呈现（图片）
　　（4）线下活动参与人数统计（需提供统计证明）
　　（5）传播推广策略、推广成果、推广数据
　　*报告中的图片需包含：活动全景、学生互动场景、搭建场地空镜、物料堆头全景、产品特写等（不得少于10张）。
　　*官网回传的活动视频要求：不得少于3支活动视频。其中最少要有1支完整的活动总结视频，时长≥2分钟（内容须包含活动全景、互动情况、活动亮点及爆破盛况等），视频创意、质感突出者为评审加分项。
　　奖项设置
　　1.常规奖奖项设置：
　　2.成果传播奖奖项设置：
　　（1）传播要求：
　　传播平台：微博、抖音等其他社交平台（抖音、微博为必发平台）
　　内容要求：活动落地期间，可拍摄现场活动花絮视频/图片，带大赛主话题#0反式脂肪纯切薄脆更快乐#及团队话题#校名+团队名#发布至微博及抖音平台，每个平台不得少于5条，数据可累加，多多益善。
　　（队名参考：#中国传媒大学必胜队#，如字数太多校名可以缩写）
　　传播时间：4月10日-6月20日
　　评审标准
　　1.常规奖评审标准：
　　根据策划案的内容创意、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对达利的口碑塑造等进行综合评定。
　　评审维度：
　　（1）活动亮点、活动话题度、活动热度、活动关注度；
　　（2）活动的费用投入与效果产出比；
　　（3）活动的创意、活动的主题，活动的玩法以及活动的物料呈现，ip、原创周边设计等。
　　2.传播奖评审标准：
　　在完成策划落地的团队中，组委会将根据传播的数据的高低，同时综合花絮内容质量，来评定最终的优秀奖、等级奖。传播数据占比70%，内容占比30%（主要考核创意维度）
　　抖音、微博2个平台的团队话题总阅读量达到3w的团队，即可获得传播赛入围奖。
　　注意：发布内容需与可比克或者活动有关，如无关内容过多者取消传播赛资格。
　　活动落地政策支持
　　1.经费：针对可落地团队，将予以3000元以内的执行费用；
　　2.产品：品牌方提供活动落地产品，用于活动中派样、体验、赠送；
　　3.实习证明：所有进入落地阶段的团队，所有队员均可获得达利食品实践赛盖章实习证明（一个团队不得超过10人）；
　　4.院校授牌：完成策划案落地的团队授予其所在院校实践授牌。
　　具体经费及产品数量，将由评委评估而定。（产品为额外匹配，且产品不允许售卖，进行销售等行为）
　　品牌Logo
　　官方平台
　　达利食品官方网站：
　　www.dali-group.com
　　官方微博：
　　官方微信：
　　更多往届参赛团队精彩内容
　　前往可比克官方公众号及视频号即可查看
　　尊重原创，不可抄袭！
　　修改于2025年02月18日　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/GRl6RnnQTO2UDvLFl9OdZg