命题单位
　　嘉兴友享食品有限公司
　　产品名称
　　莎布蕾巧克力味软心曲奇
　　广告主题
　　自定义主题（方向：1.能够吸引目标消费者关注；2.提供购买理由）
　　品牌调性
　　幸福治愈、休闲美味、软心曲奇、三重口感、小饿、小馋时的选择，安抚你的小情绪
　　传播营销目的
　　1.结合莎布蕾品牌故事和产品特质，深入挖掘产品内涵，开发更多消费场景，强化产品卖点，创意具有记忆点和连接点的作品，具象化品牌形象，吸引目标消费者，促进购买。
　　2.提高莎布蕾软心曲奇在年轻群体中的影响力；洞察消费者对快消零食的精神需求，精准抓取目标消费群体。核心沟通对象是：18-35岁年轻女性。
　　3.多角度诠释软心曲奇口感、品质、象征意义，突出莎布蕾软心曲奇的社交属性，增强“小饿”“小馋”场景的消费者认识，开发产品情绪价值。
　　4.结合产品起源等品牌故事，挖掘更多利益点，提升品牌知名度和美誉度，成为国民大品牌。
　　企业产品简介
　　企业介绍：
　　莎布蕾品牌隶属于嘉兴友享食品有限公司，总部坐落于长三角一体化示范区——浙江省嘉善县。
　　公司创立于2014年，秉持“做美味曲奇，享甜蜜生活”的品牌使命，曲奇年产能达到10亿枚以上。公司在嘉兴和泰兴共有3个生产基地，其中嘉善二厂和泰兴工厂正在建设中，预计2024年底完工。
　　公司目前已构建起覆盖全国的零售渠道。与阿里、京东、拼多多、小红书、抖音、快手等电商网络，建立深度合作关系。与大润发、物美、盒马、苏果、华润万家等大型零售商超合作，提升品牌知名度、拓展市场份额。从2022年起，开设多家莎布蕾阿布鲜烤曲奇门店，主打新鲜现烤曲奇的门店，每日现烤现卖，并推出曲奇新品—预制生曲奇，在走向国际化迈出新步伐。
　　软心曲奇，就选莎布蕾。我们秉承中国好曲奇，分享全世界，让世界爱上中国曲奇的企业愿景，致力于成为以软心曲奇为特色的曲奇界领导品牌。
　　产品介绍：
　　莎布蕾软心曲奇巧克力味——三重口感、软心7颗豆、0反式脂肪酸、甄选新西兰进口黄油、马来西亚进口可可粉；区别于一般的传统硬曲奇，我们的曲奇是软心的，表皮酥香松脆，内馅柔软绵密，以层次分明的口感、丰富奇趣的口味带给食客味蕾和食欲的三重暴击和新奇体验。
　　截至目前，实现线上线下全渠道覆盖，年销售量已超3亿枚软心曲奇，软心曲奇销量位居全国第一。
　　目标消费群
　　以18-35岁年轻人群为主，（偏女性，包括大学生、职场白领、精致妈妈等群体）
　　主要竞争者
　　饼干、烘培赛道品牌
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■短视频■营销策划■广告文案
　　建议列入事项
　　1.所有作品须符合品牌调性及产品特征，鼓励创新，但需符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。
　　2.除文案类所有作品需体现莎布蕾logo及产品。
　　3.所有作品需兼顾美感、品质感及高级感。作品拒绝负能量、不可出现低俗的传播手法和内容，可以搞笑但不能恶搞。
　　4.所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。
　　5.字体需使用免费可商用字体、素材包字体，或自行设计/手写字体。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　1.内容要求：结合【莎布蕾巧克力味软心曲奇】品牌调性以及产品定位，结合具体食用场景，与消费者生活习惯深度绑定。
　　2.形式要求：创作平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。
　　【影视广告/短视频】
　　1.内容要求：传达内容、风格符合【莎布蕾】品牌调性，结合莎布蕾巧克力味软心曲奇产品相关卖点以及食用场景进行创作。
　　2.形式要求：内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。
　　3.时长要求：影视广告时长15秒~3分钟，短视频作品时长15~60秒，可创作系列作品。
　　【营销策划】
　　1.围绕【莎布蕾巧克力味软心曲奇】产品核心卖点，结合相关食用场景，与消费者生活相关联，提升品牌知名度以及产品认知度。
　　2.从品牌核心诉求出发，针对目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
　　【广告文案】
　　1.符合【莎布蕾】品牌调性，结合莎布蕾巧克力味软心曲奇产品相关卖点以及食用场景进行创作。使利益点深入人心，产生深刻品牌记忆和联想。
　　2.广告口号、短文案、长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播。
　　特别企业奖项
　　莎布蕾视频传播奖
　　创作莎布蕾命题影视广告作品、短视频作品的同学，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的【莎布蕾视频传播奖】评选。
　　一、参与方式
　　1.作品发布：作品需带话题#小饿吃啥会快乐发布至个人账号（最终数据以抖音和视频号双平台相加），作品发布后可进行人气打投。
　　2.数据回传：登录学院奖官网作品上传界面回传链接以及传播数据。
　　上传社交媒体平台时间：
　　2024年7月15日——9月15日17：00
　　社交媒体链接回传官网时间：
　　2024年9月16日18:00—9月26日17:00
　　（具体回传要求请关注学院奖公众号/官网后续通知）
　　特别说明：
　　a.发布作品后请勿将作品隐藏或者删除，以免影响作品正常评选。
　　b.官网上传的数据截图应该真实有效，截图至少4张（个人账号列表中体现作品播放量的截图2张，内容页体现“点赞+评论+转发+收藏”的数据截图2张）。截图显示的传播数据应与填写的数据保持一致。
　　二、参评维度
　　传播奖由社交媒体传播数据和专业评审共同决出。
　　1.传播分数：抖音和视频号发布作品的“点赞+转发+评论+收藏”之和作为传播分数的依据，播放量作为参考依据。
　　2.专业评审：由企业评委及组委会根据抖音作品的创意及切题程度，综合评审打分。
　　三、奖项设置
　　Logo及产品图片
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1lnJC56tGUxpj10j9qZuxyA?pwd=8888

　　提取码：8888

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

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