命题单位
　　景田（深圳）食品饮料集团有限公司
　　产品名称
　　百岁山饮用天然矿泉水
　　广告主题
　　水中贵族百岁山
　　品牌调性
　　高端、真正天然矿泉水
　　传播营销目的
　　所有“百岁山”参赛作品，需与产品结合，贴合“水中贵族”的品牌定位。“贵族”指的是“精神贵族”，“精神贵族”不局限于阶级或者表象的浮华，而是追求生活美学与精神世界富足，是对高尚品德的诠释：善良、正直、诚信、友爱、努力、富有责任感。
　　1.强化品牌形象：希望学生通过作品传达出“水中贵族”的品牌形象。
　　2.贵族精神新表达：希望和青年们一起传播“精神贵族”，探索“精神贵族”新表达。
　　企业产品简介
　　品牌历史：
　　景田(深圳)食品饮料集团有限公司于1992年在深圳成立，是一家专注生产经营包装饮用水的集团企业。一流的自然生态环境，赋予了百岁山优质的矿泉资源，在特定的地质环境作用下，水源经百余年深层循环及涌动，富含了偏硅酸、锂、锶、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素，尤其是被誉为“水中黄金元素”的偏硅酸含量远超国际标准，经专家鉴定为世上少见的优质矿泉水水源。在食品饮料行业快速发展的今天，百岁山不仅享誉中国大江南北，同时依托自身良好品牌美誉度、优良品质、贵族化的时尚个性包装形象，得到了海外发达国家高端消费者的青睐。产品先后成功出口至美国、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、新加坡、香港、澳门等十几个国家和地区。
　　目标消费群
　　追求生活美学与富有精神世界的人群
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■短视频■营销策划■周边设计
　　建议列入事项
　　1.所有作品须符合品牌高端的调性及产品特征，应具备创新属性，同时需符合命题要求，有可实际操作性、传播性。
　　2.所有作品需体现百岁山logo及产品。
　　3.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或合法授权，不涉及侵权问题，字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体，避免发生版权纠纷。
　　4.所有作品要求原创、不得抄袭、拒绝低俗，符合《广告法》等法律法规。
　　命题要求阐述
　　所有作品均需符合品牌定位、调性及品牌精神，契合命题诉求。围绕“水中贵族”的主题进行创作，作品必须为原创。
　　【平面广告】
　　主要适用于微博、小红书等线上新媒体传播，可以是单幅作品，也可以是系列互动的平面作品。
　　可以参考以下设计方向：
　　1.产品海报：创作能够体现“精神贵族”概念的主题海报。
　　2.节日海报：可结合重大节日制作创意海报，如：国庆节、中秋节、妇女节等。
　　PS：平面作品提交时需同步上传发布到抖音、微博、小红书至少一个社交媒体平台
　　带话题#百岁山杯，并微博 百岁山、小红书 百岁山SPORTS、抖音 百岁山SPORTS
　　【影视广告/短视频】
　　1.内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG及种草测评等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。影视广告时长15秒-2分钟；短视频时长15-60秒以内。
　　2.需适应手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。
　　3.传达内容及风格需符合品牌调性，需要有记忆点。欢迎创作情节具有连贯性的系列视频参赛。
　　PS：视频作品提交时需同步上传发布到抖音、微博、小红书至少一个社交媒体平台
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　　【营销策划】
　　1.从品牌核心理念出发，策划类型包括但不限于：品牌事件策划，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动，可以结合线下重要节日节点做地推活动；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等。
　　2.策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
　　【文创周边设计】
　　1.充分利用百岁山品牌元素，设计文创周边，如户外运动装备、美好生活小物件、盲盒玩具等。
　　2.周边产品设计需3个及以上形成一个系列，兼顾美学和日常实用性，提供平面设计图、三视图和效果图。
　　PS：周边设计作品提交时需同步上传发布到抖音、微博、小红书至少一个社交媒体平台
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　　Logo及产品图片
　　进群获得全套品牌资料，参与群内活动有礼，实时获取大赛最新消息！
　　官方平台
　　官方网站：
　　www.ganten.com.cn
　　官方抖音：百岁山SPORTS
　　官方小红书：百岁山SPORTS
　　官方微博： 百岁山　　
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