旺旺集团（品牌、产品）形象设计奖
　　命题单位：旺旺集团
　　报名时间：2026年3月15日-5月15日
　　创作主题一
　　Everybody Fixbody潮流新锐IP形象设计
　　01
　　创作类别
　　IP形象设计
　　02
　　创作目的
　　1、品牌人格化：将FixXBody“敢玩无负担”的品牌精神，转化为一个可见、可感、可追随的超级符号与灵魂角色，实现深度情感连接
　　2、破圈吸引力：设计一个极具潮流感、故事性与亲和力的IP形象，突破健康零食的固有圈层，强势吸引Z世代及潮流文化爱好者的关注与喜爱
　　3、生态构建：以IP为核心，构建一个涵盖产品、内容、社群的品牌文化生态，为未来的商业衍生、联名合作与用户共创奠定坚实基础
　　03
　　传播营销目标
　　1、形象认知：成功推出并让目标受众记住IP的名称、核心视觉与性格故事，使其成为FixXBody品牌的“首席代言人”
　　2、情感共鸣：通过IP的故事、表情、动态内容，传递“多一点敢玩少一点负担”的情感价值，让用户产生“这说的就是我/我想成为的样子”的强烈共鸣
　　3、应用渗透：将IP形象系统性地应用于产品包装、社交媒体、线下活动及衍生周边中，提升品牌的整体潮流感与辨识度，驱动收藏与传播
　　04
　　创作要求
　　需进行潮流IP形象的完整设计，设计规划可从以下方向进行创新：
　　1、世界观与角色创新：为IP构建独特的起源故事、世界观及鲜明的人格设定
　　2、视觉风格创新：设计符合Z世代审美的核心形象、标准造型、标志性动作及表情包体系，风格需兼具潮流感与亲和力
　　3、应用场景创新：规划IP在跨媒介（如短视频动画、社交账号人格化运营、产品包装互动、线下装置）中的创新应用方式，使其不止是一个图案，而是一个活跃的“品牌成员”
　　05
　　创作必要要素
　　1、市场与品牌洞察：需包含对Z世代圈层文化、潮流IP消费偏好的分析，并深入结合FixXBody“敢玩无负担”的品牌内核，阐述IP设计的策略思考
　　2、创意系统性与延展性：设计方案需具备完整的角色设定与视觉规范（三视图、色彩体系、辅助图形等），并展示其在不同场景（如潮玩手办、动态表情包、联名T恤）下的延展可能性
　　3、可行性落地：核心形象设计需考虑在多媒介制作与生产的可行性。应用方案需兼具创意与落地性，符合年轻化营销的传播逻辑
　　06
　　作品规格与提交要求
　　单件或系列作品（≥3张，横竖一致），A3、300dpi、RGB、≤3MB/张，jpg格式
　　需包含策略洞察、IP设定、视觉系统、应用演绎、传播构想
　　可附视频（≤5分钟）或动态内容链接（表情包、录屏等）
　　图片
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　　创作主题二
　　旺豆乳产品包装设计
　　01
　　传播营销目的
　　1、品牌重塑：强化旺旺豆乳在植物奶赛道的专业度，让包装本身成为产品强势竞争点
　　2、强化食材认知：突出羽衣甘蓝西梅、鹰嘴豆的健康背书（如：肠道管理、低脂高能量），建立“好喝且无负担”的品牌标签
　　3、差异化竞争：在货架上通过高辨识度的视觉语言脱颖而出，激发UGC转发欲
　　02
　　受众群体
　　1、主要受众：健身管理/体重管理/轻食，18-35岁高潜消费者
　　2、扩展受众：乳糖不耐/素食主义/全龄人群
　　03
　　创作要求
　　1、slogan：旺选豆乳，豆有营养
　　2、色彩运用：可引入清新自然的豆乳色系（如羽衣甘蓝西梅的清新绿、鹰嘴豆的谷物金）以体现植物基属性
　　3、细节处理：必要信息【在包装明显处以图标/文字标出卖点以及卡路里信息】
　　1）品牌Logo：旺旺经典标识（建议进行单色扁平化处理，提升高级感）
　　2）产品品名：旺豆乳·羽衣甘蓝西梅/旺豆乳·鹰嘴豆
　　3）核心卖点（ICON化）：
　　♢3.5g植物蛋白
　　♢功能点：“高膳食纤维”（西梅款）/“优质植物蛋白”“饱腹感”（鹰嘴豆款）
　　♢工艺标注：“微米级研磨技术”，强调口感丝滑无颗粒
　　♢卡路里：留位置，数值空白
　　4、风格：手绘风，动画风，写实风等均不限制
　　04
　　创作规格
　　1、单件或系列作品（≥3张，横竖一致），A3、300dpi、RGB、≤3MB/张，jpg格式
　　包装平面展开图及效果场景图，需在作品中呈现创意说明（300字内）及材质与比例说明。
　　2、创作作品请务必保留源文件，获得入围资格作品需再次提交作品源文件，以利下一阶段评审。
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　　创作主题三
　　Mr.HOT辣人豆果系列包装焕新设计
　　——潮酷焕新·辣力共生
　　01
　　创作目的
　　「打造豆果品类设计新标杆」
　　通过年轻化、个性化的创新设计语言，深度挖掘Mr.HOT辣人IP的品牌内涵与视觉特质，将其巧妙融入豆果系列包装的视觉体系，赋予包装强视觉记忆点与社交传播属性，展现辣人豆果系列的独特品牌魅力，强化品牌辨识度
　　02
　　受众群体
　　1、主要受众：18-35岁对辣味有偏爱的年轻职场人/学生党
　　2、扩展受众：喜欢尝鲜、潮酷风格的年轻人，愿意尝试经典产品的辣味创新款
　　03
　　设计要求：平面设计
　　1、设计品类
　　豆果系列产品——麻辣花生、芥末豌豆、香辣豌豆和辣椒酥，原包装效果图：
　　2、设计核心要求
　　（一）风格定位：突破范式，创新设计
　　以“创新、活力、潮酷”为核心设计基调，突破传统豆果的包装审美范式，采用高饱和度的潮酷色彩搭配、极具动感的图形元素与个性化字体设计，打造强视觉冲击力的包装视觉，让产品在货架中快速脱颖而出；可融合街头、国潮、轻赛博等年轻潮流风格，贴合Z世代审美偏好
　　（二）IP融合：巧妙植入，深度共生
　　产品包装保留辣人IP形象及Mr.HOT辣人logo（附件提供），IP形象可进行衣着配饰的二次创作。如：
　　将其作为包装的核心视觉符号或点睛元素，可根据不同口味的豆果产品进行IP形象的差异化演绎，实现IP与包装视觉的整体统一，强化品牌IP记忆
　　（三）价值传递：塑造风尚，强化品牌与品类关联
　　包装设计需凸显Mr.HOT辣人豆果系列的产品差异化优势，让消费者通过包装快速感知产品的核心卖点，同时传递品牌的创新精神与年轻化定位，让辣人豆果系列成为豆果产品中“潮酷包装”的代表，强化消费者对“辣人=辣味潮酷零食“、“辣人豆果=豆果潮酷新选择”的认知
　　04
　　创作规格
　　1、单件或系列作品（≥3张，横竖一致），A3、300dpi、RGB、≤3MB/张，jpg格式
　　包装平面展开图及效果场景图，需在作品中呈现创意说明（300字内）及材质与比例说明。
　　2、创作作品请务必保留源文件，获得入围资格作品需再次提交作品源文件，以利下一阶段评审
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　　创作主题四
　　社交艺术场：艺术与旅居的跨界对话
　　01
　　传播目的
　　强化旺仔IP主题酒店定位。在酒店品牌焕新升级的过程中，将酒店单一住宿空间提升为一步一景、移步换景的移动艺术馆，以旺仔IP为核心的艺术品旨在大打增强消费者的情感认同度
　　02
　　创作目的
　　旨在通过创意的、时尚的、有趣的、可落地的、符合高端酒店调性的艺术作品将神旺酒店打造为旅行目的地，提升用户体验
　　03
　　受众群体
　　全人群覆盖，主攻亲子家庭人群
　　04
　　创作要求
　　1、创作元素：需使用旺旺集团IP形象、产品等品牌元素；需露出神旺酒店品牌
　　2、创作范围：
　　1）酒店空间艺术陈列互动设计（包含公区互动装置、公区艺术品陈列、挂画、雕塑等）
　　2）多功能艺术家具设计
　　3）沉浸客房艺术体验设计（上海/淮安/西宁/南京/台北在地特色融合艺术体验设计、旺仔IP主题房设计）
　　4）员工工服、名牌或其他酒店对客场景物品设计
　　05
　　创作规格
　　1、单件或系列作品（≥3张，横竖一致），A3、300dpi、RGB、≤3MB/张，jpg格式
　　2、装饰画需提供设计稿/实物照片；其余需提供3D效果图及理念阐述
　　创作素材下载
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　本命题参赛说明
　　参赛资格
　　全球在校大学（含研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加
　　报名方式
　　方式：一律官网在线交件，请至www.ad-young.com报名（新用户需先注册）
　　费用：命题类免收报名费，最佳执行技术类、跨界合作类，每件作品缴交30元行政处理费
　　参赛类别
　　一、命题类：
　　依上方创作要求，进行创作
　　二、最佳执行技术类
　　鼓励在美术、文案、剪辑、特效领域有卓越表现之作品。凡报名命题类之作品，方可选择兼报此类别单项或多项，每件作品需另缴交行政处理费
　　三、跨界合作类
　　鼓励全球青年跨域交流。凡小组成员具跨境、跨校或跨系等合作之命题类作品，可重复报名此类别，每件作品需另缴交行政处理费
　　报名规则
　　1、提交前请确认信息无误，作品内不可出现作者姓名、学号、学校、学院等个人信息
　　2、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　3、所有创作者及指导老师必须官网注册方可报名（已注册无须再重新注册）。每组创作团队≤10人，指导教师≤5人，请于报名时依序完整填写
　　4、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误，依修改时效时间为准，若过修改时效修改报名资料需缴交行政处理费。截止后不符规定或资料不全者，恕不另行通知，直接取消资格
　　5、命题类作品除最佳执行技术类、跨界合作类之外，不可重复报名，不符合规定者不另行通知直接取消报名资格
　　6、参赛声明书：报名前请详阅参赛声明书
　　奖励办法
　　全球奖：依命题分别颁发
　　金奖：1名，荣获奖学金10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳执行技术奖：依报名各项技术类作品，分别颁发
　　最佳美术技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　最佳文案技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　最佳剪辑技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　最佳特效技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
　　跨界合作特别奖：由参加跨界合作类优秀奖作品中选出颁发
　　跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　*以上奖学金均为人民币
　　赛区等级奖：依命题，各赛区分别颁发
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
　　最佳执行技术类优秀奖：依参加最佳执行技术类各项作品总数各选出10%-25%，荣获电子奖状一份
　　跨界合作类优秀奖：参加跨界合作类作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
　　特别说明：
　　*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
　　*等级奖(一二三等奖、新锐奖、优秀奖)以上，可申请加订奖杯、奖状

　　©来源：大赛官网

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