命题名称
　　Canva可画
　　品牌简介
　　Canva可画是全球领先的视觉传播与协作平台，2013年诞生于悉尼，2018年进入中国市场。Canva可画为用户提供AI赋能的零门槛设计编辑工具（网页端/App/桌面端/小程序），致力于让每个人都能轻松完成高质量的视觉表达。
　　通过整合模板资源、字体素材、编辑工具与AI技术，Canva可画帮助用户在一个平台内完成从灵感启发到成品输出的完整创作过程，让内容创作不再受限于工具与专业门槛。
　　目前，Canva可画已上线超过20万个模板、5000多款字体及超过9000万个设计素材。每月有来自全球190多个国家和地区的用户使用Canva可画进行创作，累计生成设计作品超过300亿个。
　　品牌使命
　　赋予世界设计的力量
　　(Empower the world to design)
　　品牌价值
　　·人性化Human
　　·赋能感Empowering
　　·启发性Inspiring
　　目标群体
　　本次命题主要面向社媒创作者人群，包括但不限于：
　　·企业新媒体运营
　　·SMB创业者经营的自媒体
　　·个人博主（起号中/成熟博主）
　　主要活跃平台包括：微信公众号/小红书/B站/抖音等。
　　创作内容以静态视觉设计为主，如封面图、图文配图、信息长图、直播配图等。
　　主推功能及场景
　　本次命题将围绕Canva可画在真实创作场景中的4项核心价值展开，参赛作品可基于以下任一或多项方向进行创作表达：
　　1｜小白必备·新手友好
　　Canva可画无需专业设计背景即可使用，真正做到“零门槛开始创作”。通过拖拽式操作、模板直接编辑及AI辅助生成图片与文字内容，用户无需掌握构图、排版等专业知识，即可快速完成符合社媒平台需求的视觉内容。
　　只需一句话描述需求，AI即可生成封面、海报或演示文稿初稿，支持自由修改与个性化调整。让每个人都可以轻松开始创作，而不是被工具门槛劝退。
　　2｜对话式AI设计，内容随心改
　　当创作者缺乏灵感或需要快速生成内容时，Canva可画通过对话式AI能力，帮助用户从“想法”直接进入“设计”。用户只需用自然语言表达需求，AI即可生成海报、小红书封面、PPT等多类型设计内容，并以分图层方式呈现，任意元素都能灵活修改；同时支持对图片进行多轮对话式的生成、调整与美化，实现“边聊边改、快速迭代到满意为止”，降低从零开始的心理压力。
　　3｜海量免费高质量模板与字体库
　　Canva可画为用户提供丰富、可商用的模板与素材资源，包括但不限于：
　　·20万+多场景设计模板
　　·9000万+图片/插画/图标(icon)等视觉素材
　　·300+原创字体，5000+中英文字体资源
　　创作者无需从零搭建视觉体系，即可在现成框架基础上进行个性化编辑，快速形成专业、统一、可持续输出的内容风格。模板不仅提供结构参考，也为创作提供灵感起点，让设计更高效、更稳定。
　　4｜真正的一站式操作体验
　　相较于在多个工具之间反复切换的传统创作流程，Canva可画将“寻找模板素材、AI获取灵感、AI生成设计初稿、编辑调整、图文排版、多尺寸适配”等创作全流程整合于同一平台。
　　无论是文档、演示文稿、工作表、海报，创作者都可以在一个设计文件中完成从构想到成稿的全部流程，统一管理、一键输出。显著减少工具切换与流程割裂，提升整体创作效率。
　　广告主题
　　「内容创作，从这里开始」
　　主题解析
　　在当下的内容创作环境中，社媒创作者面临着高频输出、多平台适配与持续更新的压力。真正的创作挑战，不仅在于生成内容，更在于如何快速启动、持续优化，并建立稳定、可持续的内容输出体系。
　　Canva可画通过零门槛操作体验、对话式AI生成能力、海量高质量模板资源以及一站式创作流程，帮助创作者从灵感触发到成品输出全流程提速。
　　无论是个人内容创作者、自媒体博主，还是企业新媒体运营者，都可以在Canva可画一个平台内完成从构想到优化的全过程，让创作变得更简单、更高效，也更专业。
　　本次命题以社媒创作者为核心对象，鼓励参赛者结合真实创作场景，展现Canva可画如何帮助创作者“更快开始设计、更高效完成表达”，让内容创作真正成为一件轻松且可持续的事情。
　　广告目的
　　通过广告创意作品，结合社媒创作者的真实使用场景，传递Canva可画在内容创作中的核心价值：
　　·让创作者一句话即可开启设计，快速获得灵感与创作方向
　　·让创作不再从零开始，通过模板与AI生成能力高效完成初稿
　　·让设计、编辑、优化在一个平台内完成
　　·让没有设计基础的人，也能持续输出专业、有质感的视觉作品
　　使Canva可画成为社媒创作者进行视觉内容创作时“更快开始、更快完成、更专业呈现”的首选工具平台。
　　广告形式
　　参赛作品可围绕广告主题，结合社媒创作者的真实内容创作场景，选择以下任一广告形式进行创作：
　　一、平面类（Aa平面广告、Ac IP与创意周边）
　　围绕社媒创作者的日常创作需求，设计一组具有统一风格的系列视觉内容（如封面组合、图文模板组合等），展现Canva可画在内容生产中的平台价值：
　　a.类别建议：小红书封面、PLOG、公众号封面
　　b.主题建议：旅游攻略、毕业旅行、穿搭plog、暑假生活plog、明星应援
　　作者需要结合社交媒体真实创作场景，展示社交媒体内容的特点，并体现Canva可画所代表的视觉内容在社交媒体中的传播价值。
　　二、视频类（三选一）
　　1.30秒新媒体影视视频广告，适用于社交平台传播；
　　2.60–180秒创意短片或微电影广告；
　　3.15–60秒竖屏短视频，适合手机端社媒平台播放。
　　作品需围绕广告主题并结合真实创作情境，体现Canva可画在内容构思、制作或优化过程中的作用。
　　三、动画类
　　以Canva可画为主题，创作30秒动画广告作品，可通过情景演绎、创作流程或抽象表达等方式，展现Canva可画对内容创作的支持与价值。
　　四、互动类
　　围绕广告主题，创作适用于手机端的互动广告作品（如H5等），互动形式不限，需在体验过程中体现Canva可画在内容创作中的使用场景，并引导用户了解或使用Canva可画。
　　五、策划案类
　　围绕广告主题，面向高校学生中的社媒创作者人群，策划并执行一套Canva可画校园推广方案，通过线上与线下相结合的方式，提升学生对Canva可画的认知与使用意愿。方案需结合校园真实场景，包含明确的传播目标、核心创意、执行节奏、传播渠道、具体活动内容、预算规划及效果评估。活动总预算不超过200万元人民币，要求方案具备清晰的执行路径与可落地性。策划案请使用Canva可画演示文稿完成，并以PDF形式提交，在文件最后一页附上Canva可画设计链接。
　　六、文案类
　　创作适用于微博、微信公众号、小红书等平台的广告文案，内容可结合社媒创作者的真实创作体验，传递Canva可画在内容创作过程中的平台优势。
　　特别福利
　　1、企业特别奖（适用于所有广告形式）
　　在9月10日-11月10日，参赛选手可将创意作品上传发布至小红书，并 Canva可画官方账号，携带话题#Canva可画第18届大广赛。即可参与Canva可画命题“企业特别奖评选”，赢取大奖：
　　a.最佳创意奖3个：奖金10000元/个
　　b.设计赋能奖5个：奖金5000元/个
　　通过企业特别奖，鼓励参赛者将创意作品真实地融入社媒传播环境，展现作品的传播潜力与内容价值。
　　2、平面类特别奖（仅限平面类作品）
　　选择平面类广告形式的参赛选手，在9月10日-11月10日将作品上传发布至小红书平台， Canva可画创作者官方账号，携带话题#Canva可画第18届大广赛即可参与Canva可画平面类特别奖评选。奖项设置如下：
　　最具视觉力奖10个：奖金3000元/个
　　奖项将重点关注作品在社媒平台中的：
　　·视觉吸引力
　　·内容表达清晰度
　　·创作完成度与传播效果
　　企业特别奖及相关福利的最终解释权归Canva可画所有，具体参与方式、时间节点及评选规则以大广赛官方后续公布信息为准。
　　3、Canva可画会员体验券发放
　　扫码进入命题讨论群，参与命题解析课程即可免费领取Canva可画会员体验券。
　　相关信息获取
　　产品形态：
　　网页版：www.canva.cn
　　移动端：Canva可画微信小程序
　　iOS及安卓App
　　Canva可画微信公众号
　　Canva可画小红书账号
　　命题讨论微信群
　　LOGO及元素
　　全部素材文件存储于命题压缩包中

　　请至大广赛官网下载

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