一、赛道主旨
　　扬州自古为鱼米之乡，水土丰饶，自然条件得天独厚，历史文化源远流长，拥有2500多年的建城史，是全国首批24座历史文化名城之一。为擦亮“世界美食之都”“世界运河之都”“东亚文化之都”等城市名片，突出扬州早茶、扬州炒饭、非遗传承等城市元素，全面提升扬州农业品牌影响力，推动农业产业升级，助力乡村振兴，现设立“茶韵稻香，食美惟扬”主题赛道，面向全国征集扬州茶叶、扬州大米品牌宣传推广创意方案，打造兼具市场竞争力与文化内涵的品牌形象，助力农业现代化与地域经济高质量发展。
　　二、征集内容
　　（一）扬州茶叶宣传推广系列产品（包括但不限于以下类别）
　　扬州绿杨春茶广告语：以海报的形式，在海报中体现出20字以内广告语。凝练茶史精髓，需呈现“三度空间”——历史厚度（唐宋茶源）、感官温度（汤色翠绿、兰香馥郁）、情感浓度（城市记忆），用故事化语言传递情怀，语言简洁易懂、朗朗上口。
　　扬州红茶名称：5字以内，体现扬州红茶“色泽乌润、汤色红艳、花香馥郁、滋味甜醇”特点，契合扬州文化特色，强化地域辨识度。
　　“绿杨春”茶字体：设计“绿杨春”三字中文字体，需融合扬州茶文化内涵并具备现代审美价值。包括标准字体设计、全称中文字体定位等，适用于品牌标识、包装设计、宣传物料等多应用场景。
　　产品包装：结合茶文化和扬州本地特色，以扬州茶叶为灵感，融合扬州特色和现代审美，包装注重体现扬州茶品牌特色，传递品质价值，展示茶文化内涵。包括但不限于大件商品运输包装、产品外包装、礼盒包装、包装袋、专属罐型和盒形、手提袋、包装贴纸等。包装设计应充分理解品牌内涵，在小巧思的运用上，凸显品牌定位和差异，让设计充满品牌生命力，设计作品可根据应用场景进行分类。
　　吉祥物：围绕扬州茶叶特点，结合扬州历史文化，将扬州茶文化与扬州著名景观结合，设计扬州茶品牌IP形象，设计应简洁明了，易于记忆和理解，准确表达品牌特点，契合扬州城市形象。包括吉祥物的造型、基本动态造型、动作延展等。设计IP在形态的基础上还要考虑其性格设定以及其应用延展体系。
　　文创宣传：以扬州茶叶为主题开展文创产品设计，设计新颖，注重功能性与美学的结合，体现茶文化与现代生活的融合，具有市场潜力，包括茶具、书签、明信片、装饰画等。鼓励与非遗传承人、大国工匠、知名品牌等开展跨界联名。
　　（二）扬州大米宣传推广系列产品（包括但不限于以下类别）
　　品牌故事：以“视频+”模式，融合多种媒介、技术与场景，全方位、立体地讲述“扬州大米”的起源、发展历程以及独特之处，突出扬州深厚的历史文化底蕴和独特的风土人情以及扬州大米独特的品质与文化魅力。故事既要贴合历史记载，又要饱含情感，通过讲述扬州大米的发展脉络，让消费者感受到其源远流长的文化，从而引发情感共鸣。
　　产品包装：包装设计要体现“扬州大米”宣传标识以及“好地方，好大米”的宣传口号，具有良好的视觉效果和辨识度，依据不同产品规格、包装材质以及用户群体的多样化需求，分层次设计“扬州大米”包装。针对伴手礼盒、团购定制、日常消费等不同需求设计3套包装方案（3套为1组）。包装设计要求绿色环保、简朴实用、携带方便，需考虑包装造型、实际印刷等因素的可行性，及制作成本、价格定位等经济因素。
　　吉祥物：主要用于扬州市各类节庆活动、旅游景点以及省级、国家级展销活动的现场宣传展示。吉祥物设计需要充分体现扬州大米的地域特色与产品特性，在造型上力求新颖独特，其整体形象简洁直观，便于识别与记忆，无论是平面宣传，还是立体展示，都能精准传达品牌信息。此外，该吉祥物要便于衍生制作成玩偶、钥匙扣、徽章等各类周边产品。
　　文创宣传：用于高速路段、地铁口、公交车、大型商超、展销活动现场等高流量场所投放，以提升“扬州大米”的品牌知名度。海报围绕扬州大米优良品质、独特产地环境、悠久种植历史等特色，确定清晰的宣传主题，确保观众一眼就能识别宣传对象。海报要文字简洁明了，借助独特的创意和设计，能瞬间吸引观众目光，实现品牌信息的有效传播。
　　三、参赛要求
　　1.红茶名称等提供300字创意说明。
　　2.广告语、字体设计、产品包装、文创产品、吉祥物、宣传海报设计方案提交彩色平面图及效果图（A4），附有设计理念、设计说明、设计尺寸、色值、字体等必要说明。每组应征包装设计图案电子版应包含两套：第一套为jpg格式，设计精度应在300dpi以上；第二套为ai格式、cdr格式或psd格式等原始工程文件。
　　3.品牌故事以视频形式，时长3分钟以上，视频为MP4格式（1080P），脚本需贴合主题，以pdf格式提供。应附有300字以内阐述作品的文字说明。
　　四、奖项设置
　　本赛道总奖金2万元人民币，设一、二、三等奖，并与主赛道共同参评特等奖。具体如下：
　　一等奖：10项，奖金800元/项；
　　二等奖：30项，奖金400元/项；
　　三等奖：50项，无奖金。
　　五、“扬州大米”宣传标识
　　六、联系方式
　　发起单位：扬州市农业农村局

联系人：袁霖

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