第三十一届时报金犊奖首发命题:海底捞品牌形象设计奖
指定主题类
海底捞品牌形象设计奖
本项命题可参加:指定主题类、技术类
命题单位:海底捞
创作主题一
海底捞IP形象文创周边设计
传播营销目的:
“小嗨”(海底捞首席陪吃官)作为海底捞品牌唯一的IP形象,深受广大顾客群体喜爱,但“小嗨”绝对不仅仅是“陪吃娃娃”那么简单,为提升品牌形象,海底捞从潮玩到文创周边,以IP形象打造全新系列周边衍生商品,提升顾客好感度,欢迎与海底捞一同有嗨生活,玩出花样。
IP调性:
小嗨,性别:小男孩,特点:番茄头,性格:萌萌哒、慢吞吞的小可爱,爱吃火锅、善于倾听
职业:海底捞首席陪吃官,以人偶娃娃的形式陪伴海底捞单独到店的顾客在门店用餐。
目标受众群体:
年轻人群、女性(12-35)
创作要求:
1. 作品需呈现:
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品牌性:体现小嗨IP元素,具有品牌识别度
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可行性:作品能够被开发投入市场应用,具有商业化可行性
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创意性:产品具有独创性、多功能、趣味性,贴合目标人群
2. 为海底捞IP形象小嗨设计周边,包括但不限于以下类别:
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潮玩穿搭:盲盒、毛绒公仔、帆布袋、饰品等
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厨房周边:锅具、餐盘、水杯、厨具等
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其他创意文创周边
3. 创作表现形式不限、材质不限;建议设计师们基于小嗨IP特色以及海底捞火锅文化的元素,进行本次设计
4. 设计风格不限,创作作品需保留300dpi分辨率,jpg档,颜色模式为RGB色彩模式,以利评审。单件及系列作品均可参加,系列作品最多三张A3(42cm X29.7cm),并于作品画面中展示需提供周边名称、创意说明、细节(比例大小及材质)说明
5. 作品报名时需同时上传设计源文件(psd、ai等)可进行再制作的文件档,文件大小不超于100M
必要列入事项:
海底捞logo,也可使用“嗨圈”作为logo呈现
创作主题二
开饭了涮品系列包装设计
传播营销目的:
“海底捞开饭了”是海底捞品牌旗下面对C端消费者的子品牌,该品牌旗下的产品主要聚焦于海底捞火锅门店端被顾客喜爱的涮品,转化为包装食品,通过冷冻方式储存及销售,可以理解为是预制菜涮品的形式
视觉调性:
简单明确,重点突出,并与海底捞整体视觉体系保持较强的关联性
关于产品:
产品举例(均来自于门店菜品的包装食品化,按每个最小包装250-300g规划):
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冻品毛肚
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冻品捞派肥牛
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冻品捞派鸭肠
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冻品千层毛肚
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冻品火锅牛排
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冻品羊肉等
以上产品(包装冻品涮品)更多涮品品类可登录海底捞官网:https://www.haidilao.com进行选品创作
创作要求:
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需从海底捞所有涮品产品中,选出不低于3款产品进行系列化设计
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作品需体现各产品之间的系列感,核心内容要突出
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设计风格不限,创作作品需保留300dpi分辨率,jpg档,颜色模式为RGB色彩模式,以利评审。单件及系列作品均可参加,系列作品最多三张A3(42cm X29.7cm),并于作品画面中展示需提供效果图,包装造型、创意说明、细节(比例大小及材质)说明
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设计方案需满足食品包装的基础(包裹性、食品安全性、冷冻性等)
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作品报名时需同时上传设计源文件(psd、ai等)可进行再制作的文件档,文件大小不超于100M
必要列入事项:
海底捞开饭了logo
创作能量包
链接:https://pan.baidu.com/s/1IAPIyxQHZXGromiyhYidvA
提取码:r937
以上两项创作主题
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