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　　创作主题
　　华灿品牌设计征集
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　　征集主旨及内容
　　华灿品牌是覆盖设计赛事、青年创新、产业对接、文化交流、国际传播的综合性活动，新锐设计竞赛·华灿奖作为其核心标杆赛事，已成功举办10届，品牌旗下还包含乡村赋能、产业对接会、海内外交流活动、创新创业等多元活动板块。
　　本次征集面向华灿品牌（全域品牌母体），以统一品牌内核、规范视觉体系、塑造专属IP、强化辨识度为目标，构建可覆盖华灿奖、华灿系列活动、华灿海内外交流等全板块的顶层品牌系统，塑造兼具权威性、年轻化、文化性、艺术性、包容性、传播力的活动品牌形象，赋能旗下赛事与活动，推动青年创意、文化传承与产业创新深度融合。
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　　创作方向
　　（一）华灿品牌视觉设计（VI全体系）
　　以华灿品牌为顶层设计，覆盖华灿奖及所有华灿品牌活动，强调品牌统一性、延展性、识别性。设计需提炼华灿品牌核心精神元素：融合、创意等，形成可贯穿全板块的母品牌视觉语言。
　　1.Logo设计
　　简约大气、识别性强，贴合华灿品牌调性，可独立使用，也可适配华灿奖及其他活动延展使用，附完整应用规范。
　　2.VI基础设计
　　品牌Slogan：统领全品牌，简洁有力、适配全域传播，与Logo形成固定组合。
　　品牌色：品牌标准色、辅助色，明确色值与应用规范，体现品牌气质。提供单色/反白/渐变使用规范。
　　品牌标准字体：品牌标准中文字体、英文字体，覆盖品牌名称、Slogan、活动标题、赛事口号、正文等全场景。
　　基础组合规范：Logo、Slogan、标准色彩、专用字体等核心视觉元素的组合应用方式，明确横版组合、竖版组合、最小使用尺寸及禁用情形等具体要求，确保视觉识别系统统一、规范。
　　3.VI应用设计
　　包含品牌形象传播、活动、办公、数字媒体、文创等场景应用设计，贴合品牌调性，要求简洁庄重。
　　（二）华灿品牌IP形象及衍生产品设计
　　1.IP形象基础设计
　　IP形象：打造华灿活动品牌专属IP，作为华灿全域视觉符号，可贯穿华灿奖、华灿交流活动、华灿海内外交流活动等场景，塑造活力、创新、亲和、友好、智慧的IP形象，作为华灿品牌的超级符号。
　　IP名称：需提交1个正式IP名称，要求简洁易记、贴合华灿大品牌精神、适配社交传播与全场景使用，附名称释义。
　　IP人设：完整设定IP人物，包含身份定位、性格特质、核心标签、品牌使命与价值主张。
　　IP背景故事：围绕华灿品牌精神、青年创意、文化融合、赛事活动内核，创作完整IP起源与背景故事，具备故事性、传播性与品牌关联性。
　　造型理念：说明IP整体造型构思，包含核心设计元素、造型风格定位、形体特征、识别亮点等。
　　颜色说明：明确IP主色、辅助色、点缀色及对应色值，说明色彩搭配逻辑，提供单色、反白、渐变使用规范。
　　基础图库：需包含标准2D/3D三视图、标准站姿、常用动态等基础造型图库。
　　表情包：设计8-12个IP基础表情包，覆盖日常社交与赛事活动场景，要求动态流畅自然、形象风格统一、易于传播推广，包括但不限于“你好”“加油”“点赞”“开心”“获奖”“思考”“收到”“比心”等。
　　2.IP形象延展设计
　　IP应用延展：围绕华灿品牌核心活动延展各类IP应用场景，包括赛事活动场景、节庆主题场景、地域文化场景、数字媒体场景等，形式包括但不限于海报、插画、短视频、数字人等。
　　IP衍生文创产品设计：基于IP形象延展设计相关文创产品，充分考虑华灿品牌使用场景，包括文创纪念品、赛事活动物料、日常实用品、潮玩传播品等。要求结构合理，可适配不同场景。
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　　总体要求
　　（一）所有设计作品必须为原创，未授权第三方，不得侵犯他人知识产权，若涉及版权、肖像权、名誉权等法律责任，由设计者自行承担。
　　（二）设计需紧扣华灿活动品牌定位，整体风格统一、识别性强，具备高度延展性与系统性。
　　（三）品牌VI系统设计需提交源文件（PS、AI）及完整VI手册PDF文件。
　　（四）IP形象基础设计需提交2D/3D源文件（PS、AI、OBJ等），提供IP形象、名称、人设、背景故事、造型理念、颜色说明、基础图库、表情包等内容，文件清晰、规范可落地。
　　（五）IP延展设计与衍生产品需提供延展效果图及衍生产品设计方案，明确应用场景、材质工艺、尺寸与设计说明，确保可批量生产与全域落地使用。
　　（六）所有提交文件格式规范、画质清晰、命名统一，便于评审、展示、印刷与制作。
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　　奖项设置
　　本赛道总奖金20000元人民币，设一、二、三等奖，并与主赛道共同参评特等奖。具体如下：
　　一等奖10名，奖金800元
　　二等奖40名，奖金300元
　　三等奖80名，无奖金
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　　参考资料
　　（一）新锐设计竞赛·华灿奖官网（http://www.huacanjiang.com/）
　　（二）新锐设计竞赛·华灿奖小红书
　　（三）华灿工场公众号