比赛目的

1

　　提升新闻专员与公关主管的
　　品牌传播能力
　　通过广告设计实践，帮助其更精准把握企业品牌定位与产品核心卖点，将广告创意与新闻传播、公关工作结合，增强企业宣传内容的吸引力与传播力。
　　2
　　搭建跨公司交流协作平台
　　促进外派新闻专员与各公司公关主管间的经验分享，打破信息壁垒，通过赛事互动借鉴不同企业的宣传思路，为后续跨公司合作宣传奠定基础。
　　3
　　精准助力企业提升品牌形象
　　通过广告设计实践，帮助其更精准把握企业品牌定位与产品核心卖点，将广告创意与新闻传播、公关工作结合，增强企业宣传内容的吸引力与传播力。
　　参赛对象
　　新闻中心外派至各公司的新闻专员、公关主管
　　主办单位
　　新闻中心广告部
　　赛程时间
　　作品征集时间：
　　2025年9月26日——2025年9月30日
　　作品评审时间：
　　2025年10月1日——2025年10月9日
　　结果公布时间：
　　2025年10月10日下午15：00
　　比赛流程
　　1
　　前期准备
　　线上发布比赛规则、评分标准及奖项设置。提供线上答疑。
　　线上答疑QQ群：993801219
　　2
　　宣传推广
　　（1）利用新闻中心权威报刊及官方公众号进行广泛宣传。
　　（2）与相关行业媒体合作，发布比赛信息。
　　3
　　作品创作与提交
　　（1）参赛者根据比赛规则进行广告设计创作。
　　（2）在规定时间内，将作品打包成压缩包发送到指定邮箱，压缩包命名规则：X区XXX公司新闻专员-姓名
　　4
　　作品评审
　　评委团有新闻中心专业指导老师根据评分规则和标准对提交的作品进行初评、复评及终评，评选出优胜作品。
　　5
　　结果公布与颁奖
　　在新闻中心官方平台公布获奖名单及获奖作品展示。
　　奖项设置（各赛区）
　　一等奖1名：18万奖金
　　二等奖2名：各10万奖金
　　三等奖3名：各5万奖金
　　优秀奖5名：各1万奖金
　　*获奖作品将在考核中获得加分或虚拟货币奖励
　　作品要求
　　作品主题
　　1
　　贴合企业核心价值
　　作品主题需紧密围绕参赛企业的品牌理念、核心业务或特色产品展开，准确传递企业定位与价值主张。
　　2
　　兼具传播性与感染力
　　主题需具备清晰的表达逻辑与较强的吸引力，既能让目标受众快速理解核心信息，又能通过情感共鸣、创意巧思引发关注与传播。
　　3
　　突出差异化特色
　　鼓励挖掘企业独有的竞争优势或品牌亮点，主题设计需避免同质化。
　　4
　　适配多传播场景
　　主题需考虑后续广告作品的应用场景（如企业官网、新闻报道配图、社交媒体传播等），确保核心信息在不同载体、不同尺寸下均能清晰呈现，兼顾视觉效果与信息传递效率。
　　创意要求
　　1
　　紧扣企业属性
　　创意需深度结合参赛企业的核心业务、品牌调性与产品特色，拒绝脱离企业实际的“悬浮创意”。
　　2
　　适配多场景适用
　　创意需考虑后续广告作品的传播载体差异，无论是新闻报道配图、企业公众号封面、线下展板，还是短视频平台传播，都要保证核心创意亮点在不同尺寸、不同形式下清晰呈现。
　　3
　　传递正向价值
　　创意需融入积极健康的理念，可结合企业社会责任实践、行业正能量方向，让广告不仅具备商业宣传作用，更能通过正向内容引发受众情感认同，提升企业品牌美誉度。
　　4
　　保障落地可行性
　　创意需平衡艺术性与实操性，避免过度追求“概念化”而难以落地。
　　5
　　坚守原创性原则
　　所有创意需为原创内容，不得抄袭、借鉴他人作品或现有广告案例。
　　提交内容
　　公司Logo：一个
　　公司广告标语：一个以上
　　公司广告文案：一条
　　公司文创产品设计一个（结合公司Logo和产品完成）
　　提交方式
　　投稿至新闻中心办公室
　　（分区投递）
　　D区邮箱：2026287763 qq.com
　　E区邮箱：1013022301 qq.com
　　F区邮箱：2718037636 qq.com
　　评分规则
　　标准
　　项目
　　分值
　　得分
　　创意性
　　作品在构思、设计、技术运用等方面的原创性和新颖性
　　25
　　_
　　关联性
　　与大赛主题的契合度，作品能否准确传达主题所要表达的意义和核心价值
　　20
　　_
　　设计执行
　　作品的视觉呈现、元素落地、格式规范与细节校对。
　　25
　　_
　　场景适用性
　　可行性
　　含场景匹配度、投放条件及受众接受度。
　　20
　　_
　　正向价值
　　能否对受众产生真善美的价值引导
　　10
　　总得分
　　特别说明：

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