一、赛道主旨
　　“菜篮子”不仅承载着百姓一日三餐的生活烟火气，更是乡村振兴战略实施、现代农业转型升级以及食品安全体系建设的重要载体和生动体现。南京盛庄农业集团有限公司作为国家级高新技术企业、省级农业龙头企业，始终致力于推动农业高质量发展。2019年，积极响应民革中央帮扶贵州省纳雍县脱贫攻坚的号召，带领企业帮助贵州纳雍县硐口村66户贫困户脱贫，被民革中央授予民革助力脱贫攻坚先进个人、先进集体的荣誉称号。旗下品牌“刘姐菜篮子”聚焦农业数字化全产业链建设，菜场以“帮农、助农、惠市民”为核心理念，通过整合产业链上下游资源，减少中间环节，实现从田头到碗头的高效贯通，打造江苏省内具有代表性的数字化菜场与菜篮子品牌。
　　为深入挖掘新时代“菜篮子工程”的文化内涵与社会价值，展现农业现代化成果，“刘姐菜篮子”面向两岸青年设计师发起“刘姐菜篮子里的美好生活”主题征集活动。活动依托三农文化背景，鼓励通过艺术设计与创意表达，呈现农产品从种植、流通到消费的全过程故事，展现智慧农业、绿色生态、品牌创新等多维度的发展成就。共同描绘“菜篮子里的美好生活”，为推进农业现代化、助力乡村振兴注入新的活力与创意。
　　二、征集内容
　　（一）视觉IP设计
　　围绕“刘姐菜篮子里的美好生活”主题，本次IP设计以“人情味、亲和力、品牌辨识度”为核心出发点，旨在通过视觉形象与创意延展，打造具有温度与记忆点的品牌IP体系。
　　1.IP人物形象设计
　　以“刘姐”这一真实人物为原型，结合其帮农助农、贴近市民生活的品牌形象，塑造一个亲切、勤劳、富有社会责任感的IP人物形象。设计风格应兼具现实感与卡通化表达，使其既能传递品牌理念，又具备广泛的传播力与延展性，适用于线上线下多种场景应用包装设计。
　　2.礼盒包装设计
　　以“绿色、健康、可信赖”为设计关键词，结合农产品的自然属性与品牌调性，打造环保、实用且富有情感共鸣的农副产品包装系统。进行品牌LOGO、包装系统、IP形象设计。设计中可融入刘姐IP形象、地方特色农产品元素以及数字化农业概念，提升产品附加值与品牌认同感。主要围绕以下产品包装进行设计：
　　（1）“刘姐远方好物”一年三节的礼品盒/袋（纸盒、布袋）
　　（2）特色单品包装设计（如：盐水鸭、高山茶）
　　（3）生态禽蛋包装设计（如：散养鸡鸭鹅、鸡蛋等）
　　3.文创产品设计
　　面向居民日常所需，开发一系列以“刘姐菜篮子”为主题的文创周边与便民生活用品，如设计环保型菜篮子、购物袋、保鲜盒、厨房收纳用品、文化衫、雨伞、居家摆件、挂件、冰箱贴等实用生活用品，设计注重实用性与趣味性结合，强化品牌在消费者日常生活中的存在感与好感度。
　　4.短视频/微电影
　　通过镜头语言讲述“刘姐菜篮子”背后的温情故事，如农户与消费者的互动、农产品的成长旅程、社区里的暖心服务等。作品应注重情节感染力与画面表现力，倡导真实、朴素、贴近生活的叙事风格，强化品牌人文关怀与社会责任感，激发观众共鸣与传播意愿。
　　5.品牌IP视觉系统
　　构建统一、协调、具有辨识度的刘姐菜篮子品牌IP视觉识别系统，涵盖主视觉形象、辅助图形、标准色系、应用场景延展（如办公用品、导视系统、宣传物料、门店门头等）。通过系统的视觉规范，确保IP形象在不同媒介和场景中保持高度一致性，助力“刘姐菜篮子”形成鲜明的品牌记忆点与视觉资产积累。
　　（二）产品创意
　　1.农业科普互动装置
　　设计聚焦青少年及家庭用户群体，结合现代农业知识与科技互动手段，打造集趣味性、教育性与体验性于一体的农业科普互动装置。例如可开发AR农副产品识别卡、农作物生长模拟沙盘、智能语音讲解展台等。通过沉浸式交互体验，让公众在轻松氛围中了解农业知识、增强食品安全意识，推动农旅融合与校园食育教育发展。
　　2.刘姐菜篮子空间设计
　　以“便民、绿色、智慧”为空间设计关键词，围绕“刘姐菜篮子”店中店（自营门店）店面色彩形象识别升级和流动产品展台展开创意设计。注重功能分区合理化、动线流畅化、视觉形象统一化，营造温馨、整洁、高效的购物环境。鼓励融入本地文化元素、数字化展示系统（如电子价签、自助结算）、绿色可持续材料，打造具有品牌辨识度和居民归属感的新一代菜篮子空间场景。
　　3.盛庄开心农场空间设计
　　围绕“农耕体验+亲子互动+生态教育”主题，打造适合家庭亲子共同参与的花园式农场。为农场设计一个具有特色的农场门头，以及农场统一VI设计。空间风格应自然清新、安全环保，可加入一些园林元素，融入乡土元素与数字化导览系统，增强农场互动体验传播效果。
　　（三）数字创新型
　　在数字化农业快速发展的背景下，“刘姐菜篮子”作为连接田间与餐桌的智慧化菜篮子品牌，正积极探索“互联网+农业”的创新融合路径。本次数字创新型设计围绕用户体验、食品安全与品牌信任度三大核心，倡导以科技赋能传统农业流通体系，打造便捷、透明、智能的数字化服务场景。
　　“刘姐菜篮子”小程序/APP界面设计
　　以“便民、高效、亲民”为设计导向，聚焦用户日常买菜、订菜、溯源、社区互动等高频需求，构建简洁直观、操作流畅的移动端交互界面。设计强调视觉层级清晰、功能布局合理、色彩温暖亲切，突出品牌IP形象与地方农产品特色，提升用户粘性与使用体验，助力刘姐菜篮子实现从线下到线上的全渠道融合。
　　三、参赛要求
　　1.原创性：作品必须为原创，不得抄袭或侵犯他人知识产权。
　　2.完整性：需提交完整的设计稿、说明文档及必要的演示材料（如视频、原型图、模型照片等）。
　　3.应用性：鼓励作品具备落地实施的可能性，贴近城乡居民实际需求。
　　4.格式规范
　　平面类作品：A3尺寸，JPG/PNG格式，分辨率不低于300dpi；
　　视频类作品：MP4格式，竖屏或横屏均可，时长控制在1-3分钟；
　　数字类作品：提供界面截图、功能流程图、使用说明等资料。
　　四、奖项设置
　　本赛道总奖金20100元人民币，设一、二、三等奖，并与主赛道共同参评特等奖。具体如下：
　　1.视觉IP设计：
　　一等奖：2项，奖金1000元/项；
　　二等奖：5项，奖金600元/项；
　　三等奖：8项，奖金400元/项；
　　2.产品创意：
　　一等奖：2项，奖金1000元/项；
　　二等奖：5项，奖金600元/项；
　　三等奖：8项，奖金400元/项；
　　3.数字创新型：
　　一等奖：1项，奖金1000元/项；
　　二等奖：2项，奖金600元/项；
　　三等奖：5项，奖金300元/项。
　　五、联系方式
　　发起单位：盛庄农业集团有限公司

联系人：李女士

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