征集主旨
　　马庄香包系国家级非物质文化遗产徐州香包的代表。2017年12月12日，习近平总书记来到徐州市贾汪区潘安湖街道马庄村。走进村史馆，总书记看图片、看资料、看实物，肯定马庄从单纯以煤为生转型到多种产业共同发展的经验，指出发展特色产业、特色经济是加快推进农业农村现代化的重要举措，要因地制宜抓好谋划和落实。在香包制作室，习近平总书记还花钱买下徐州香包传承人王秀英制作的中药香包，笑着说“我也要捧捧场”。
　　近年来，马庄村牢记嘱托，以守艺之心传承、创新之姿开拓香包产业，把小香包做成了富民强村的“金荷包”。“香包传华韵，丝帛承灿业”定向主题立足马庄香包非遗传统技艺，深度融合国家“文化赋能”“文旅融合”“产教融合”等政策导向，以“发展特色乡村产业”“全面推进乡村振兴”“产业教育协同发展”为核心目标，联动城市高校、科技企业、文旅机构及设计院所，通过文化创新赋能传统设计，以文旅场景激活文化遗产，以产教协同培育复合型设计人才，推动设计创新与社会需求的深度结合，为青年设计师打造兼具社会价值与产业价值的创新平台。
　　核心理念：设计驱动、创意落地、文旅融合、公益创新。
　　创作主题
　　（一）产品设计
　　吉祥物设计：采用国潮卡通风格设计吉祥物，便于进行立体开发（手办、挂件）与文旅推广，同时作为系列产品的视觉IP，联动所有产品形成统一的品牌形象，结合马庄香包但又跳出马庄香包的设计思路，或设计IP形象进行植入。满足不同场景、不同受众的需求，实现文化价值、审美价值与实用价值的统一，视觉上新颖独特，看到后能联想到“马庄香包”。
　　（二）短视频创作
　　从青年设计师的视角，记录汉韵香包从纹样提取、设计到非遗制作和适用场景的全过程，4K高清，支持AIGC辅助创作，适配非遗推广与文旅传播。
　　总体要求
　　（一）平面设计类
　　A3尺寸，分辨率300dpi，RGB色彩模式，JPG格式，每件不超过3张电子文档。
　　（二）视频类
　　按赛事官方规范提交，允许使用AIGC工具辅助创作。
　　（三）文化元素要求
　　结合徐州汉文化遗址群与“彭城七里”地标，提取汉画像石纹样、历史符号、生肖文化、城市IP、节气养生等内涵，完成视觉转译。
　　（四）人群适配要求
　　面向全年龄段设计，突出时尚感、互动性、实用性、情感链接，明确使用场景与商业价值。
　　奖项设置
　　本赛道总奖金20000元人民币，设一、二、三等奖，并与主赛道共同参评特等奖。具体如下：
　　一等奖10名，奖金800元
　　二等奖40名，奖金300元
　　三等奖80名，无奖金
　　参考资料
　　（一）徐州马庄香包品牌手册.pdf
　　（二）2026马庄香包产品手册.pdf
　　（三）其他成功IP案例，如labubu、泡泡玛特等

　　（四）官方平台：微信公众号（马庄文旅）、抖音（中国民俗文化村——马庄村、春侠书记、徐州艺香香包）、小红书（马庄香包）、淘宝天猫（马庄旗舰店）等。

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