2026年“老凤祥”杯上海礼物设计大赛现已启动。赛事紧扣上海文商旅体展融合发展方向，围绕文博IP活化、创意孵化、市场化落地三大目标，采用多赛道征集、全民共创、专项孵化、全域落地的全新赛制，兼顾文化传承、大众创意、定向研发与商业转化。赛事以精准产业孵化对接为特色，联动航空公司、文博场馆、文旅空间与高校资源深化跨界合作，搭建“真题实操+新锐设计+渠道共建”体系，推动文创创意从图纸走向市场，进一步彰显海派文化特色，助力上海建设国际消费中心城市与世界著名旅游城市。
　　本届赛事在全民创意征集的基础上，全新设置长荣航空、上海天文馆、上海美术馆三大专属赛道，从航旅出行、天文科普、生活美学三大场景挖掘上海城市文创内涵。长荣航空赛道面向商务出行与入境旅游场景，征集兼具航空文化特质与实用属性的文创作品；上海天文馆赛道依托场馆“羲和逐日”原创图库，提取建筑风貌、天文科研成果与传统天文神话元素，征集科普、艺术、实用兼备的文具、家居类设计方案。
　　恰逢上海美术馆建馆七十周年，美术馆赛道面向全年龄段艺术爱好者，围绕场馆建筑特色与七十年海派艺术发展脉络，鼓励创作者解构建筑美学、表达观展感受，潮玩、生活美学等品类均可参赛。赛事还联动荣庆堂非遗香囊、PAGESHANGHAI 2.0、艺托邦插画艺术等本土文创主体，引导参赛者挖掘海派文化、文博IP与非遗资源，打造兼具文化底蕴与现代审美的上海礼物。
　　本届赛事持续打通设计成果转化全链条，为参赛作品提供产业端精准赋能。赛事将继续举办上海礼物精准孵化对接会，汇聚文博、航空、酒店、电商等供需企业，搭建对接平台，为设计师提供一对一辅导、资源对接、落地跟进全流程服务，让创意贴合市场需求，提升文创产品商业价值。同时依托IP授权、行业参访、产业磋商等方式，实现创意创新与市场落地双向赋能。线下配套场景同步升级，赛事将依托重点文旅展会举办多场主题市集，打造“观展+逛市+购礼”一体化消费场景；联动主题体验店，打造集展示、消费、打卡于一体的城市文化微客厅，完善品牌线下生态，持续扩大上海礼物品牌影响力。
　　青年创意培育也是本届赛事重点。赛事联动上海工程技术大学研究生院及多所艺术设计院校，搭建校园共创平台，通过创意沙龙、主题工作坊发掘青年设计人才，为新生代设计师提供作品展示与项目落地通道，为上海文创产业持续输送新鲜力量。
　　老凤祥作为赛事独家冠名单位，依托百年品牌积淀与完整产业链优势，以成熟的研发、量产与市场推广能力，打通创意到成品的转化链路，让承载上海城市气质的文创好物走进日常。
　　赛事以文创为载体传承创新传统文化、讲好上海城市故事，持续增强上海国际消费中心城市软实力与全球影响力。
　　本次大赛作品征集现已开启，海选将于11月上旬截止。有意参赛的设计师、文创爱好者可登录https://caa.editbg.art/shgifts了解赛事细则并提交作品。
　　图片
　　一、大赛背景
　　“上海礼物”设计大赛已连续举办二十载。“上海礼物”作为上海的城市文化名片，始终以“传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆”为初心。
　　2026年大赛立足上海文商旅体展深度融合战略，锚定文博IP活化、设计精准孵化、新品市场化落地核心目标，采用多赛道、全民共创、专项孵化、全域渠道落地综合模式，兼顾经典传承、大众创意、定向研发与商业转化四大维度。以行业精准孵化会为核心创新亮点，联动五星国际航空、文博IP与上海本土网红场馆，坚持以设计大赛为抓手，联动高校、深耕跨界合作，构建“真题真做+新锐设计+渠道共建”的创新机制，推动文创成果从创意走向市场，让海派文化可感、可触、可品。强化上海礼物城市文化符号价值，助力上海建设世界著名旅游城市与国际消费中心城市。
　　二、大赛亮点
　　亮点1：精准孵化对接，赛道焕新赋能创作
　　打破传统普惠式指导模式，邀请文博和网红场馆IP方、航空企业、酒店、供应链企业聚焦“行和游”2个行业主题，举办高精准资源孵化对接会，限20-30组优质设计师/企业，实现“一对一辅导、一对一对接、一站式落地”。
　　继续设立专属赛道：在坚持百花齐放的基础上增设“长荣航空、上海天文馆、上海美术馆”专属赛道，融合“荣庆堂、PAGESHANGHAI 2.0、异托邦”等生态链企业。鼓励参赛者精准对接文博IP、海派文化、非遗企业。
　　高校共创与上海工程技术大学研究生院为发起方，联动上海各大高校设计类、艺术类搭建校园共创平台，面向在校研究生院和研究生群体征集原创设计作品，激活青年创意活力，发掘新生代设计人才。组织校园设计沙龙、创意工作坊，结合赛事赛道主题开展创作交流，择优推送优秀校园作品晋级赛事及专项孵化环节。
　　亮点2：高流量文博场景赋能，文商旅展融合促消费
　　依托高流量文博场馆和高品质展览演艺，紧扣文商旅体展深度融合发展导向，联动上海礼物“明星”企业适时推出“上海礼物”美学、年味等主题市集，打通“观展—逛市—购礼”完整游览动线，打响“上海礼物”城市文化名片，拉动城市文旅消费升级。
　　亮点3：主题体验商店授权，跨界联动拓展生态
　　2026年“上海礼物”将持续发力，进一步推动品牌提质升级。为进一步强化“上海礼物”品牌辨识度，2026年上海礼物品牌继续推出主题体验店授权合作模式。
　　“上海礼物主题体验店”是以“上海礼物”商品为核心IP，融汇经典海派文化与现代生活美学的创新空间。它不仅是精选礼物的汇聚地，更是可感、可触、可品的文化客厅，致力于为每一位到访者提供与众不同的消费体验，呈现令人过目不忘的“上海礼物”，使其成为市民游客心仪的打卡地标和城市文化微展厅。
　　三、组织架构
　　指导单位：上海市文化和旅游局
　　主办单位：《旅游时报》社
　　专属赛道承办方：长荣航空、上海天文馆、上海美术馆
　　特约研究生专项赛道承办方：上海工程技术大学研究生院、上海工程技术大学设计学院
　　支持院校：上海科技大学创意与艺术学院、华东理工大学艺术设计与传媒学院、东华大学服装与艺术设计学院、上海应用技术大学艺术与设计学院、上海商学院、上海立达学院艺术设计学院
　　特邀生态链企业：荣庆堂、PAGESHANGHAI2.0、异托邦
　　指定征集平台：Cultural Arena Agent/文化竞技场
　　四、大赛赛程
　　1.大赛启动（2026年9月）
　　发布日起。
　　2.海选征集（2026年9月—11月上旬）
　　设计组（原创设计），增设长荣航空、上海美术馆、上海天文馆3个赛道。今年特别邀请上海工程技术大学研究生院和设计学院发起，研究生专项赛道定向征集。报名方式：线上自主报名+各区文旅局/文博场馆推荐。
　　3.大赛评审与网络投票（2026年11月中旬）
　　评选出优质作品，发布入围名单，同期进行投票
　　4.作品打样和颁奖（2026年11月下旬）
　　评选各类奖项；举办颁奖仪式+获奖作品展览+孵化成果交流会。
　　五、奖项设置（突出孵化与转化）
　　（一）设计组（颁发奖金，奖项和证书）
　　最具商业价值奖1项6000元/项+证书
　　最佳理念创新奖2项3000元/项+证书
　　最受市场欢迎奖2项3000元/项+证书
　　佳作奖10人1000元/项+证书
　　人气奖1人2000元/人+证书
　　新锐奖20人证书
　　*以上均为税前，实际到账金额按照国家要求交税扣税后进行
　　*人气奖产生，以最终在线投票页数量为准（该奖项可叠加其他奖项）。
　　（二）商品组（颁发证书和奖状）
　　最具商业价值奖1项
　　最受市场欢迎奖2项
　　最具理念创新奖2项
　　最佳艺术设计奖2项
　　最佳实用奖2项
　　新品推荐奖2项
　　（三）孵化支持权益
　　1、获奖作品获得生态链企业生产支持，优先上市销售；
　　2、孵化产品优先获得上海礼物线下商店入驻权；
　　3、设计师纳入上海礼物人才库，获得后续项目合作机会；
　　4、提供版权登记、渠道对接、营销推广一站式服务。
　　六、评审要求：
　　必选规则：符合“上海礼物”标准
　　艺术创意性（50%）：时代主题突出，创意新颖、独特，推陈出新，制作精湛，符合时代发展需要。
　　市场转化性（50%）：在现有加工工艺和手段下可进行批量生产，并具有延展开发的市场空间，产品环保、美观，易于携带，具有一定的实用价值。
　　七、作品提交要求：
　　设计组：作品画面为210mmx297mm(A4大小)(300dpi)，RGB模式，JPG格式，文件大小不超过10M。此外，请参赛者务必保留分辨率至少为300dpi(AI/PSD/CDR/3D/犀牛等)原始文件，便于由组委会统一安排收取用于各大宣传活动。每件代表作品上，同时需要反映出产品效果图，设计尺寸图及简要工艺说明，实物作品为佳。
　　八、征集赛道：
　　2026年度主赛道：上海礼物符合上海城市精神与经典城市符号文创产品。
　　2026年度专属赛道：长荣航空、上海天文馆、上海美术馆
　　九、参赛作品版权声明与原创承诺：
　　依据国家有关法律法规，参赛者或作者主动提交参赛作品，即视为已就所提交作品的版权归属作出如下不可撤销的声明与承诺：
　　一、原创承诺
　　参赛者保证其提交的最终参赛作品为本人原创，未侵犯任何第三方的专利权、著作权、商标权及其他知识产权；设计类参赛作品未在报刊、杂志、网站及其他任何媒体上公开发表，未申请专利或进行版权登记，亦未以任何形式进入商业渠道。
　　如参赛者违反上述承诺，主办单位有权取消其参赛、入围及获奖资格，追回已颁发的奖金、奖品，并保留依法追究其法律责任的权利。
　　二、知识产权归属
　　除上海礼物赛道、新锐奖项外，本次特邀赛道获奖作品的著作权（含全部财产权利）自获奖名单公布之日起归主办单位，或其特邀专属赛道团队、合作企业所有。获奖作者应在主办单位通知后签署著作权转让协议，并配合完成权利转移所需的全部手续。主办单位有权对获奖作品方案进行再设计、生产、包装、销售、展示、出版及宣传等，行使完整的著作权利；大赛主办方对全部参赛及获奖作品享有展示与宣传的权利。
　　自参赛作品提交之日起至获奖作品著作权转移完成之日止（即"锁定期"），未经主办单位书面同意，参赛者不得自行或许可第三方以转让、复制、转载、传播、摘编、出版、发行、商业使用等方式使用该作品；著作权转移完成后，除主办单位外，任何单位或个人未经书面授权不得以上述方式使用该作品。
　　三、组委会创作素材的使用
　　为便于参赛者进行作品创作，组委会提供的创作素材仅限本年度大赛范围内进行二次创作及参赛使用。任何单位或个人均不得将上述素材转授权或用于其他任何用途。
　　参赛者提交作品前，已仔细阅读并充分理解上述全部条款，自愿表示同意。本次大赛相关事宜的最终解释权归大赛组委会所有。
　　十、全程项目疑问解答：
　　联系人:戚克檀/奚弘毅
　　联系电话:021-64642513*821/17621366721
　　联系邮箱：lysbxmt@126.com
　　赛道01
　　长荣航空
　　符合商务人士文创产品
　　长荣航空于1991年7月1日正式营运，机队规模80余架，航点遍及亚、澳、欧、美四大洲六十余城，并与立荣航空合作经营中国大陆主要城市航线；2013年加入星空联盟，依托联盟网络可服务全球192余国、超过1160个航点。
　　目前长荣航空上海‑台北航线每周提供29班飞航服务。2026年6月26日，长荣航空新开通台北桃园－华盛顿直飞航线，北美客运航点扩增至10个，是台湾地区北美航点最多、航班最密集的航空公司，另将于2026年12月1日开通台北桃园-印度德里航线，持续拓展全球航网布局。
　　作为全球首创豪华经济舱的航司，第四代豪华经济舱斩获TheDesignAir年度大奖；长荣连续十一年获得SKYTRAX五星航空认证，亦连续多年入选AirlineRatings全球前十大最安全航空公司，以飞安为核心，持续提供高品质的飞行体验。秉持“飞航安全便捷、服务亲切周到、经营有效创新”的经营理念，凭借细致周到的客舱服务与多元产品设计，持续为往返世界各地的旅客打造舒适安心的空中旅程。
　　产品要求：
　　A、受众：商务人士、国际游客
　　B、预算：成本价小于CNY200
　　C、排除品项：电子产品/保温杯/行李绑带/食品类
　　创意要求：
　　A、长荣全球航网元素
　　1）长荣航空全球六十余座航点，依托绵密的航线网络，可助力世界各地外籍旅客到访上海，观光旅游、商务出行,可重点推广北美10大航点：洛杉矶、旧金山、西雅图、纽约、芝加哥、休斯顿、达拉斯、华盛顿、温哥华、多伦多；
　　2）航线辐射全球四大洲（亚洲、美洲、欧洲、大洋洲）。
　　B、五星级航空，优质服务
　　1）连续11年SKYTRAX五星航空认证，连续13年入选AirlineRatings全球前十大最安全航空公司；
　　2）7*24小时真人客服；
　　3）空中礼遇意象：云端、舷窗望云、细腻周到的服务体验，把空中五星体验转化为可握持的实物礼品。
　　C、BizFam商务旅客推广，Slogan：Partner today,Family forever
　　1）BizFam即长荣航空企业差旅伙伴计划，面向企业商务差旅客户；
　　2）品牌理念：Partner today,Family forever；
　　3）内核意象：长荣航空与企业客户之间，不止是商业合作关系，更如同家人一般彼此信赖、长久相伴。以航空旅程为纽带，体现双方携手同行、并肩奔赴事业的伙伴情谊。
　　作品需要紧扣选定的核心主题兼具上海文化元素，把航空抽象概念转化实体文创产品。
　　长荣航空提供下载物料包
　　赛道02
　　上海天文馆
　　“羲和逐日”图库主题文创衍生产品
　　上海天文馆（上海科技馆分馆）以“连接人与宇宙”为理念，将天文知识、建筑艺术与人文故事相融合。
　　“羲和逐日”是上海天文馆于2024年12月首次发布的原创主题图库之一，以中国古代神话中的太阳女神羲和为文化线索，结合羲和太阳塔、场馆标志性建筑及太阳活动等元素，呈现从古人仰望苍穹到现代科学观测的探索历程。图库提炼场馆建筑与太阳光束的线条，通过光影交错、几何图形和丰富色彩，将太阳黑子、耀斑等天文元素转化为具有辨识度的视觉语言，并形成主题插画、建筑海报、矢量线稿及图形标志等系列素材。
　　本项目拟以此为基础开发兼具科学性、艺术性与实用性的文创产品，让观众将上海天文馆的参观记忆与探索宇宙的好奇心带回日常生活，打造体现上海科普文化特色的城市礼物。
　　产品要求：
　　A、受众：上海天文馆观众、天文爱好者及来沪游客
　　B、人群：面向C端个人消费与旅游纪念市场，同时考虑B端团体礼赠、科普教育活动及品牌合作需求。
　　C、市场售价：建议设置100元以下的日常纪念款，以及100—200元的品质礼赠款两个价格带；具体定价根据材质、工艺及成本确认。
　　D、品类：不限，优先考虑文具纸品、徽章饰品、生活家居、数码配件及便携配饰等方向，亦可开发系列组合礼盒。
　　创意要求：
　　A、灵感来源：
　　（1）上海天文馆主体建筑、圆洞天窗、倒转穹顶、球幕影院等标志性建筑及其光影变化；
　　（2）羲和太阳塔及太阳望远镜，突出太阳观测与追光探索的主题；
　　（3）“羲和逐日”图库中的羲和女神形象、太阳活动图案、天体运行轨迹与几何线条；
　　（4）图库中的三足金乌、日晷、浑仪等传统文化与古代天文观测元素，体现中华文明探索宇宙的智慧。
　　B.创意语境：
　　上海天文馆特色、上海城市文化、中华传统太阳神话、现代天文观测、时间与光影，以及人类对宇宙的好奇与探索。
　　C、设计方向：
　　聚焦“连接人与宇宙”的理念，以“羲和逐日”为主题，将传统文化意象与现代科学知识融入当代生活用品。兼顾艺术性、纪念性、科普性与实用性，突出场馆辨识度和礼赠属性；延续图库的视觉风格，注重科学表达的准确性，以及产品的制作可行性和使用体验。
　　图库源文件下载链接:https://pan.baidu.com/s/1Fx7qkgs99OryJ6tSJg-BSg?pwd=wn1n提取码:wn1n
　　上海天文馆提供下载物料包
　　赛道03
　　上海美术馆
　　上海美术馆的文创产品
　　上海美术馆成立于1956年，是新中国首批成立的国有美术馆之一，也是上海地区唯一的国家重点美术馆。
　　2000年，从南京西路456号到南京西路325号，再到如今的上海美术馆（中华艺术宫）。
　　作为上海标志性城市文化名片与海派文化传承阵地，上海美术馆始终秉持“艺术为人民”的初心使命，与上海城市文化建设同频共振。多年来，上海美术馆持续推出众多高口碑、高流量重磅艺术展览，承载市民艺术记忆，传播海派艺术精神。
　　产品要求：
　　A、受众核心目标群体为青年群体（学生、年轻白领、艺术打卡游客），同时覆盖全年龄层文博、艺术爱好者。
　　B、价位整体控制在300元以内，分两档：1、走量档（29–79元）：降低决策门槛，覆盖纸制品、贴纸、冰箱贴、盲盒等高频消费品类。2、高端送礼档（199–299元）：精装礼盒、金属摆件、限定套装，兼顾文化标签与礼赠体面，但不过度溢价。
　　C、品类：潮流玩具类、毛绒纺织类、纸制品类、创意文具类、日用品类、家居摆件类。
　　创意要求：
　　A、灵感来源
　　本次文创设计围绕两个核心灵感来源展开，设计者可任选其一或交叉融合：
　　方向一：馆型建筑——提取"形"聚焦上海美术馆三座标志性建筑的视觉符号与空间语言。南京西路456号的方正简朴、南京西路325号的轮廓与转角拱窗、上海美术馆（中华艺术宫）的"东方之冠"斗拱结构——提取建筑轮廓、标志性构件、光影肌理与空间韵律，转化为可触摸的图形符号与产品造型。这一方向回答的是"上海美术馆长什么样"，产出以符号转化为主。
　　方向二：历史文脉——提取"神"聚焦1956年建馆至今积淀的精神气质与情感记忆。海派艺术的开放包容、艺术大家的捐赠故事、三度迁址的机构生命线、几代市民的观展记忆、"艺术为人民"的初心使命——以时间切片和情感触点为核心，转化为可携带、可收藏、可日常使用的叙事载体。这一方向回答的是"上海美术馆意味着什么"，产出以叙事转化为主。
　　在此基础上，鼓励打造全新形象IP。
　　IP可以是上述两个方向的延伸与人格化表达——既可以从建筑细节中提取有机形态，也可以从历史记忆中生长出叙事角色。IP形象应具备可拆解、可重组、可换装的玩具化延展空间，适配潮流玩具、毛绒纺织等品类。
　　B、创意语境
　　本次文创设计跳出传统复刻式创作，以美术馆建筑美学为基底，串联艺术发展脉络与城市人文故事。将场馆的光影肌理、空间韵律、建筑风骨浓缩于各类文创产品之中，打破艺术与生活的边界，践行"艺术为人民"的初心。让每一件文创产品都是可触摸、可使用、可收藏的艺术载体，让大众在日常使用中感受海派艺术魅力。
　　上海美术馆提供下载物料包
　　赛道04
　　上海礼物
　　以上海城市精神和元素进行的文创产品
　　“上海礼物”作为上海标志性文旅名片，承载着城市独特魅力与文化自信。对到访游客而言，它是一份浓缩上海温情的心意载体，为旅途增添意趣，留存城市回味。
　　产品要求：
　　A、受众面向到访上海的全年龄段游客；
　　B、契合旅游商品属性，便携易携、定价适中，承载鲜明上海城市符号；
　　C、紧扣新时代内涵，呼应人民对美好生活的品质追求；
　　D、具备落地可行性，可联动本次大赛生态链企业或自有生产主体协同推进，保障量产落地。
　　创意要求：
　　A、灵感来源：上海城市精神与经典城市符号；
　　B、创意语境：传承上海文脉，讲述上海故事，彰显上海风情，唤醒上海城市记忆。
　　组委会提供的下载物料包
　　赛事详情资料包下载：https://caa.editbg.art/shgifts

　　©来源：大赛组委会

  https://mp.weixin.qq.com/s/0iiK6MH45DkDqqtw7b21GQ