一、前言

长城奖始办于 1982 年，是唯一经国务院批准的商业广告奖项，历经四十年的不断发展和积淀，目前已成为中国广
告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品。
近些年为了符合市场的需求，长城奖的征集类别涵盖传统创意作品、营销案例、媒介、平台、公司、品牌等。长城奖不仅是挖掘优秀广告创意、营销人才、优质公司、媒介、品牌的专业平台，更是规范赛事活动的标杆，是促进行业健康发展不可或缺的元素。
新局势、新创意、新营销。2022 年的长城奖将迎来它的四十岁生日。我们愿与申报单位一起，在创意广告、营销传播行业变革深刻演化之际，直面挑战，共赴美好未来。

二、组织机构

主办单位：中国广告协会
承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司

三、报送要求

1.时间要求：
（1）本年度申报时间为 2022 年 5 月 16 日—9 月 1 日。所有申报作品请于 2022 年 9 月 1 日 24 点前完成网络提交，逾期不予受理；
（2）所有申报作品必须是 2021 年 1 月 1 日—2022 年 9 月1 日间在媒体上发布过或已经执行过的商业广告作品及活
动。
2.内容要求：
（1）创意作品要求参赛作品为原创，创意独特并充分展现美学，制作精良，精细美观，结构严谨，有记忆点，有影
响力，传达准确清晰；
（2）营销案例参赛作品要求策划一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳、执行完整的案例，提供相关数据支持，并保证数据真实有效；
（3）媒介创新要求参赛作品首先从所投放媒介的创新点出发，而后从策划、包装、数据等方面综合考量展示；
（4）年度品牌、年度公司将从企业可持续发展与社会责任、创新能力、服务能力、产品口碑、行业地位、社会知名度与美誉度、是否为中广协资质认证企业、当年该品牌（公司）在长城奖的类别获奖情况等方面进行综合考量；
（5）综述：所有作品需符合新广告法的要求，符合社会主义核心价值观，适合中国国情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黄色暴力等内容，尊重大众普遍审美。
3.地域要求：
无地域限制，凡中文文案作品皆可参与。

四、报送说明

（一）评审类别及报送要求

创意作品

视 频
TVC＋影院:基于电视媒体或影院投放的视频广告，时长尽量不超过 30 秒；
互联网视频：基于视频网站或社交媒体投放的视频广告，时长尽量不超过 10 分钟。
格式要求：作品格式为 MP4，h.264 编码，两条影片以上视为系列（含两条），系列作品请按逻辑顺序上传，系统
将自动按上传顺序默认排序。
平 面
主要指印刷及数字形式承载的平面作品。
格式要求：平面类作品格式为 JPG，PNG 等，不得低于 300像素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；两幅以上视为系列（含两幅），系列作品请按逻辑顺序上传，系统将自动按上传顺序默认排序。
音 频
基于网络传播和收听的所有音频媒介创意表现内容，包含音乐类音频二次创作和演绎、播客、有声书及广播剧、音
频直播和网络电台等实现营销活动的内容。
格式要求：音频类作品格式为 MP3，单条时长不超过 2 分钟；两条音频以上视为系列（含两条），系列作品请按逻
辑顺序上传，系统将自动按上传顺序默认排序。
户 外
主要评选在户外体验的创意，参赛作品需要展现设计户外的方案，利用公共空间传达信息或使消费者沉浸于品牌体
验的作品标识作品也可报送在此类别。
格式要求参照视频、平面、音频、案例的报送要求。

营销案例

整合营销
以多种媒介的整合运用为手段，从内容、传播形式、传播途径及营销效果等维度综合考量，从而有效达到广告传播
与产品行销的目的，报送作品需详述营销案例如何通过资源整合，将项目以最大化营销效果呈现。
品牌营销
明确品牌/产品的营销定位，建立和维护品牌与消费者之间的关系以及营销品牌属性，利用媒介及平台资源推广品
牌/产品的服务实现营销目标，真正做到品效合一的营销案例。
智能营销
通过人工智能（人机对话）、区块链、云计算、大数据、边缘计算等为指导的智能交互营销方式，达到与用户深度
沟通，通过图像识别、语音识别、AI 互动等智能化交互手段，结合用户生活场景，充分发挥终端硬件及系统能力，
达成营销创意的深度交互和品牌信息的高效传递，帮助品牌实现与用户建立联系。
内容营销
依托不同类型的内容（如事件、话题等）表现形式，创造有价值、与消费者需求相关、并契合品牌价值的内容作品，通过在内容营销平台的创新、发布、传播等一系列过程，向用户传递有价值的内容信息，以内容吸引用户、打动用户、影响用户，以内容最大化创新，实现品牌传播效果的营销案例。
电商营销
主要在电商平台内部（如淘宝、天猫、京东、抖音小店、西瓜视频下至链接等）进行营销，或者通过整合电商平台
外流量（如直播、红人带货等形式），为网店导流、营销的案例。
跨界营销
打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，实现多个品牌
从不同角度诠释同一个用户特征的营销案例。
场景营销
在营销中更加注重满足消费者在特定的时间，特定的空间下将产品卖点与消费者需求相对接，有效地触动消费者的
痛点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望，建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。从而让消费
者在完整的场景中实现需求满足，参赛者需详述如何利用实体场景或虚拟场景作为价值创新的切入点，提高营销转
化率，提高用户体验。
数智经营 该类别考察品牌精细化数智经营，以品牌年度全域资产体量及成长性为基础，核心评定三大指标：
品牌全域人群数智化经营稳定性和生长性；
品牌全域货品数智化经营的延展度；
品牌全域场景数智结果。
公益营销
（公益与企业社会责任）
主要指通过公益与企业社会责任活动、行为等提升品牌声誉与形象、提振营销效果的案例。
文旅营销
以各种媒介宣传各地文化旅游资源的的方式，从而使消费者加深对当地旅游资源的了解并实现转化的案例。
全球化营销
说明：此类别是指中国品牌在海外地区投放的案例。
通过深挖用户洞察，多渠道的投放实现品效合一的案例。

媒介创新

电 视
以电视为媒介渠道展开的营销案例，主要从营销模式是否创新、触达率等方面进行考量；
平 面
以平面媒体为媒介渠道展开的营销案例，主要从营销模式是否创新、触达率等方面进行考量；
广 播
以电台广播为媒介渠道展开的营销案例，主要从营销模式是否创新、触达率等方面进行考量；
户 外
以户外媒介渠道展开的营销案例，主要从营销模式创新、受众参与体验感、触达率等方面进行考量；
元宇宙
主要是利用运用虚拟现实、增强现实、融合现实等技术进行营销的案例。
移动媒介 以移动互联网等数字媒体为投放渠道的营销案例，主要从营销形式是否创新、营销内容是否新颖，消费者的互动率、参与度等方面进行考量；
社交媒体
以社交媒体为主要投放渠道的营销案例，主要从内容、形式是否创新，消费者阅览率、互动度等方面进行考量；
OTT
以智能电视、机顶盒及其他数字流媒体设备为主要投放渠道的营销案例，主要从内容、形式是否创新，消费者阅览
率、互动度等方面进行考量；
报送形式：所有案例类作品通过 PPT 转 PDF 版的模式上传作品，PPT 5-10 页左右评审观感最佳。
PPT 模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板，同一类型作品报送不超过两个类别。

年度品牌

年度品牌
主要是指本年度在营销与创意方面均表现突出，积极履行企业社会责任，有良好社会口碑及相当大影响力的品牌，
同时本年度广告投放额度有所增长，销量有所提升。
报送形式：通过 PPT 转 PDF 版的模式上传作品，PPT 10 页左右评审观感最佳。
呈现内容：
品牌报奖阐述（品牌的相关介绍、获奖情况、创新价值点、销售数据、媒体报道等，500 字以内）
营销背景（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）
创意表现（提炼本案的亮点，图片或者视频呈现）
执行过程（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述）
效果与市场反馈（营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、消费者的反馈与点评等）
本年度广告投放额度（包含投放渠道、投放点、相较于去年的增幅等）
案例获奖情况
第三方权威检测数据等
（备注：组委会也将参考该品牌当年在长城奖获奖情况）
PPT 模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。

年度广告公司

年度广告公司
1.公司拥有经验丰富创新力强的创作团队，近两年内，具备至少帮助 10 个品牌从销量到影响力都得到很大提升的
经验（要举例说明，并出具品牌方证明）；
2.积极履行企业社会责任，在业内有良好口碑；
3.近两年内，有过中国广告业大奖---长城奖、黄河奖，国际广告奖--如戛纳、艾菲、金铅笔、英国、纽约、釜山、
亚太等获奖经历。
4.近两年，获得过"CNAAⅠ(一级广告企业)” “CNAAⅡ（二级广告企业）” “CNAAⅢ（三级广告企业）”证明
商标使用权的企业。（备注：组委会也将参考该公司当年在长城奖获奖情况）
PPT 模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。
（二）申报流程与说明
1.申报流程
登录中国国际广告节官网 www.chinaciaf.org 点击首页“长城奖 banner”进入作品报送系统页面或直接输入报奖网
址 zuopin.chinaciaf.org 进入申报系统，进行用户注册（登录）——提交作品信息——上传参赛作品——提交发布证明（不需要发布证明的类别可直接略过）——作品报送成功（提示作品报送成功即可）。用户注册信息及作品信息填写务必准确。提交作品信息后，系统将自动生成唯一性的报名编号；
2.特别提醒
超大作品需通过 ftp 客户端上传，参赛者需激活 ftp 上传权限。
（三）注意事项
1.所有申报材料及内容视同可以对外公开发表，如组委会编辑数字作品或图书作品，在中国广告协会、中国国际广
告节、中国广告报道等组委会公众号以及外部渠道宣传展示使用；
2.创意作品及营销案例、媒介创新作品等皆不应出现广告主之外的服务公司 LOGO、名称等信息，以免影响评委中立评审；
3.凡经组委会审查核实，确认具有抄袭、投报飞机稿行为的申报单位或个人，取消其本年度的参与资格；
4.每件申报作品仅限由一个单位报送，原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单
位申报，必须事先征得作品版权单位的同意，若发生版权纠纷，责任由申报单位自负，所获荣誉将给予撤销；
5.申报作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题，由申报单位自行负责；
6.提交作品前需认真核对，作品确认提交后不可修改。

五、等级设置

各类别均设金、银、铜、优秀四个等级，所有类别金级作品将共同角逐唯一的全场大奖。

六、关于费用

报名参赛、奖杯、证书都不收取任何费用。

七、活动流程

时 间 流程
5 月 16 日－9 月 1 日 在线申报作品
9 月上旬 组委会后台处理数据并删除不合格作品
9 月中旬 在线初审
9 月下旬 线下终审
10 月中旬 中国广告协会、中国国际广告节官网公布入围名单
11 月中旬 第 29 届中国国际广告节现场揭晓等级并颁发奖杯
11 下旬－12 月全月 邮寄证书

八、特别说明

1.同一个作品不可同时报送长城奖、黄河奖，请申报单位自行评估所报作品更符合商业属性还是公益属性并择一
报送，理论上以公益形式表达但后面有明显品牌露出（公益慈善机构除外）的作品，组委会定义为商业作品。
2.请各参赛公司充分评估作品侧重及优势，选择适合的类别，相同作品所报类别不可超过 2 个。

九、联系方式

赛事活动负责人：储方圆
电 话：010-65924171
邮 箱：619038379@qq.com
报送系统技术指导：庄小峰
电 话：021-31556107
邮 箱：71885796@qq.com
广告节参会咨询：贾玉山
电 话：010-65924173
广告节论坛咨询：袁婧
电 话：010-65924152
广告节合作咨询：蒋海燕
电 话：010-65924192
长城奖组委会
2022 年 5 月