指定主题类

安慕希环保公益创意设计奖本项命题可参加：指定主题类、技术类

命题单位：安慕希

创作主题

安慕希环保公益创意设计奖

传播目的

提升消费者对安慕希产品的好感度，展现安慕希品牌环保理念和社会责任感

品牌介绍

安慕希诞生于2013年底，以纸包装为载体，推出浓醇高蛋白的高品质常温酸奶，率先以国际标准和潮流，引领国内全新消费升级。

2017年3月推出全球首创利乐冠包材下颗粒型常温酸奶——安慕希高端颗粒系列，以丰富的颗粒口感，持续满足消费升级新需求。2017年5月饮料市场商机凸显，安慕希洞察先机，跨品类推出可回收包装材质的酸奶饮料化的新品——安慕希高端畅饮系列。该系列打破行业技术壁垒，全球首创无菌冷灌装PET瓶装酸奶，以更便携、更畅爽的酸奶体验，扩展饮用时机以及饮用场景。

2020年，安慕希继续以高品质的产品体验及仪式感的消费场景进行颠覆式技术创新，打造业内首创新品安慕希5G蓝胖子，满足消费者下午茶场景和仪式感需求的同时，也采用了可回收包装。

2021年起，作为国民酸奶的安慕希，也在积极响应国家环保号召，将安慕希的塑料杯/瓶回收制作成了环保手提袋，在双十二期间送给消费者。2022年，安慕希将继续在尝试环保之路，为社会做更多贡献。

品牌目标消费者

18-35岁年轻一代消费者

品牌沟通调性

时尚、潮流、充满社会责任感和充满环保理念的

沟通产品

安慕希全品均可使用，但建议优先使用安慕希高端畅饮系列和安慕希高端勺吃系列5G蓝胖子

我们希望看到的作品（设计方向）

1. 结合安慕希国民品牌地位，以安慕希产品为基础，进行环保公益广告创意发想或产品环保包装创意创作，挖掘消费者痛点，并引发消费者共情

2. 安慕希提倡环保理念，注重产品的环保回收利用和产品对自然生态的保护，希望广告作品能够传达出“安慕希爱护环境”“每个人都可以为环保出一份力”，重点要突出是安慕希发起的环保公益事业，要与品牌及产品包装深度结合

3. 符合以下两点择一进行创作：

   广告设计：可利用安慕希品牌环保理念和社会责任感进行环保公益广告设计，可以平面、影片、动画、网络互动等形式进行创意发想。建议在创作中使用产品作为重要创意元素来传达环保公益概念

   包装设计：可运用现有包装形态或创新包装形态，运用公益环保原创创意形象设计与产品包装相结合赋能品牌与产品环保理念，创意风格不限，但创意不能过分异想天开（比如用当下我们无法实现量产的包材等）。并于作品中阐述创作理念及材质大小说明

   以上创作需保留300dpi分辨率，颜色模式为RGB色彩模式。单件及系列作品均可参加，系列作品最多三张A3（42cm X29.7cm)

4. 我们希望整体创意是积极向上的，可以让消费者感知到安慕希的社会责任感和助力低碳环保的决心并想要分享和传递给他人的

建议列入事项

安慕希logo

与本次活动的包装形式

创作能量包

链接：https://pan.baidu.com/s/1AF_k_E92C7Ohf_fG3h3UdA

提取码：iim9

https://mp.weixin.qq.com/s/dfQSx7VLehN7z_Q01iIvtA

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