万马奔腾征创意
　　丙午新章待你书
　　2025“万马奔腾”暨丙午马年
　　“大春晚季”文创设计征集活动
　　火热进行中
　　想让你的创意在央视大舞台闪耀吗
　　想让生肖马元素化作爆款文创吗
　　那就快来报名吧
　　活动背景
　　中央广播电视总台“大春晚季”是以春晚为核心，整合围绕春晚衍生的各种电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间其它精品文化节目，打造的整体品牌概念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，并通过文创衍生品开发，把春晚的艺术创造力和中华文化价值巧妙结合，把春晚美学和当代审美追求融为一体，在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中，不断为中国消费市场注入文化消费新活力、为中国品牌发展强势赋能。
　　为秉持融合文化与创意、接轨市场与潮流的理念，挖掘多元视角下的创意火花，实现传统文化、现代审美与市场需求的完美交融，2025年5月，由中央广播电视总台总经理室主办，中视实业集团有限公司承办的“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创设计征集活动，面向全球优秀设计师、设计院校与综合类院校师生及相关企业机构发出诚挚而热烈的邀请，希望你们突出创意化，打破常规思维，以新颖独特的设计理念与表现形式，为文创产品注入全新活力。
　　征集对象
　　面向全社会
　　无论是妙笔生花的专业设计师，是热爱文创的追梦人，还是藏着奇思妙想的生活家均可参加。
　　面向高校
　　面向全国高校学子与教师团队，搭建创意实践舞台。
　　面向专家
　　诚邀行业资深设计师、非遗传承人、艺术大师等专业领域领军者参加。
　　创作形式（三选一）
　　1、平面/插画/3D
　　2、文创产品或工业产品设计
　　3、智能机械设计
　　活动进程
　　征集期
　　截止到2025年7月27日23:59:59
　　评选期
　　2025年7月28日-2025年8月20日
　　作品优化期
　　2025年8月21日-2025年9月29日
　　公示期
　　2025年10月上旬
　　【注意】本活动将以邮件形式进行通知
　　征集方向与创作要求
　　大春晚季主题
　　生肖文化
　　围绕丙午“马”生肖符号进行文创产品设计，通过解构马文化中的“骁勇、忠诚、进取”的精神内核，打造兼具情感交互体验与潮流社交属性的生肖文创体系，让传统生肖符号成为当代青年精神图腾。
　　如：骁勇开拓-马上破界；进取超越-马上登顶；自由不羁-马上撒野。
　　非遗民俗
　　聚焦传统非遗技艺与现代设计语言的融合，深入挖掘剪纸、皮影、刺绣、陶瓷等民俗技艺的文化基因，打造兼具手工温度、科技质感与社交传播属性的非遗文创产品，赋予传统技艺年轻化表达。
　　如：剪纸技艺-迎春祈福；泥塑艺术-年味新生；宋锦丝织-中式美学。
　　春节节庆
　　围绕春节节庆文化，结合传统习俗中的祈福、团聚、迎新等情感内核，开发兼具文化叙事力与商业吸引力的节庆文创产品，让春节文化从“年味符号”升级为可参与、可收藏、可传播的潮流生活方式。
　　如：新春服饰-辞旧迎新；新年装饰-寓意吉祥；年货礼盒-美好祝愿。
　　节日&节气&节目主题
　　总台印象
　　聚焦总台标志性元素展开产品设计，包括总台办公大楼等建筑外观，转播车、直升机、大巴车等专业设备，以及总台咖啡等元素。设计需紧密贴合主流价值观，确保在文化传播层面具备显著价值，同时兼顾商业落地的可行性。
　　节目IP
　　深度挖掘总台优质节目IP，例如《本草流芳》《寻古中国》《窗外是蓝星》等总台节目资源，基于节目品牌特质与核心元素，进行创新性衍生产品开发。开发产品既要承载节目的文化内涵，实现文化传播功能，又要具备市场潜力，能够顺利推向市场。
　　节日节气
　　聚焦端午、七夕、中秋、重阳、元旦五大传统节日或中国传统二十四节气文化，解构传统智慧、物候规律、民俗情感，结合节日节气元素打造兼具高传播度、强情感共鸣与商业转化力的全品类文创作品，推动传统节日节气从文化符号升级为现代生活方式载体。
　　智能机器人主题
　　立足科技与人文的结合，围绕春晚《秧bot》节目，探索以机器人为主题的文创设计。设计需兼顾科技感与艺术感，考虑机器人形象与马年元素、总台品牌或国潮文化的融合，打造出兼具实用性、观赏性与文化传播价值的机器人相关文创产品。围绕机器人主题，展现创新思维与技术应用，强调实用性和未来感。
　　活动激励设置
　　丙午马年大春晚季·臻选作品
　　共20组，5000元活动激励金/人+中央广播电视总台大春晚季实体文创产品落地生产制作机会+优先进入总台文创设计师资源库+中央广播电视总台春晚限定周边礼品1份/人+活动纪念证书。
　　丙午马年大春晚季·优选作品
　　共130组，中央广播电视总台大春晚季实体文创产品落地生产制作机会（储备）+视觉中国签约设计师+中央广播电视总台春晚限定周边礼品1份/人+活动纪念证书。
　　1、中央广播电视总台大春晚季活动宣推机会
　　2、视觉中国&爱视觉设计社区&500px&CG模型网S级资源位流量加持（包括但不限于广告图、官方自媒体等）
　　3、优先获得活动方未来合作推荐机会
　　额外扶持激励
　　“产业之星”额外扶持激励
　　所有参与活动的设计师（丙午马年大春晚季·臻选作品除外），其作品被产业方选中并达成合作意向，将额外获得“产业之星”证书，并享受相关的扶持与支持。
　　【注意】“产业之星”名单，将以邮件形式进行通知
　　“作品指导”额外扶持激励
　　组织学生参与活动的在职高校教师，其指导作品如进入丙午马年大春晚季入围作品（包含臻选作品及优选作品）序列，将有机会获得“作品指导”证书。
　　【注意】“作品指导”名单，将根据实际情况进行通知
　　联系方式
　　荆老师
　　微信：Ciocoin-1007
　　王老师
　　微信：cvwangli
　　邮箱：885146032qq.com
　　大赛资料&上传作品
　　请扫描下方二维码或点击文末“阅读原文”进入网站：
　　https://ishijue.com/match/dachunwanji2025
　　查看并下载大赛资料（如作品提交要求、活动须知、大赛资料包等）并进行作品上传。

来源：爱视觉

https://mp.weixin.qq.com/s/r_y7pKVLMfDZkgRz5hpkDQ