中国大学生广告艺术节学院奖2022春季赛策略单：爱玛

浏览量：13961 次发布时间： 2022-03-29 截稿时间：2022-05-15

命题单位

爱玛科技集团股份有限公司

产品名称

爱玛电动车露娜家族（VAVA为电自版）

广告主题

娜不一Young 焕彩青春(主题仅供参考，可自由发挥)

品牌调性

年轻、女性、时尚、色彩、潮流

传播营销目的

与广大大学生群体共创，打造爱玛电动车女性时尚的超级单品，以达成以下目标：

1. 提升爱玛品牌时尚化、女性化、年轻化的品牌形象。

2.强化品牌时尚基因符号（睫毛大灯、双A标），打造女性时尚电动车爆品创意。

企业产品简介

爱玛科技集团股份有限公司股票代码：603529

爱玛创立于1999年，经过20多年发展，从单一品类、单一国家运作，转向多品类和全球运营的企业集团。品牌以“让出行充满爱”为使命，“爱就马上行动”成为广为流传的广告语。

自2016年至2022年，在中国顾客推荐度指数-电动自行车推荐度排行榜中，爱玛电动车连续7年荣登C-NPS电动车品牌第一。

主推产品系列为爱玛露娜家族，包括产品如下：

VAVA

娃娃VAVA：电动自行车产品

产品卖点：传承爱玛时尚女性设计基因

产品特性：基因睫毛大灯/基因尾灯/聚能电池/前碟刹制动

备注：全国范围均可使用，无需驾照，时速不得超过25公里

W290

露娜W290：电动轻便摩托车产品，主要针对部分新一线城市及二三线城市（视地方管制情况而定）

产品卖点：量利双收轻松拉满时尚感

产品特性：爱玛基因睫毛大灯/双A尾灯/经典圆润车身

备注：禁摩城市不可使用，需考驾照，不能载人，时速不得超过55公里

目标消费群

18～35岁，偏女性，年轻、时尚、有个性、独立、热爱生活，有自己的生活态度与人生目标。

主要竞争者

其他电动自行车品牌偏女性用户系列产品

命题类别

■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案

建议列入事项

1.作品要求原创；

2.需包含睫毛大灯以及双A标元素；

3.围绕时尚、女性情感、使用场景、用户痛点等洞察进行创意表达。

4.除我司提供的素材之外，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不会侵犯第三人的权利，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

命题要求阐述

请在创作过程中符合以下品牌策略重点，需包含睫毛大灯以及双A标元素，作品中勿出现其他产品LOGO。

1）作品受众请聚焦于18~35岁的偏女性电动车使用人群；

2）所有主题参赛作品，需贴合“年轻、时尚、潮流”的产品策略定位；视觉调性以“色彩、甜蜜、时尚、可爱”为主；确保带有品牌LOGO；产品使用爱玛女性时尚电动车露娜系列中的任意车型。

【平面广告】

1.平面设计方向：请发挥想象力，通过女性时尚电动车与年轻、时尚、潮流的结合，想象生活中出行场景的结合，用平面设计为爱玛女性时尚电动车打造具有视觉冲击力、有传播性的平面作品。设计创作形式不限，单幅或系列均可。

2.摄影海报创作方向：请根据爱玛女性时尚电动车目标客户群特点，基于品牌“年轻、时尚、潮流”传播调性进行创作，用镜头记录下电动车骑行场景与人物/事物/场景的结合，拍摄出1~3张的结合时刻，需要有爱玛女性时尚电动车的产品露出，并在摄影作品上配上文案及LOGO，加强画面的情绪打动力和完整性。（将爱玛女性时尚电动车作为拍摄道具）

【短视频】

请提炼出爱玛女性时尚电动车的车辆特点和核心卖点，结合目标人群对于电动车的特点需求，进行短视频作品的创作，同时，请保证在短视频作品中，提炼出1句结合短视频作品的核心文案，作为整体短视频作品的升华，传播渠道用于抖音、快手等短视频APP。（时长15 ~60秒不等，区别于硬广，以走心内容为主要创意形式）

【微电影】

请根据当前女性的生活喜好，以不同的女性分类，包括学生人群、职场新人、白领人群等人群分类，围绕“年轻、时尚、潮流”的传播调性，将所选内容方向与爱玛女性时尚电动车产品特点进行结合，创作具有共鸣性、内容性、话题性的作品；多故事串联/单一故事呈现均可。（时长1 ~3分钟不等）

【广告文案】

1.请针对爱玛女性时尚电动车设计Slogan。

2.产品类：突出爱玛女性时尚电动车的车辆特点和核心卖点，易于用户记忆。

3.创意类：可以是三行情书，可以是视频脚本或有趣段子，也可以是微小说，重点突出产品利益点和功能点。

【营销策划】

1. 整合营销类

制定营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动及门店活动，或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现（包括但不限于市场调研、竞品分析、目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案等），传播推广方案应当具有可执行性。

2. 跨界营销类