设计·新锐场
　　每一件获奖作品的背后，都站着值得被听见的人。
　　中国品牌设计大赛，记录他们的创作，也看见他们的成长。本期让我们继续走近这些优秀创作者，发现设计力背后的思考。
　　#CBDA Exclusive Interview
　　第四届中国品牌设计大赛专访·新锐场
　　｜品牌与创新赛道获奖选手
　　品牌创新类别获奖者
　　李姿颖
　　上海外国语大学贤达经济人文学院
　　[作品回顾].
　　REVIEW
　　慢宋品牌VI设计
　　[访谈时间].
　　INTERVIEW
　　Q
　　请介绍一下这次的获奖作品
　　A：我是来自上海外国语大学贤达经济人文学院的李姿颖，该作品指导老师是王琴老师。
　　《慢宋品牌VI设计》是一套围绕「慢宋黄酒」展开的品牌视觉识别系统设计，也是一场关于中国黄酒文化、宋代美学与当代品牌语言之间的重新对话。
　　慢宋本身具有很强的东方意味：“慢”代表时间、发酵、沉淀与从容；“宋”则指向一种淡泊、雅致、节制而高级的美学精神。我的设计以宋代瓷器、曲水流觞、文人饮酒、书法笔势和酒盏涟漪为灵感，将这些文化意象转译为Logo、字体、辅助图形、色彩系统与包装应用。
　　在视觉上，我希望它既不是简单复古，也不是盲目现代，而是在传统与当代之间找到一种新的平衡。作品以简洁的线条、温润的色彩和具有东方节奏的图形语言，传达黄酒的醇厚、文人的雅致，以及中国品牌走向当代、走向国际的可能性。核心目标是通过视觉元素连接宋代文化、体现手工工艺与现代奢华、实现传统与当代简约之间平衡。
　　Q
　　作品的设计灵感来自？
　　A：这个作品最初的灵感来自《兰亭序》和“曲水流觞”。我一直觉得，中国古人的饮酒状态非常动人。酒在中国文化里从来不只是饮品，它与礼仪、诗赋、书法、山水、人与人的关系紧密相连。古人临水而坐，酒杯顺流而下，杯停于谁的面前，谁便饮酒作诗。那种场景里有自然的流动，也有文脉的延续；有酒的醇香，也有人的情感与精神。
　　慢宋黄酒让我想到这种古老而优雅的饮酒状态。它不是喧闹的、快速的，而是缓慢的、含蓄的、带有余韵的。正好我看到市面上有这样一款以“慢宋”为名的黄酒品牌，我就产生了一个想法：如果能把中国文人的饮酒意境与现代品牌形象结合起来，应该会成为一个非常有价值的创作。
　　Q
　　谈一谈本次的创作经历吧
　　A：作品的创作前期，我更多是在寻找“慢宋”这个品牌真正的精神核心。品牌承载着中国酒文化、宋代美学和当代消费语境之间的关系。因此，我花了较多时间去研究黄酒的产品特性、文人饮酒的文化场景，以及“曲水流觞”背后的东方审美意境。
　　如何让中国黄酒文化成为一种能够被国际市场理解和喜爱的视觉符号的是我一直思考的问题。黄酒对于国人来说，有历史、有味觉记忆，也有文化语境。但对于很多海外消费者来说，他们可能并不知道黄酒是什么，也不知道它与白酒、清酒、葡萄酒之间有什么差异。他们首先接触到的不是酒体本身，而是包装、Logo、色彩、字体和整体品牌气质。因此，视觉形象就成为了他们理解这款产品的第一道入口。
　　我当时也询问了很多海外留学生朋友，了解他们对中国酒类包装的感受。他们给我的反馈很直接：如果一个产品要进入国际市场，必须拥有清晰、克制、有辨识度的视觉符号，而不是只依靠复杂的传统装饰。这个过程让我意识到，设计不能只是把中国元素堆叠上去，而是要把文化提炼成更简洁、更有精神性的符号。
　　为了解决这个问题，我做了大量调研，包括品牌形象诊断、消费者反馈、竞品分析和国际化酒类包装观察。通过消费者调查，得出当前品牌Logo在识别度、宋代文化关联性和现代吸引力方面仍有提升空间。
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　　中期进入视觉转译阶段，我开始反复推敲，经历了很多轮修改，很多看似完整的方案，最后都因为不够克制、不够准确而被舍弃。后期则是完整的VI系统，包括色彩规范、字体组合、包装应用和视觉延伸。最终呈现出的视觉系统，也正回应了“慢宋”本身所强调的从容、雅致与时间感。
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　　Q
　　是什么时候对设计产生兴趣的？
　　A：我最早对设计产生震动，来自Apple的Logo和产品视觉，让我真正意识到图标设计的力量，非常惊艳。Apple的标志用极其简洁的线条、清晰的形态和明快的识别方式，让一个品牌拥有了超越产品本身的精神感。它不仅是一个符号，更像是一种使用体验、一种生活态度，甚至是一种审美秩序。那时我开始意识到，设计师的声音可以被无限放大。设计不只是美化产品，而是可以影响品牌的调性、用户的体验，甚至改变某些行业规则。
　　近些年对我影响比较大的是蔡文超老师，我非常喜欢他在视觉系统中展现出的秩序感、节奏感和文化转译能力。尤其是他参与的2022“上海设计10×10”全球大奖展的主视觉设计，在我心中一直是非常有力量的案例。它让我看到，当代中国视觉设计完全可以既有国际化表达，又有自己的文化锋芒。
　　Q
　　谈一谈本次的参赛体验吧
　　A：我决定参加，是因为中国品牌设计大赛的方向与我的创作兴趣非常契合。它关注的不只是视觉效果，而是品牌价值、文化表达、产业发展和设计创新之间的关系。对于我来说，这是一个能够检验作品系统性和社会价值的平台。在参赛之前，我也积累了一系列品牌设计、数字媒体艺术和交互设计相关作品，并投入了很多时间进行整理和完善。
　　希望未来有更多青年设计师能够通过中品赛被看见，也希望更多优秀品牌能够通过大赛发现年轻设计力量。让设计不只是表达美感，也能够真正服务品牌、创造价值，并为中国品牌走向更广阔的世界添砖加瓦。
　　用作品说话，用创意链接未来。

　　感谢每一位受访者的真诚分享，也感谢你愿意花时间读完他们的故事。中国品牌设计大赛会继续记录，倾听每一位设计新锐的真实声音。

作品展示详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/kdKr_qCNRmqaMU7WgZh-2Q