萧山历史悠久、文脉悠长，得潮涌之灵气，聚诗路之文明，非物质文化遗产资源丰厚。为进一步践行非遗创造性转化、创新性发展，搭建非遗文创创新实践平台，特举办本次大赛，汇聚创意力量，以设计赋能非遗传承与发展，助力萧山非遗焕发时代新生，澎湃创承未来。
　　以萧山地域特色文化和优秀传统文化为纽带，立足萧山非遗的创造性转化和创新性发展，面向非遗传承人及从业者、文创产品设计开发单位、独立设计师和高校设计工作室等，开展“潮聚文脉·创承未来”第四届萧山区非遗创意设计大赛，推动符合当代审美需求和生活场景需求的文创产品融入当下生活，助推萧山非遗产品实现落地转化。
　　指导单位：
　　浙江省非物质文化遗产保护中心
　　主办单位：
　　杭州市萧山区文化和广电旅游体育局
　　承办单位：
　　杭州市萧山区文化馆（杭州市萧山区非物质文化遗产保护中心）
　　协办单位：
　　浙江省创意设计协会
　　“潮生百艺”省级传统工艺工作站
　　杭州市萧山区非物质文化遗产保护协会
　　大赛面向全国范围征集参赛作品，鼓励所有符合本届大赛主题及参赛要求的文创产品设计开发单位、国内外工艺美术大师、非遗传承人、产品设计机构、独立设计师、创意设计团队、相关院校设计专业师生等个人和单位，均可参加活动，选送作品。
　　参赛作品要求
　　（上下滑动查看）
　　（一）围绕萧山本土地域文化特色、非物质文化遗产、旅游资源、区域公共品牌等，挖掘萧山当地特色，进行艺术加工和创意转化，形成突出当地特色文化的旅游工艺品、旅游纪念品、匠心好礼等特色非遗文创设计产品。
　　（二）参赛作品的设计需考虑其产品设计的可生产性和工艺设计的合理性，及产品的价格定位和制作成本等因素。
　　（三）关于知识产权
　　1．倡导以知识产权保护创新创意成果，参赛者承诺对参赛作品拥有充分、完全、自主知识产权，不得仿冒国内外已上市产品或侵犯他人知识产权，严禁抄袭、剽窃行为；入围及获奖作品一经发现存在抄袭或其他侵权行为，组委会将取消其参赛、入围与获奖资格，收回奖金、奖品，并保留相关措施的权利。
　　2．设计师拥有自己提交作品的完全知识产权，但大赛组委会拥有作品的推广、出版、展览、宣传的权利。
　　3．大赛组委会对获奖作品在不进行商业转化的情况下，拥有公益性定制生产的权益。
　　4．鼓励作品进入市场实现商业化产品转换。事先约定有版权归属的，由归属方拥有相应授权；如事先无相关约定的，大赛组委会有优先获得授权和作品买断权，具体内容由双方协商决定。
　　（四）已参加过往届萧山区非遗文创设计大赛的作品不可重复参赛。
　　赛道设置
　　设五大核心赛道：
　　（上下滑动查看）
　　（一）品牌赋能赛道
　　为系统性塑造和传播“萧山非遗”品牌，本赛道要求参赛者深入挖掘萧山人文历史与非遗元素，进行整体性的品牌建构。作品需包含品牌视觉系统（VI）设计与IP创意设计两大部分，并强调通过创新形式与载体实现有效传播。具体可包括以下部分或全部内容：
　　1.品牌VI设计
　　提炼萧山非遗等优秀传统文化内涵，设计“萧山非遗”标志及配套视觉识别系统，体现文化识别度与现代感。
　　2.IP创意与叙事设计
　　创造具有故事性和延展性的IP形象（角色、符号或文化象征），并为其构建背景故事与性格设定。
　　鼓励运用AIGC等数字生成技术（需注明），围绕IP制作系列创意短片、动态海报或轻量级动画，以可视化叙事方式讲述萧山非遗故事，增强传播吸引力。
　　3.创新应用与载体实现
　　设计线上线下相结合的品牌应用体系，在传统文创产品（如帆布包、T恤衫、冰箱贴、徽章、套色章、书签等）基础上，鼓励拓展数字媒介载体（如AR互动、社交媒体表情包、短视频模板等），形成可体验、可传播的品牌接触点。
　　（二）非遗联创赛道
　　以“萧山非遗+X”为核心方向，鼓励通过非遗项目之间或非遗多元领域、品牌、技术等进行创新联结，激活非遗的当代生命力与创造力。参赛作品应体现非遗与现代生活、科技、商业、艺术等领域的深度融合。
　　参赛作品方向包括但不限于：
　　1.品类融合创新：将两种及以上萧山非遗代表性项目进行融合再创作，或推动非遗与不同产品品类、艺术形式的跨界融合，打造具备新功能、新体验的实体或数字作品。
　　2.风味创新开发：聚焦饮食类非遗项目，通过食材、工艺、体验等方面的创新，开发新产品、新口味，或推动非遗美食与其它品类（如文旅、快消、礼品等）的结合。
　　3.品牌跨界联名：以非遗为核心元素，鼓励与国内外品牌、IP、设计师等进行联名创作，拓展非遗传播边界，触达更广泛的受众群体。
　　4.古韵新传演绎：围绕民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧及曲艺等表演类非遗项目，进行当代化改编、沉浸式展演、数字化重现或虚拟舞台创作。
　　（三）潮玩旅游赛道
　　围绕萧山全域旅游发展需求，结合本地非遗技艺、文博资源与当代消费趋势，设计以非遗创新产品与主题体验为核心的旅游线路。线路需融合萧山自然风光（如钱塘江、湘湖）、地标遗址（如跨湖桥）、文博资源（如西晋越窑青瓷人物俑）、萧山名人文化（贺知章）等核心吸引物。
　　参赛作品可围绕以下方向展开设计：
　　1.非遗主题贯穿与符号提炼：以萧山非遗元素(如河上龙灯胜会、萧山花边、南宋官窑瓷等)衍生出的生活用品、装饰品、旅游纪念品(如文具、灯具、服饰、餐具等)为核心载体，设计具有高辨识度的线路主题、IP符号或节气故事线索，形成明确的文化指向与记忆点，串联起吃、住、行、娱、购全流程。
　　2.潮玩互动与非遗体验融合：在线路节点(如非遗工坊、文创街区、节气市集)设置适合年轻群体的互动环节，例如：AR寻宝+非遗知识解锁，结合节气主题开展实体打卡任务；手工体验工坊，引导游客参与非遗衍生产品（如青瓷纹样文创、节气主题饰品）的制作体验；打卡集章兑换，通过收集碎片或积分，兑换限量非遗主题手办、节气文创周边等实物奖励。
　　3.虚实结合的文化消费场景：设计线上线下联动任务，引导游客在游览中通过AR互动、虚拟导览等方式了解萧山非遗，并在线下场景中购买或定制非遗衍生商品，实现“体验一认知一消费”闭环。
　　4.可落地的业态串联与节奏设计：线路需具备实际操作性，合理规划起点、动线与节点衔接方式，注重节奏感与逻辑性，使游客在探索中自然感知萧山文化与非遗资源，并形成“以线带面”的消费联动，带动景区、工坊、商业区、餐饮住宿等业态融合。
　　5.文化内涵与量产可行性：作品需深度融合萧山非遗特色与文化内涵，突出在地性与当代审美。鼓励围绕重要节气进行产品表达与活动设计，并充分考虑衍生文创产品的量产可行性，推动萧山非遗融入现代生活与旅游消费。
　　（四）礼遇节岁赛道
　　聚焦传统节日、二十四节气与萧山非遗的深度融合，以春节、端午、中秋等重大节日为创作主线，鼓励将萧山非遗与节庆文化、当代生活场景相结合，开发具有浓郁民俗氛围和地域特色的节庆产品。
　　萧山拥有丰富而独特的非遗资源，其中“元宵节（河上龙灯胜会）”作为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”组成部分，成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，承载着地方民众祈福迎祥、团结协作的文化记忆，是连接传统与现代节庆生活的重要纽带。本赛道聚焦元宵节（河上龙灯胜会）、钱江观潮、七夕习俗（坎山七夕祭星乞巧）等民俗类非遗项目，着力推动其在当代节庆场景中焕发新生，依托创新设计实现非遗活态传承，强化公众情感共鸣，让传统民俗在新时代持续绽放活力。
　　参赛作品应围绕以下方向展开设计：
　　1.非遗节庆活化：选取春节等重点节日，挖掘其中与萧山非遗相关的民俗、技艺、传说等元素，进行创意转化。例如，可依托元宵节（河上龙灯胜会）这类富含动感与视觉表现力的非遗项目，提取其造型、色彩、仪式与象征意义，融入当代节庆叙事。作品应突出非遗在节庆中的叙事性与情感联结，营造可感知、可体验的节日氛围。
　　2.节令产品设计：围绕传统节庆和二十四节气，设计适用于赠送、装饰、体验等场景的实体或数字产品。可结合传统技艺、传统美术等萧山非遗项目，突出萧山地域文化符号与当代审美，打造兼具仪式感与实用性的节令佳作。
　　3.场景化消费创新：基于春节等传统节庆的新消费趋势与场景（如家庭团聚、社交赠礼、文旅体验、线上节庆等），设计具有市场转化潜力的非遗产品、礼盒、体验包或线上线下融合的节庆解决方案。例如，围绕河上龙灯设计家庭DIY灯艺套装、数字化互动体验或文旅融合活动，让非遗融入多样化的当代节庆场景。
　　4.人类非遗现代表达：重点围绕“元宵节（河上龙灯胜会）”进行年轻化、互动化、数字化的创新呈现，可借助动态视觉、虚拟展演、跨界融合等方式，推动其融入当代节庆生活，展现非遗的持久生命力。
　　（五）AI科创赛道
　　鼓励运用人工智能生成内容(AIGC)、虚拟现实、数字交互等科技手段，对萧山非遗与文博资源进行创新性转化与表达，推动文化遗产的数字活化、叙事创新与体验升级。作品应体现“科技+文化”的融合力，具备互动性、传播性或场景应用潜力。
　　参赛作品可围绕以下方向展开设计：
　　1.非遗文博数字创作：借助数字建模、虚拟现实、增强现实、交互媒体等技术，开发面向非遗或文博主题的数字体验作品，如虚拟人物、数字展厅、沉浸式叙事场景、互动装置、线上元宇宙展览等。
　　2.AIGC赋能文旅表达：运用AIGC工具进行视觉、影像、文本、声音等形式的创作，生动呈现萧山文化遗产的故事、技艺、人物或场景。形式可包括AI生成的平面设计、短视频、数字动画、绘本、声音景观、文创产品设计等。
　　3.智能互动体验设计：结合人工智能、实时交互等技术，设计具有用户参与感的智能文化体验项目，如AI非遗导览、交互式技艺教学、文化遗产剧情游戏、动态数字艺术装置等。
　　4.数字传播与运营创新：基于数字平台与AI工具，构建具有传播力与可持续性的非遗数字内容体系、虚拟IP运营方案、文化数据可视化项目或线上线下联动的体验模式。
　　5.虚拟设计创新：运用数字建模、动态视觉、交互设计、虚拟现实等技术，对非遗进行创新转化与呈现，包括数字藏品、虚拟形象、元宇宙场景、AR/VR体验等形式。
　　要求：数字技术需适配文旅场景应用，需效果示意图或实物实景图。AIGC应用，需注明用哪几个AI工具，提供相关设计说明等。
　　报名方式
　　报名时间：即日起-4月15日。
　　报名方式：扫描文章下方报名专项通道二维码进行报名资格注册。
　　第四届萧山区非遗创意设计大赛.0图片
　　（报名专项通道二维码）
　　“潮聚文脉创承未来”第四届萧山非遗创意设计大赛公告（word版）：
　　第四届萧山区非遗创意设计大赛.1图片
　　组委会通过报名通道的报名信息进行组织与个人的信息确认，并与报名设计师互加微信，建立咨询沟通信息渠道，发送大赛报名表与大赛资料包。
　　作品提交
　　参赛机构或个人将报名表格、概念设计稿、作品照片、作品介绍等电子材料发送至邮箱cda-zj vip.163.com，请以“作者姓名（或参赛单位名字）+手机号码+赛道”作为邮件标题。需提交的内容有：
　　①参赛表格：在参赛表格中填写，包括参赛作品名称、创意设计理念等，文字简明扼要，务必填写清楚本人真实信息，以便审核参赛人资格及通知参赛参展事宜，参赛表格后需附上参赛作品图片。
　　②设计作品：参赛者设计原稿须与参赛表一起发送到邮箱，并且提供设计方案效果图。设计图1张（作品照片或设计效果图，800mm×600mm的竖式幅面，PDF、JPG、TIF等格式，300dpi分辨率，大小不超过30M），6张以内的细节图，内容包括整体效果图、局部效果图、外观尺寸图等。所有参赛作品需阐述作品名称、设计主题、设计理念、寓意创意、材质、结构、工艺、尺寸等内容。
　　大赛组委会联系人：沈妍筱，联系方式：
　　作品提交：2026年4月15日17:30前，所有参赛作品（设计稿）提交。
　　初评将采取专家评审，按大赛评审标准进行。
　　初评后，应根据评审需要，进一步提交参赛作品资料（主要为AI、PS、PDF、CDR等格式的设计图源文件）及作品实物。

　　注：根据大赛组委会要求，此次大赛获得一、二、三等奖的设计作品，由萧山区文化馆统一收藏，其打样作品亦不再返还。

作品展示详见（复制以下链接进浏览器查看）：

　　https://mp.weixin.qq.com/s/Czr3pXN15KU2KfxTCyY0PQ?scene=1&click_id=25